國(guó)雙：規(guī)范行業(yè)市場(chǎng) 中國(guó)首個(gè)OTT廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

近日，中國(guó)首個(gè)針對(duì)OTT廣告市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)——《MMA中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟OTT廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布。這一標(biāo)準(zhǔn)是由MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委派國(guó)雙擔(dān)任OTT廣告標(biāo)準(zhǔn)小組組長(zhǎng)，聯(lián)合小組多家成員企業(yè)合作的結(jié)晶，成員企業(yè)涉及OTT廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的各個(gè)領(lǐng)域，包括品牌、廣告代理、第三方監(jiān)測(cè)公司、硬件廠(chǎng)商等。作為推薦第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)在開(kāi)展對(duì)OTT廣告監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)過(guò)程中需要遵從的綱領(lǐng)性技術(shù)文件，該標(biāo)準(zhǔn)適用于任何投放、執(zhí)行和監(jiān)測(cè)OTT廣告的公司和個(gè)人，發(fā)布后將對(duì)規(guī)范OTT廣告市場(chǎng)起到極大促進(jìn)作用。

　　圖片來(lái)源：國(guó)雙與勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《汽車(chē)數(shù)字廣告受眾觸媒習(xí)慣分析》報(bào)告

標(biāo)準(zhǔn)在市場(chǎng)需求中應(yīng)運(yùn)而生

近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)以及回歸家庭娛樂(lè)的大趨勢(shì)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)大屏OTT展開(kāi)的萬(wàn)億市場(chǎng)早已成為一片藍(lán)海。不過(guò)，過(guò)快的行業(yè)發(fā)展，除了讓OTT在短時(shí)間內(nèi)得到了大規(guī)模的普及之外，也不可避免地引起了一些市場(chǎng)亂象：流量數(shù)據(jù)不透明、監(jiān)管機(jī)制不完善、跨界交流不通暢等諸多痼疾正在困擾行業(yè)的健康發(fā)展。

為進(jìn)一步規(guī)范OTT廣告市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)健康發(fā)展，國(guó)雙一直以來(lái)積極響應(yīng)MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)制定OTT監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的號(hào)召，并于2018年5月17日起正式擔(dān)任MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)OTT監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)小組組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)起草中國(guó)首個(gè)OTT廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)工作。成員單位包括：國(guó)雙、秒針系統(tǒng)、精碩科技、歡網(wǎng)、勾正數(shù)據(jù)、聚好看、尼爾森、ADBUG、億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse Inc.)、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、銀聯(lián)智惠。同時(shí)，參與這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)討論的MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)OTT廣告標(biāo)準(zhǔn)小組成員還包括：寶潔、可口可樂(lè)、互動(dòng)通、友盟+、凱絡(luò)、群邑、力美、蓬景數(shù)字、Kinetic、泛為、科沃斯。

本次標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，旨在建立一個(gè)被行業(yè)多方采納的基礎(chǔ)統(tǒng)一的廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者的接受度，通過(guò)統(tǒng)一OTT廣告監(jiān)測(cè)的度量單位、規(guī)范數(shù)據(jù)傳輸方式方法定義以及為OTT廣告投入效果評(píng)估提供更加有效的依據(jù)等方式鼓勵(lì)OTT營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。譬如什么是OTT終端，該標(biāo)準(zhǔn)就給出了明確定義：是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)，以綁定了特定編號(hào)的具備網(wǎng)絡(luò)接入功能的電視為輸出終端，并由經(jīng)國(guó)家廣電行政部門(mén)批準(zhǔn)的集成播控平臺(tái)，向全國(guó)范圍內(nèi)的用戶(hù)提供視頻點(diǎn)播為主的內(nèi)容服務(wù)及其他相關(guān)增值業(yè)務(wù)服務(wù)的電視、盒子終端及游戲主機(jī)。

在行業(yè)發(fā)展中勇?lián)厝?/strong>

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的人工智能和企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)解決方案提供商，國(guó)雙一直深耕數(shù)據(jù)領(lǐng)域，通過(guò)分布式計(jì)算、知識(shí)圖譜、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、司法、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、融媒體和數(shù)據(jù)智能等多領(lǐng)域客戶(hù)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，提升行業(yè)能效，實(shí)現(xiàn)智能增長(zhǎng)。

自加入MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)OTT廣告規(guī)范委員會(huì)以來(lái)，國(guó)雙一直積極貢獻(xiàn)自身行業(yè)技術(shù)與專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)聯(lián)合發(fā)布《MMA中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟OTT廣告SDK監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》，希望為行業(yè)提供保證用戶(hù)體驗(yàn)、數(shù)據(jù)內(nèi)容完整和延伸應(yīng)用簡(jiǎn)易的規(guī)范以推動(dòng)中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

不僅如此，2018年7月，國(guó)雙還與勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《汽車(chē)數(shù)字廣告受眾觸媒習(xí)慣分析》報(bào)告，首次將過(guò)去一年來(lái)用戶(hù)在PC端、移動(dòng)端及OTT端的行為習(xí)慣統(tǒng)一進(jìn)行全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，不僅展現(xiàn)了過(guò)去一年汽車(chē)行業(yè)廣告投放全網(wǎng)效果和趨勢(shì)，更通過(guò)挖掘OTT的獨(dú)特價(jià)值彌補(bǔ)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的空白，為行業(yè)提供有力科學(xué)的數(shù)據(jù)支持，助力行業(yè)智能化良性增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著各領(lǐng)域數(shù)字化和智能化進(jìn)程的加快，國(guó)雙仍將毫無(wú)保留貢獻(xiàn)自身經(jīng)驗(yàn)，積極組織參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等工作，推動(dòng)各領(lǐng)域健康發(fā)展。