穩(wěn)中帶皮，海爾#920 我要贏#霸屏抖音

“花兒再美，也敵不過似水流年”

“全公司最謙虛的同事...他叫魏必匯...”

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每一條短視頻都記錄著一位人生贏家的生活態(tài)度。9月10日至今，海爾發(fā)起的“920我要贏”抖音挑戰(zhàn)賽與專屬貼紙爆紅抖音短視頻平臺，一周以來熱度不減，大有霸屏之勢。

這次挑戰(zhàn)賽，海爾邀請各位人生贏家在抖音APP說出自己對于贏的理解，或是關(guān)于贏的故事和態(tài)度，同時使用“920 我要贏”定制貼紙讓自己的作品打上一份獨特的烙印。

記錄真實生活精彩，說出“贏”的點點滴滴

對于大部分人來說，對于“贏”的渴望始終貫穿著整個人生。但每個人對“贏”的定義不盡相同。從中我們可以感受到有關(guān)職場趣事的自我調(diào)侃;辦公室同事之間友誼的夸張表現(xiàn)……一點開#920我要贏#挑戰(zhàn)賽的參賽視頻，觀察不同境遇、不同年齡、不同性別的參與者對“贏”的不同理解，就是海爾鼓勵大家享受并分享自己對于生活的體驗與情感觸發(fā)。

建立整合傳播矩陣，實現(xiàn)藍V陣營傳播增值

本次挑戰(zhàn)賽作為海爾即將在9月20日召開的第三屆人單合一模式國際論壇的預熱活動，除了邀請粉絲們分享自己的生活外，海爾文化更發(fā)布了一系列帶有#920我要贏#標簽的官方短視頻作品。從為廠寵大白鵝提供碧水藍天嚴密安保，到“不務正業(yè)”打造包括生態(tài)農(nóng)業(yè)、療養(yǎng)院等業(yè)態(tài)在內(nèi)的金融全產(chǎn)業(yè)鏈，再到揭秘能讓人不逢佳節(jié)都能胖十斤的海爾食堂，不僅成為激發(fā)受眾說出自己故事、參與活動的源動力，也為920論壇打下了良好的傳播基礎。

對于本次挑戰(zhàn)賽，海爾并不僅為了聲量擴容，而是希望以形成多平臺、多領(lǐng)域藍V與全國近三千家海爾專賣店的聯(lián)動實現(xiàn)增值，打開無限加法的可能。FIIL斐耳耳機、大龍燚、旭輝領(lǐng)寓、Aqara 綠米聯(lián)創(chuàng)、凱利和朋友們、威士丹利、壹點靈、老金磨方、優(yōu)資萊、何師燒烤、成都鮮炎、泉城歐樂堡旅游度假區(qū)、傻孩子出境游等藍V，紛紛加入到跟隨#920我要贏#話題“搞事情”的行列。

這樣一來，廣大用戶可以從社交媒體上獲知爆款話題，并依據(jù)各類話題討論回歸抖音尋找內(nèi)容源頭。據(jù)悉, #920我要贏#挑戰(zhàn)賽自上線以來，目前已有1700多個參賽視頻，而挑戰(zhàn)賽的視頻總播放量已超過8000萬次，為本次互動交出了一份亮眼的成績單。

由此可見，流量分化時代下，隨著用戶增長、人群興趣多元，用戶也從起初年輕人群走向普世性的泛人群。而#920我要贏#抖音挑戰(zhàn)賽在不同年齡、不同圈群受眾中所引發(fā)的廣泛關(guān)注與熱議，除了短視頻傳播大行其道的必然趨勢之外，更重要的，是其內(nèi)容指向的接地氣引發(fā)了不同人群的廣泛共鳴，在正確的時間，將恰當?shù)膬?nèi)容通過正確的平臺和渠道進行傳播，實現(xiàn)傳播內(nèi)容增值和人群擴容便指日可待。

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