缺乏廣告分成模式 Facebook遭YouTube明星疏遠

據國外媒體報道，數據顯示，一流的YouTube明星在Facebook上發(fā)布的視頻數量僅為發(fā)到YouTube上的五分之一。分析稱，他們之所以疏遠該社交網絡巨頭，最重要的一個原因是它尚未建立起廣告分成模式。

近一年前，Facebook開始接觸YouTube上的明星和多頻道網絡，鼓勵他們考慮將其內容發(fā)布到Facebook“原生的”視頻播放器。這是Facebook挑戰(zhàn)YouTube網絡視頻霸主地位的計劃的開端。

疏遠Facebook

然而，盡管在那之后Facebook的視頻播放量取得了爆炸式增長（該公司聲稱日視頻瀏覽量達到40億），但很多一流的YouTube視頻創(chuàng)作者仍疏遠Facebook。

例如，根據網絡視頻數據公司Tubular Labs的分析，5月有68%的一流YouTube視頻創(chuàng)作者曾在Facebook上發(fā)布視頻，但當中沒有一個創(chuàng)作者當月在Facebook上獲得的觀看量超過YouTube。

分析機構Pixabilty也指出，一流的YouTube視頻創(chuàng)作者在YouTube上平均發(fā)布的視頻數量為在Facebook上發(fā)布的五倍。YouTube上訂戶最多（超過3800萬）的創(chuàng)作者PewDiePie今年以來僅僅上傳了10個視頻到Facebook，發(fā)布到YouTube上的視頻則達到333個。

為什們會這樣呢？雖然數目眾多的創(chuàng)作者背后的動機不好概述，但有幾大因素似乎在制約YouTube明星去熱情擁抱Facebook。最重要的一點是，Facebook還沒有為內容制作者建立起廣告收入模式。此外，Facebook的動態(tài)信息可能不大適合傳播部分較為流行的YouTube內容。YouTube以網絡視頻為中心的性質和社區(qū)也尤其適合網絡視頻明星建立粉絲基礎。

幾大制約因素

以PewDiePie為例，他有很多的Facebook視頻實際上是將受眾導向YouTube——Hannah Hart、Grace Helbig等YouTube明星的慣用策略。

另外，像The Fine Bros這樣的熱門YouTube頻道從來不將像《React》這樣的熱門YouTube節(jié)目發(fā)布到Facebook。

有意思的是，這一策略跟傳統(tǒng)出版商的做法形成了鮮明的對比。不少傳統(tǒng)出版商爭相讓Facebook處理其最好的內容的分發(fā)，比如《紐約時報》。部分媒體公司很興奮Facebook的視頻播放器能夠幫助它們快速傳播內容（特別是考慮到視頻會自動播放），而很多YouTube出身的人才則僅僅是試水一下Facebook平臺。

雖然YouTube明星們一直都抱怨YouTube抽走創(chuàng)作者高達45%的廣告收入，但他們在該平臺上早就可以賺錢了。Facebook則才剛剛開始探索如何將廣告融入視頻內容，只是在跟少數的一些合作伙伴展開合作。

另外，特定類別的內容，如個性驅動型的“vlogging’”和美容教程，太有YouTube特色了，在Facebook的動態(tài)信息環(huán)境中可能無法產生同等出色的交互。

有創(chuàng)作者指出，YouTube的社區(qū)元素不可低估，難以在Facebook上復制。在該社交網絡上，很多人只是隨即瀏覽動態(tài)消息中的視頻，而不會每周甚至每天去訪問創(chuàng)作者的頁面。

“人們去Facebook看有趣的文章，看新聞視頻和獲病毒式傳播的視頻。”擁有超過130萬YouTube訂戶的喜劇明星杰克·瓦勒（Jack Vale）指出，“我知道有很多的YouTube創(chuàng)作者對Facebook的算法感到很失望。你的專頁可能有100萬個贊，但你發(fā)布的內容卻只有幾百人看到，僅僅獲得20個贊。”

另外，YouTube創(chuàng)作者對于Facebook也不大信任。動畫工作室MCN Frederator Networks創(chuàng)始人弗雷德·塞伯特（Fred Seibert）說，讓眾多營銷者很受挫的是，以往Facebook股東它們去積累更多的贊，而現在卻慫恿它們購買付費廣告來吸引人們訪問其Facebook頁面。

“我覺得他們對于獨立的創(chuàng)作者并不友好?！彼f道，“他們喜歡掌控一切，他們的口碑并不好。因而我會想，從發(fā)行人的角度來看，我們是否得多提放點。”

Facebook讓部分創(chuàng)作者心存擔憂的另一點是，它沒有實施適當的工具來保護版權。上個月，Fullscreen的CEO喬治·斯特洛姆波洛斯（George Strompolos）又一次在Twitter上吐槽這一問題。

不過，很多人也坦言，Facebook在相對較短的時間里成為了視頻領域的一股重要力量，實屬不易，現在下過多的結論還言之過早。以新聞為導向的Young Turks網絡有部分內容在Facebook上取得了巨大的成功。包括Destorm Power在內的一些YouTube創(chuàng)作者改造了他們的內容，使得它們更能迎合Facebook的動態(tài)消息，增加話題性。

網絡視頻公司Kin Community的CEO邁克爾·韋恩（Michael Wayne）指出，YouTube花了數年的時間建立起合作伙伴項目Content ID和銷售人員團隊，從而幫助程序員掌控該平臺。

當然，要是Facebook開始向YouTube創(chuàng)作者提供很有吸引力的分成模式，不少創(chuàng)作者可能會改變主意。

知名視頻達人Freddie Wong表示，有其他的創(chuàng)作者說，如果Facebook建立起了富有吸引力的廣告模式，他們可能會更多地使用Facebook平臺。

譯者：樂邦

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