618天貓紅包怎么領大額 京東618紅包活動帶你嗨六月

上半年最大的電商促銷季618即將到來,今年的618受到的關注更甚以往。外部環(huán)境和宏觀經(jīng)濟形勢的新變化,可能對電商行業(yè)產(chǎn)生影響,618是觀察這種影響的窗口。從市場競爭的角度來看,阿里巴巴、京東和拼多多之間的競爭也備受關注,不少人都在關注,誰能在這一場大戰(zhàn)中脫穎而出?從目前的情況來看,前面幾個問題的答案都在漸漸浮現(xiàn)。各大電商仍然將“消費升級”作為618的關鍵主線,天貓618即明確宣布,超過八成的核心品牌將在天貓發(fā)新,通過新品帶動都市客群和年輕客群的消費升級需求,仍是618不變的主軸,顯示社會消費信心仍然比較樂觀。另一方面,隨著一二線城市電商用戶趨于飽和,下沉市場也成為各大平臺的布局重點,天貓的策略同樣清晰,要為品牌帶來3億新客戶,當中大部分都會來自下沉市場,“千萬爆款團”等針對下沉市場的營銷方式,也會在天貓618中扮演舉足輕重的地位。

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超級紅包整體節(jié)奏:活動時間:5.29-6.18

為期21天大促活動

超級紅包基礎玩法:

【第一波】:

發(fā)放時間:5.29-6.12

用戶規(guī)則:用戶每天有3次抽獎機會 使用時間:6.1-6.12

【第二波】:

發(fā)放時間:6.13-6.18

用戶規(guī)則:用戶每天有3次抽獎機會 使用時間:6.16-6.18

總的來看,淘寶天貓在消費升級和下沉市場兩個戰(zhàn)略方向的主動出擊,顯示其作為中國最大的綜合性電商平臺,牢牢占據(jù)了618大促的主導權。阿里巴巴營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛對媒體表示:“發(fā)布618規(guī)則和618節(jié)奏最晚的平臺是我們,但當我們這個節(jié)奏發(fā)布了之后,幾乎全網(wǎng)所有的平臺,都改變了他所有的節(jié)奏”。在他看來,天貓的整體的每一個大促節(jié)點、方式、形式以及天貓和消費者溝通的方式,基本就代表了中國的線上零售乃至新零售所有跟消費者溝通的策略和節(jié)奏。能夠做到這一點的基礎是,作為中國最大的電商平臺,淘寶天貓是“萬能”的,對消費者而言,無論是升級的,還是下沉的需求,在這個平臺上都能得到一站式的滿足。淘寶經(jīng)過16年的發(fā)展,已經(jīng)形成了強大的生態(tài)效應,無論對消費者還是商家,都產(chǎn)生了無可替代的巨大用戶黏性。

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今年的淘寶App有兩個重大變化,一是聚劃算、淘搶購、天天特賣板塊的凸顯和強化,另一個就是淘寶App上的“天貓”入口被定名為“天貓新品”。這個更名的背后,體現(xiàn)了阿里巴巴的戰(zhàn)略意圖。今天天貓平臺要在消費者端樹立的最大心智,就是“新品首發(fā)”的第一平臺。

天貓的前身淘寶商城,在最初一度是許多不重視電商的傳統(tǒng)品牌一個“甩尾貨”的地方。2009年第一屆雙11時,就連杰克·瓊斯這樣的品牌,在淘寶商城上掛出的都是線下積壓的“處理貨”。隨著2009年雙11的爆發(fā),以及天貓平臺的持續(xù)耕耘,越來越多的品牌意識到天貓的獨特價值,它們漸漸開始主要在天貓銷售日常貨品,也為電商渠道提供專門的庫存。但最近幾年,這種趨勢又有了新的發(fā)展——越來越多的品牌選擇在天貓上首發(fā)新品。

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