小度Play新品上市 領(lǐng)銜00后十大營(yíng)銷案例

曾幾何時(shí)，90后還站在“世界的巔峰”，引領(lǐng)著時(shí)尚潮流的風(fēng)向。隨著90后在奔三的道路上越走越遠(yuǎn)，00后已經(jīng)綻放出青春的光芒，演繹著屬于他們的奔放和活躍。

00后們可以把簡(jiǎn)單的一餐吃出花樣，也敢于將生活的片段分享在社交網(wǎng)站上，他們的生活中仿佛存在著無(wú)數(shù)的驚喜，每次仰望天空都是不一樣的顏色;并且他們更加看重生活的價(jià)值，活就要活出自己的樣子，玩就要玩出個(gè)性和態(tài)度。

有人說(shuō)，抓住了00后的心就等于抓住了市場(chǎng)，這最敢于表達(dá)、最有個(gè)性的一代到底在追求著什么?也許一些成功的營(yíng)銷案例會(huì)帶給我們答案。接下來(lái)，十大00后營(yíng)銷案例送上，帶你光速了解這個(gè)充滿活力的群體!

品牌：IDo

產(chǎn)品：NPC時(shí)尚大片

關(guān)鍵詞：愛(ài)豆的力量

說(shuō)到00后，就不得不提到他們對(duì)于偶像愛(ài)豆的“執(zhí)著”。為愛(ài)刷榜、為愛(ài)安利、為愛(ài)買單……只有你想不到，沒(méi)有00后們?yōu)閻?ài)豆做不到的。作為新生代偶像團(tuán)體中的佼佼者，從爆款綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》中走出的NINE PERCENT組合在00后中有著極大的影響力。

2018年七夕，知名珠寶品牌IDo聯(lián)合偶像練習(xí)生NINE PERCENT發(fā)布“NPC獨(dú)家撩人大片”，給00后們帶來(lái)了一場(chǎng)“甜蜜暴擊”。在充滿戀愛(ài)氣息的節(jié)日里，享受著小哥哥們的寵溺微笑和絢爛的珠寶，00后的少女們?nèi)w“上頭”有木有?

品牌：星巴克

產(chǎn)品：貓爪杯

關(guān)鍵詞：萌系創(chuàng)意

前段時(shí)間，比NINE PERCENT小哥哥們還火的當(dāng)屬“貓爪杯”。

這款杯子發(fā)售之前，可愛(ài)的貓爪形狀就已經(jīng)吸引了超多網(wǎng)友的目光，愛(ài)新奇的00后們更是對(duì)這場(chǎng)“圣杯戰(zhàn)爭(zhēng)”摩拳擦掌，紛紛組團(tuán)上門搶購(gòu)貓爪杯。星巴克的品牌效應(yīng)加上網(wǎng)絡(luò)的熱潮，貓爪杯秒斷貨，一只普通的玻璃杯被炒到了千元以上，網(wǎng)友們驚呼“原來(lái)萌系產(chǎn)物對(duì)00后的殺傷力這么強(qiáng)”，分分鐘看傻了吃瓜群眾。

品牌：小度

產(chǎn)品：小度智能音箱Play

關(guān)鍵詞：00后黑話

別只看到00后們愛(ài)吃喝玩樂(lè)，他們生活的年代正是人工智能大爆發(fā)的時(shí)代，科技對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也早已經(jīng)融入了生活，成為不可分割的一部分。許多00后的家里都已經(jīng)進(jìn)入了“智能家居時(shí)代”，智能空調(diào)、智能電燈、智能熱水器等等設(shè)備一應(yīng)俱全，而作為智能家居場(chǎng)景的鑰匙，智能音箱則是最受00后們喜愛(ài)的產(chǎn)品之一。

前兩天，百度就發(fā)布了全新產(chǎn)品——小度智能音箱Play和小度智能音箱Play青春版。除了高顏值的設(shè)計(jì)和強(qiáng)勁的性能外，小度的這兩款新品還從營(yíng)銷方式上貼近了00后群體，主動(dòng)和他們打成一片。

比如小度利用AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)家黑話技能，成為最懂00后的黑科技產(chǎn)品。閑暇時(shí)間可以一起玩語(yǔ)C或24小時(shí)連睡;有煩心事時(shí)會(huì)教我們?nèi)绾斡?ldquo;290”懟人，還能讓我們享受“太子/公主”的貴族式叫醒服務(wù);還會(huì)用“皆坐勿六”、“挽尊”、“大觸”這樣的00后專屬黑話和你對(duì)答如流，獨(dú)特的“懟人”功能，還可能會(huì)開(kāi)個(gè)玩笑懟你一下，有個(gè)性有態(tài)度，這小家伙簡(jiǎn)直就是智能音箱界的00后嘛!

如果說(shuō)小度智能音箱Play主打以00后為代表的年輕受眾群體，同一天開(kāi)啟預(yù)售的“青春版”則再進(jìn)一步，專為00后量身定制，將拒絕同化、突出個(gè)性的真我表達(dá)發(fā)揮到了極致。“高低曲面數(shù)碼打印”技術(shù)帶來(lái)的全新“臉蛋”，抽象色塊、接頭涂鴉藝術(shù)、坎普風(fēng)小清新……00后們的專屬個(gè)性，小度智能音箱Play青春版都能滿足。

并且，小度智能音箱Play青春版還內(nèi)置了宋祖兒、鄧超元、王博文等屬于00后的偶像聲線，全方位滿足00后的精神需求!飯圈的小寶貝們，打開(kāi)小度就能聽(tīng)到愛(ài)豆的聲音，小度這波聯(lián)合男神女神們的實(shí)力營(yíng)銷，誰(shuí)能頂?shù)米⊥?

由此可見(jiàn)，小度智能音箱Play和青春版不但在設(shè)計(jì)理念完美符合了人們對(duì)于“年輕”的理解，還聯(lián)合了00后最熟悉的黑話、愛(ài)豆進(jìn)行跨界營(yíng)銷，向年輕人傳遞勇敢、青春、不平凡、不保守的智能生活理念，也折射出00后這代人特有的時(shí)代氣質(zhì)。

品牌：優(yōu)衣庫(kù)

產(chǎn)品：KAWS聯(lián)名T恤

關(guān)鍵詞：有態(tài)度的“潮”

還記得優(yōu)衣庫(kù)和KAWS的聯(lián)名T恤么?那熱鬧的搶購(gòu)場(chǎng)景，當(dāng)時(shí)可是席卷了不少人的朋友圈。大清早，沒(méi)開(kāi)門的優(yōu)衣庫(kù)門店口就排起了長(zhǎng)龍，商場(chǎng)開(kāi)門后“勇士們”直接百米沖刺，卷簾門還沒(méi)升起就從底下匍匐前進(jìn)，進(jìn)門之后T恤一疊一疊地抓，扒下模特身上不明尺寸的衣服……也許優(yōu)衣庫(kù)都沒(méi)有想到，這款和KAWS聯(lián)名T恤會(huì)如此暢銷。

其實(shí)，這種“潮牌”的設(shè)計(jì)理念，大多包含著年輕人追求有態(tài)度、有個(gè)性的獨(dú)立意識(shí)。在00后崛起的年代，潮牌開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)和社交當(dāng)中，KAWS給優(yōu)衣庫(kù)帶來(lái)的火爆場(chǎng)面也恰好印證了這一點(diǎn)。

品牌：M.A.C

產(chǎn)品：王者榮耀聯(lián)名口紅

關(guān)鍵詞：為愛(ài)買單

對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，也許愛(ài)豆可以不追，潮牌可以不買，但游戲絕對(duì)已經(jīng)成為他們生活的一部分。如今，玩好《王者榮耀》幾乎已經(jīng)成為了00后的必備社交手段之一，這款游戲中的00后用戶數(shù)量基數(shù)極大，并且其中女性玩家的數(shù)量也相當(dāng)可觀。

今年春節(jié)，美妝品牌M.A.C便和《王者榮耀》推出了聯(lián)名口紅，開(kāi)始了跨界營(yíng)銷。對(duì)于口紅產(chǎn)品而言，目標(biāo)客戶的主體是具有一定消費(fèi)能力的年輕女性，這一點(diǎn)上，相比很多電競(jìng)游戲，女性用戶比重更大的王者榮耀幾乎與M.A.C無(wú)縫連接。口紅本就是00后的美少女們的必需品，再搭配上每日可見(jiàn)的游戲安利，想不火都難了!

品牌：NIKE

產(chǎn)品：英雄聯(lián)盟聯(lián)名周邊

關(guān)鍵詞：“玩”出個(gè)性

同樣是頂級(jí)游戲+頂級(jí)廠商的組合，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL在今年的春季賽發(fā)布會(huì)上正式宣布了和NIKE長(zhǎng)達(dá)4年的合作，現(xiàn)場(chǎng)公布了關(guān)于包括隊(duì)服、隊(duì)鞋以及電競(jìng)聯(lián)名產(chǎn)品的消息，NIKE還將為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)服務(wù)支持幫助選手提升賽場(chǎng)表現(xiàn)。

作為世界上影響力最強(qiáng)的游戲之一，英雄聯(lián)盟在全球范圍內(nèi)擁有廣大的用戶群體，其中關(guān)注職業(yè)聯(lián)賽、職業(yè)選手的00后用戶數(shù)量極多。效仿明星選手的穿著、為喜愛(ài)的戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援都成為了00后玩家們追求個(gè)性的方式。

品牌：麥當(dāng)勞

產(chǎn)品：全職高手聯(lián)名周邊

關(guān)鍵詞：游戲網(wǎng)文IP與二次元文化

而《全職高手》和麥當(dāng)勞聯(lián)手推出的系列餐飲食品、手機(jī)殼、襪子等周邊產(chǎn)品的暢銷，則代表了中國(guó)游戲網(wǎng)文IP與動(dòng)漫二次元文化的強(qiáng)大影響力。

這部主打年輕一代群體、劇情熱血燃情的劇情、畫風(fēng)狂拽酷炫的動(dòng)漫讓愛(ài)游戲、愛(ài)ACG的00后愛(ài)不釋手，周邊產(chǎn)品不僅引發(fā)了粉絲的高度認(rèn)同和瘋狂搶購(gòu)，而且對(duì)于沒(méi)看過(guò)全職的普通消費(fèi)者而言，萌萌噠的修魯魯形象同樣可以吸引到麥當(dāng)勞消費(fèi)主力軍——00后的關(guān)注。

品牌：呷哺呷哺

產(chǎn)品：輕松小熊萌翻季

關(guān)鍵詞：愛(ài)拍照、愛(ài)曬照

愛(ài)玩的00后，也擺脫不了成為吃貨的命運(yùn)，只不過(guò)在他們眼中，美食不但要好吃，還要有創(chuàng)新精神。

其實(shí)在兩年前，熱門火鍋品牌呷哺呷哺就開(kāi)始緊跟IP營(yíng)銷的步伐，在開(kāi)學(xué)季之時(shí)與超人氣玩偶輕松小熊搭檔，成功演繹了餐飲IP營(yíng)銷典范，打造了一對(duì)爆款組合，直到現(xiàn)在我們還能看到呷哺呷哺看到輕松小熊的身影。

當(dāng)時(shí)，他們還發(fā)現(xiàn)拍照、曬照是品牌面向年輕人向線下引流的一大必殺技，在微博發(fā)起有獎(jiǎng)曬照，通過(guò)優(yōu)質(zhì)KOL的精準(zhǔn)傳播、朋友圈的自發(fā)式擴(kuò)散，借助輕松小熊IP及雙節(jié)影響力，為線下餐廳成功引流攬客。

品牌：答案奶茶

產(chǎn)品：答案奶茶

關(guān)鍵詞：新鮮刺激的解憂方式

同樣借助線上營(yíng)銷在00后群體中火得一塌糊涂的還有“答案奶茶”。

這款具有著表白、測(cè)試、圓夢(mèng)、解惑等功能的奶茶，其實(shí)并沒(méi)有多么獨(dú)特的口味，但是別出心裁的“答案”設(shè)計(jì)能夠滿足當(dāng)代年輕人追求新鮮、刺激、時(shí)尚等潮流元素的消費(fèi)習(xí)慣，利用他們的獵奇心理，以一問(wèn)一答的奇妙解憂方式提供心理安慰和消遣負(fù)面情緒的體驗(yàn)。

品牌：海底撈

產(chǎn)品：抖音套餐

關(guān)鍵詞：窮吃也能出花樣

在抖音上火了的可不止答案奶茶一家，餐飲巨頭海底撈也玩了一把新花樣。

2018年，一個(gè)抖音視頻在網(wǎng)上廣為流傳，一位網(wǎng)友展示了自己的獨(dú)特吃法，在海底撈點(diǎn)一碗米飯，配上料臺(tái)上的牛肉粒和火鍋番茄底料，3塊錢就得到了一碗美味的牛肉飯。海底撈順應(yīng)抖音網(wǎng)友研究的“自制番茄牛肉飯”推出“抖音套餐”。短短一星期，就已經(jīng)火遍了全網(wǎng)，愛(ài)說(shuō)“黑話”的00后們甚至把“海底撈番茄牛肉飯”發(fā)展成了一個(gè)接頭暗號(hào)，讓這種吃法成為了海底撈的就餐“標(biāo)配”。

從衣食住行到吃喝玩樂(lè)再到人工智能，這00后的成功營(yíng)銷案例幾乎涵蓋了我們生活的方方面面，這也說(shuō)明00后正在成為當(dāng)今社會(huì)的中堅(jiān)力量。“得00后者得天下”，這話可真不是隨便說(shuō)說(shuō)的!

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