引發(fā)流量時(shí)代變革，趣頭條召開(kāi)首次品牌合作開(kāi)放大會(huì)

2019年6月20日，以“趣意盎然，共創(chuàng)輝煌”為主題的趣頭條第一期合作開(kāi)放大會(huì)在北京舉行，會(huì)議圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三線及以下新興市場(chǎng)進(jìn)行分析和展望， 120多家一線互聯(lián)網(wǎng)公司和電商平臺(tái)共同參與了本次大會(huì)。趣頭條聯(lián)席總裁馮觀強(qiáng)等公司高層領(lǐng)導(dǎo)及代表客戶都發(fā)表了精彩演講。

“在一二線城市的互聯(lián)網(wǎng)用戶趨于飽和的情況下，如何能攜手更多的品牌抓住更多的三到五線用戶紅利，是趣頭條重點(diǎn)研究的課題，我們一路奮戰(zhàn)，不是為了能改變行業(yè)，而是為了讓行業(yè)之路更為寬廣。” 趣頭條商業(yè)化負(fù)責(zé)人、聯(lián)席總裁馮觀強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)表示。

搶占“五環(huán)外”賽道，趣頭條成為新興市場(chǎng)第一流量入口

相關(guān)研究機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，伴隨近年來(lái)一線城市向南部和中西部核心二線和三線城市人口回流現(xiàn)象，以及人口城鎮(zhèn)化率的提高，三到五線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)正在提速。這批用戶生活節(jié)奏慢，工作壓力小，空閑時(shí)間多，消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)，擁有巨大的商業(yè)空間。

趣頭條自2016年6月正式上線以來(lái)，就以三四五線及以下城市和農(nóng)村的人群為主要目標(biāo)市場(chǎng)，該部分用戶占比高達(dá)70%以上。截至2019年5月，綜合季度平均月活用戶數(shù)突破1億大關(guān)，達(dá)到1.1億，第一季度的綜合季度平均日活用戶數(shù)達(dá)到3750萬(wàn)，同期增長(zhǎng)231.5%，成為了新興市場(chǎng)的第一流量入口。

看好趣頭條獨(dú)有的流量?jī)r(jià)值，不少一線互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛攜手趣頭條，一起拓展新興市場(chǎng)。2019年3月， 趣頭條與小米R(shí)edmi達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為Redmi 7首發(fā)時(shí)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作平臺(tái)。

通過(guò)精準(zhǔn)內(nèi)容推送+拼團(tuán)裂變活動(dòng)+廣告投放三管齊下的玩法，趣頭條Redmi7首發(fā)案例大獲成功。一周時(shí)間內(nèi)，Redmi7在趣頭條收獲了734萬(wàn)預(yù)約量，和5億多的品牌曝光量，成功實(shí)現(xiàn)品效合一。

趣頭條推出“聯(lián)合下沉計(jì)劃”，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)下半場(chǎng)風(fēng)口

強(qiáng)大的人口紅利、UGC/PGC生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、基于熟人社交的裂變傳播，共同建構(gòu)了趣頭條巨大的營(yíng)銷價(jià)值和潛能。今年6月份，為了更好地服務(wù)于合作品牌，趣頭條還推出聯(lián)合下沉計(jì)劃，與品牌方聯(lián)合投放，共享媒體資源，以期達(dá)到更廣的覆蓋和更精準(zhǔn)的觸達(dá)。目前，趣頭條已聯(lián)合高德地圖、京東等11家一線品牌試水“聯(lián)合下沉計(jì)劃”。在趣頭條投放的各大地方的電視臺(tái)資源中，都可以看到合作品牌的信息露出。

618期間，趣頭條與天貓進(jìn)行品牌投放配合內(nèi)容話題策劃的深度聯(lián)動(dòng)，以“理想生活，隨性時(shí)尚”為主題聯(lián)合開(kāi)展內(nèi)容征集活動(dòng)，通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，聯(lián)合“趣頭條號(hào)”百萬(wàn)級(jí)自媒體UGC，帶來(lái)了5000萬(wàn)新興市場(chǎng)用戶的關(guān)注與話題討論，再次深度挖掘趣頭條新興市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)下沉，小鎮(zhèn)青年將成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中最大的增量群體，這對(duì)于各大品牌而言，其中蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。而趣頭條通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察力，搶先占據(jù)了這部分市場(chǎng)，如今已成為新興市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，其流量入口價(jià)值已經(jīng)得到越來(lái)越多的頭部公司的關(guān)注。

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