微博與優(yōu)酷達成合作 共建粉絲內容社區(qū)生態(tài)

8月26日，微博宣布與優(yōu)酷達成深度戰(zhàn)略合作。即日起，微博超話社區(qū)接入優(yōu)酷，并在優(yōu)酷星球落地。另外，雙方在短視頻上也將進一步打通，通過微博提供的正片入口服務，用戶可以一鍵接入優(yōu)酷開啟完整追劇，這種以短帶長的模式滿足了多元化的觀看需求。雙方的聯手無疑將在電視劇、綜藝、動漫等泛娛樂領域為用戶提供更豐富的社區(qū)討論服務及優(yōu)質內容，促進“社交”與“視頻”兩大移動互聯網消費場景的融合，共建粉絲內容社區(qū)生態(tài)。

QuestMobile數據顯示，截止到2019年4月，泛娛樂用戶規(guī)模達到10.86億，其中在線視頻用戶增加6972萬，同比增長率7.8%，成為泛娛樂用戶增長的重要引擎之一。與此同時，社交場景與內容消費場景的深度融合成為娛樂消費的新趨勢，用戶社交互動對在線視頻網站活躍度的重要性日益凸顯，打造粉絲內容社區(qū)成為視頻網站發(fā)力的重要方向，這為優(yōu)酷與微博的合作提供了契機。

作為領先全網的視頻平臺，優(yōu)酷不斷推出優(yōu)質內容，成為年輕用戶的視頻觀看首選，特別是在大劇熱綜上。今年暑期檔，無論是全民爆款《長安十二時辰》，還是綜N代出圈力作《這!就是街舞》第二季，從潮流文化到高知圈層，優(yōu)酷都在不同圈層引領娛樂消費的熱潮，“上優(yōu)酷看一切”成為當下年輕人的共識。

近年來，微博也不斷強化自身社交互動功能，為用戶帶來更豐富的社交體驗。2017年微博推出超話社區(qū)，目前已吸引了近3000位當紅明星在社區(qū)內活躍，并匯集了超過百萬個興趣社區(qū)，涵蓋明星飯圈、綜藝影視、動漫游戲、教育軍事、萌寵閑趣等多元化興趣領域。最新數據顯示，截至今年二季度，超話社區(qū)已經覆蓋80%以上的微博明星和20%以上的頭部大V，互動用戶數比上一季度增長兩位數。

經過兩年的發(fā)展，超話社區(qū)已成長為國內星粉互動第一平臺。作為鐵桿粉絲大本營，大量明星經常空降超話，與粉絲零距離互動，是發(fā)生蘇有朋搶首簽，楊超越擔任超話主持人等星粉趣聞的第一現場;而超話粉絲等級，則是粉絲參與明星見面會、領取專屬應援周邊、驗證忠粉身份的基礎門檻。超話明星榜單排名，更是體現明星核心粉絲規(guī)模與實時活躍情況的重要指標。此外，超話社區(qū)成為綜藝節(jié)目與影視劇的重要宣發(fā)渠道，有效提升了曝光量與影響力。

據了解，微博與優(yōu)酷擁有良好的合作基礎。早在2016年，微博便和優(yōu)酷打通視頻分享模式，用戶在微博上可以直接觀看從優(yōu)酷分享過來的短視頻內容;去年12月，微博與優(yōu)酷在資訊視頻領域展開合作，服務媒體資訊視頻化轉型。此次合作，微博將充分發(fā)揮在相關領域內容運營優(yōu)勢的同時，與優(yōu)酷內容資源實現互補，進一步提升雙方的戰(zhàn)略協同。

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