互動(dòng)通總裁鄧廣梼：RTB是把雙刃劍

6月14日消息 2012第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)即將開幕，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)旨在展現(xiàn)優(yōu)秀營(yíng)銷案例，探討技術(shù)變革、分享成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷健康發(fā)展，專家評(píng)審團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)的專家學(xué)者委員為基礎(chǔ)，覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究、服務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體、電子商務(wù)企業(yè)等行業(yè)精英人士組成。在金網(wǎng)獎(jiǎng)開幕前夕，比特網(wǎng)獨(dú)家專訪了金網(wǎng)獎(jiǎng)專家評(píng)審互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼，和他分享他在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)在廣告形式上取勝

鄧廣梼認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)廣告仍然在發(fā)展階段，廣告主在數(shù)字媒體的廣告投放大幅增加，平均占到10%到15%左右，但這個(gè)數(shù)字和英美國(guó)家相比，仍然會(huì)有很大的差距。隨著智能手機(jī)的普及和媒體環(huán)境的日益復(fù)雜，精準(zhǔn)營(yíng)銷和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷獎(jiǎng)成為新的趨勢(shì)。

但移動(dòng)終端的廣告和營(yíng)銷目前來看并未產(chǎn)生爆發(fā)性的的發(fā)展，在整個(gè)數(shù)字媒體的投放中，移動(dòng)終端目前也只占到10%左右，未來發(fā)展的空間仍然很大。事實(shí)上，關(guān)于移動(dòng)端的營(yíng)銷，行業(yè)內(nèi)仍然存在爭(zhēng)論。日前，百度CEO李彥宏曾在公開場(chǎng)合坦言，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值是有限的”,李彥宏認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，屏幕變小，如果放廣告的話，幾乎再無空間來放內(nèi)容。

對(duì)此觀點(diǎn)，鄧廣梼認(rèn)為，雖然手機(jī)端的廣告目前仍然還在發(fā)展萌芽階段，但其發(fā)展前景是十分廣闊的。鄧廣梼稱，受眾對(duì)手機(jī)的依賴程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC,而且手機(jī)上的廣告表現(xiàn)形式也會(huì)和PC上的有很大不同，會(huì)有比PC上更豐富的廣告形式出現(xiàn)，未來的發(fā)展前景也將更為廣闊。

RTB的硬幣另一面

RTB（Real Time Bidding）在近期受到了在線營(yíng)銷行業(yè)的熱捧，RTB營(yíng)銷是允許廣告主只針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行一對(duì)一實(shí)時(shí)購(gòu)買的一種營(yíng)銷方式，因?yàn)橹会槍?duì)目標(biāo)受眾購(gòu)買，可以從提升效果，節(jié)約成本。

但鄧廣梼認(rèn)為，理論上來說是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的一次革新，能幫助廣告主用最好的價(jià)錢買到媒體平臺(tái)上已有的庫存。但他也同時(shí)表達(dá)的了自己的隱憂：競(jìng)價(jià)來的廣告位，導(dǎo)致廣告的質(zhì)量、和廣告展現(xiàn)的時(shí)間和受眾需求產(chǎn)生的矛盾，有可能會(huì)讓投放的廣告造成更大的浪費(fèi)。

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