今年618大戰(zhàn)落幕，空調(diào)市場(chǎng)跑出兩匹黑馬

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代標(biāo)志性的消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，618年中大促，已經(jīng)到了第十個(gè)年頭。不但電商平臺(tái)商業(yè)生態(tài)一變?cè)僮?，家電市?chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然發(fā)生變化。

伴隨年輕消費(fèi)人群的崛起，諸多迎合年輕消費(fèi)者審美及需求的互聯(lián)網(wǎng)家電層出不窮，小到電風(fēng)扇、電飯煲，大至空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，不少品牌互聯(lián)網(wǎng)家電在今年618期間銷量甚至超過(guò)傳統(tǒng)家電企業(yè)，與傳統(tǒng)家電正面抗衡，成為市場(chǎng)一股新勢(shì)力。

尤其是今年的空調(diào)市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)品牌美的、格力、奧克斯、海爾，更是跑出兩匹大黑馬：小米系的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，以及美的集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)家電華凌。

今年家電業(yè)的618主戰(zhàn)場(chǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)家電“后起之秀”華凌空調(diào)的首秀。作為美的集團(tuán)面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的尖兵品牌，華凌釋放出“厚積薄發(fā)”實(shí)力：不但主動(dòng)挑起618電商大促新戰(zhàn)役，迎戰(zhàn)小米米家等互聯(lián)網(wǎng)同行，并擦出不小的商業(yè)火花;更是依托美的集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈制造和創(chuàng)新實(shí)力下強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、功能體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，在寡頭云集的空調(diào)市場(chǎng)一度殺入業(yè)內(nèi)前四強(qiáng)，上演一場(chǎng)“升班馬”的精彩戲碼。

618正值空調(diào)的銷售旺季，華凌空調(diào)積極備戰(zhàn)，攜多款爆款產(chǎn)品亮相京東商城，并且給出了誠(chéng)意滿滿的促銷態(tài)度：型號(hào)為KFR-35GW/HAN8B1的一級(jí)能效變頻大1.5匹機(jī)型僅售1698元;部分大1匹空調(diào)直接以1398元的超高性價(jià)比搶市;2匹柜機(jī)則創(chuàng)造出3799元科技價(jià)值新標(biāo)桿……

6月18日0時(shí)，隨著京東家電搶購(gòu)?fù)ǖ酪婚_(kāi)啟，華凌空調(diào)就迎來(lái)一大批“剁手黨”。僅僅3分鐘，華凌空調(diào)的銷量就突破10000臺(tái)，儼然成為本次618空調(diào)市場(chǎng)最大的“黑馬”;隨著搶購(gòu)持續(xù)進(jìn)行，熱度不斷攀升。不到凌晨2點(diǎn)，此次活動(dòng)主力機(jī)型，搶購(gòu)價(jià)為1698元的1.5匹華凌一級(jí)變頻機(jī)型被搶購(gòu)一空，官方不得不緊急追加備貨;

盡管如此，華凌空調(diào)仍然勢(shì)頭不減。京東平臺(tái)18日凌晨2點(diǎn)33分20秒空調(diào)品類實(shí)時(shí)排行榜顯示：華凌空調(diào)不但超越海爾、TCL、海信等老牌空調(diào)企業(yè)，更是將此前風(fēng)頭正盛的互聯(lián)網(wǎng)品牌小米旗下的米家空調(diào)甩至身后，成功躍居空調(diào)品類第四位;截至6月18日中午，在京東商城搜索“華凌空調(diào)”，幾乎所有產(chǎn)品都銷售一空，官方再次追加庫(kù)存。

從搶購(gòu)一空到追加備貨持續(xù)熱銷，華凌空調(diào)首次征戰(zhàn)618大戰(zhàn)就劃下完美句號(hào)：一度躍居業(yè)內(nèi)第四，當(dāng)天銷售額突破5500萬(wàn)，迅速?gòu)囊黄タ照{(diào)行業(yè)“黑馬”變身為互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的“升班馬”。

在業(yè)內(nèi)，華凌空調(diào)常被拿來(lái)與小米米家空調(diào)對(duì)比。但業(yè)內(nèi)專家卻認(rèn)為，米家空調(diào)雖然看上去價(jià)格便宜、款式也不錯(cuò)，但在品質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代等等方面，背靠美的集團(tuán)的華凌空調(diào)更有優(yōu)勢(shì)。此前，在第三方機(jī)構(gòu)對(duì)華凌空調(diào)和米家空調(diào)的拆機(jī)對(duì)比中，就已經(jīng)印證華凌空調(diào)強(qiáng)大的制造實(shí)力。

熱鬧的618落下帷幕，而華凌空調(diào)首戰(zhàn)告捷，則意味著其產(chǎn)品性能和消費(fèi)者認(rèn)可，與“網(wǎng)紅”互聯(lián)網(wǎng)品牌米家空調(diào)相比“技高一籌”，已然成為互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的新標(biāo)桿。同時(shí)在接下來(lái)的整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)品牌將全面崛起，最具代表性的華凌空調(diào)必會(huì)攪動(dòng)更大的市場(chǎng)風(fēng)云。

與往年不同，今年618期間互聯(lián)網(wǎng)家電品牌風(fēng)云再起，率先實(shí)現(xiàn)起風(fēng)搶跑，特別是傳統(tǒng)巨頭推出的互聯(lián)網(wǎng)品牌，均取得了不錯(cuò)的銷售戰(zhàn)績(jī)。這表明中國(guó)家電行業(yè)正在發(fā)生變化，隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為主力軍，更加關(guān)注個(gè)性化、多樣化和情感化，而互聯(lián)網(wǎng)品牌無(wú)論在溝通方式還是產(chǎn)品的定制上都更趨向于年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。

但是，互聯(lián)網(wǎng)家電市場(chǎng)不會(huì)是某一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌壟斷的天下，而是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的，特別是一些傳統(tǒng)巨頭認(rèn)真對(duì)待后，競(jìng)爭(zhēng)力更加不容小覷，互聯(lián)網(wǎng)家電市場(chǎng)格局在不久的將來(lái)可能會(huì)發(fā)生新的變化。

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