第16屆中國戶外傳播大會：新潮傳媒的數(shù)字化之路

這是一個數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動的營銷時代，數(shù)字化、智能化讓線上線下渠道之間的壁壘逐漸消失。以“平臺賦能，跨界融合”為主題，第16屆中國戶外傳播大會于2019年5月29日-31日在寧波舉行。

此次大會匯聚了全國戶外傳媒界行業(yè)精英、專家學(xué)者和營銷大咖。百度聚屏、京東云、百勝中國、新潮傳媒、葉茂中營銷策劃等多位企業(yè)代表悉數(shù)到場，共同探討戶外媒體發(fā)展策略。

新潮傳媒集團高級副總裁、研發(fā)部副總裁孫立群受邀出席，并以《戶外媒體數(shù)字化之路，從OOH升級為DOOH》為主題，分享樓宇場景中，線上線下融通的實施路徑、技術(shù)，以及新潮傳媒的數(shù)字化進程。

01基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，電梯廣告投放更精準(zhǔn)

新潮傳媒與行業(yè)多個權(quán)威數(shù)據(jù)供應(yīng)商都有合作，形成了一個完整的的樓宇廣告大數(shù)據(jù)平臺，并將數(shù)據(jù)進行標(biāo)簽化管理。新潮傳媒將線上常用標(biāo)簽應(yīng)用到線下電梯廣告投放之中，比如某社區(qū)對于汽車的線上搜索指數(shù)在提升，根據(jù)標(biāo)簽就可以把汽車廣告投放到相應(yīng)的線下社區(qū)電梯媒體，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。

02智能化改造梯媒產(chǎn)品，推進程序化購買

新潮傳媒在進入梯媒行業(yè)時，就對其梯媒產(chǎn)品做了硬件和軟件的智能化改造，也在持續(xù)進行改善。新潮傳媒在2018年推出了蜜蜂智能投放系統(tǒng)(BITS)，經(jīng)過發(fā)展，這個線下媒體數(shù)據(jù)化智能投放平臺，已與百度、愛奇藝等大型廣告交易平臺進行了對接，客戶可通過這些平臺實現(xiàn)程序化購買新潮傳媒的廣告，一鍵采買廣告資源。

03巨頭合作，構(gòu)建線上線下全場景營銷閉環(huán)

收購力美科技旗下“小區(qū)通”業(yè)務(wù)，新潮傳媒搶先布局“線上線下聯(lián)動投放”。隨后與百度建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，百度以大數(shù)據(jù)算法和人工智能賦能新潮，共同打造“AI+梯媒”的線上線下媒體融合的流量平臺。近期，新潮傳媒與愛奇藝達成“新愛計劃”合作，打通愛奇藝與新潮的媒介資源，構(gòu)建線上線下全場景營銷閉環(huán)，打造跨屏新流量。

04刷新電梯營銷新模式，成就梯媒廣告先鋒

從2017年與脈脈合作的"職場電梯間"開始，新潮傳媒就創(chuàng)新性地開啟了電梯場景營銷之路。憑借“新潮傳媒×顧家床墊主題電梯間”場景營銷案例，新潮傳媒在第16屆中國戶外傳播大會榮獲第四屆金場景營銷案例評選銀獎，新潮傳媒在生活圈場景的創(chuàng)新性營銷模式獲得肯定。

黑科技正逐漸向線下媒體延展。在未來的發(fā)展中，新潮傳媒將堅持用科技為客戶提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量，為企業(yè)和品牌提供更加精準(zhǔn)的媒體流量方案，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為智能時代下品牌營銷的優(yōu)質(zhì)選擇。

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