微信朋友圈曝光提升，二季度騰訊廣告收入164億逆勢增長

8月14日下午，騰訊Q2財報出爐。第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告入為164億元人民幣，同比增長16%。

此前，根據(jù)第三方報告顯示，騰訊流量穩(wěn)居全國第一位置，更升級成為“全能廣告公司”：不論是朋友圈限時廣告推廣、公眾號分成優(yōu)化調(diào)整、還是“激勵式視頻廣告”、“插屏廣告”，可見騰訊廣告變現(xiàn)探索愈發(fā)成熟。不過，雖然流量穩(wěn)居全國第一，騰訊對于朋友圈廣告等仍然保持相當克制，本次能夠在行業(yè)下行中，收入逆勢上漲實屬不易。

四巨頭“火拼”騰訊成功突圍，Q2廣告營收164億元

騰訊Q2財報顯示，在充滿挑戰(zhàn)性的宏觀環(huán)境及整個行業(yè)短視頻廣告庫存供應(yīng)增加的情況下，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為人民幣164億元，同比增長16%。

其中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入環(huán)比增長，是由于電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)的廣告需求旺季所致。社交及其他廣告收入為人民幣120億元，同比增長28%，主要原因是廣告庫存及曝光量提升，例如微信朋友圈及QQ看點等產(chǎn)品。

此外，移動端視頻日活躍賬戶數(shù)穩(wěn)定，帶動騰訊視頻應(yīng)用內(nèi)的信息流廣告同比及環(huán)比顯著增長。4月，騰訊推出備 受歡迎的自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2019》(即《創(chuàng)造101》第二季) ， 創(chuàng)下騰訊視頻單個節(jié)目廣告招商紀錄。

在行業(yè)下行的趨勢下，騰訊廣告Q2仍然交出了一份不俗成績單。

融合資源，Q2廣告推出多項創(chuàng)新動作

相比其他互聯(lián)網(wǎng)廣告商，騰訊最大的優(yōu)勢在于融合資源，集中優(yōu)勢砝碼。2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊官方披露：騰訊信息流將全面整合QQ看點、QQ瀏覽器信息流、天天快報三款產(chǎn)品(日活達1.58億)，統(tǒng)一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，提升信息流廣告、搜索廣告、游戲分發(fā)、直播關(guān)注等商業(yè)轉(zhuǎn)化能力，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低門檻。

在網(wǎng)絡(luò)廣告板塊，騰訊在2019年Q2有著多項創(chuàng)新動作，包括朋友圈限時廣告推廣模式，微信廣告流量主分成優(yōu)化調(diào)整，小程序開放“激勵式視頻廣告”和“插屏廣告”等等，微信朋友圈第三條廣告已經(jīng)結(jié)束在一線城市的內(nèi)測，目前全量開放。

擁有完整傳播矩陣，成為“全能廣告公司”

騰訊的廣告業(yè)務(wù)正被全球營銷界當作越來越重要的參考模板。它既掌握數(shù)據(jù)——騰訊旗下的微信、QQ 等社交產(chǎn)品已擁有超過十億日活用戶;它還擁有媒體——騰訊視頻、天天快報、騰訊網(wǎng)、微視等已形成完整的傳播矩陣。騰訊正成為一家“全能廣告公司”。

據(jù) Quest mobile 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按用戶累計在線時長計算，目前騰訊旗下產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi) 43.8%用戶 流量份額，穩(wěn)居國內(nèi)第一。今年 5 月，騰訊亦再次提高針對微信小程序開發(fā)者、微信公眾號內(nèi)容作者的廣告分成比例，凸顯公司進一步培育、強化自身微信內(nèi)容&應(yīng)用生態(tài)的決心。

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