產(chǎn)品是王道，跨界是法寶，不玩跨界營銷的大牌不是網(wǎng)紅。近年來，Gucci的墓地、手術(shù)室走秀，MUJI無印良品的酒店經(jīng)營讓跨界之風吹遍全球，許多品牌突破固有形象，破繭成蝶地提高了用戶粘性。一直以簡約品牌形象示人的京東自有品牌——京造，最近也玩了把大的，在8月4日的曲美京東之家“好奇購物季”，京造以神秘復古的形象脫胎換骨，成為百變潮牌的實力擔當，讓廣大消費者體驗到京造別具特色的品牌調(diào)性。
在曲美京東之家外，京造、可米生活、花如靨三大形式各異的櫥窗塑造了全新的居家美學場景，吸引了眾多消費者駐足觀賞。其中，京造充滿質(zhì)感的展架、復古格調(diào)的擺件，神秘清新又自然親切，使消費者自發(fā)感受觸摸體驗，實現(xiàn)從“近場”到“進場”的轉(zhuǎn)變。在體驗館內(nèi)，京造為消費者帶來毛巾、床品、炊具、文件夾等多種產(chǎn)品，覆蓋浴室、臥室、廚房、辦公等多個場景。
這次“好奇購物季”中，素人代言也是一大亮點，一名素人對著京造產(chǎn)品豎起大拇指，他說，自己平時經(jīng)常逛京東，購買過京造品牌的毛巾、襪子，感覺舒適又實用。與明星代言相比，去中心化的素人代言，增強了居家生活的現(xiàn)實感和儀式感，每位消費者都能切身感受品質(zhì)生活落地，容易激發(fā)沉浸式的消費體驗。
不僅是京造，在此次“好奇購物季”，京東整合供應(yīng)鏈資源，將可米生活、花如靨、雙立人、懶角落、杰士、昆塔斯、金稻、小熊、雅萌、科萊麗、富士等品牌引入曲美京東之家，不斷拓展豐富“曲美模式”，打造泛居家生活品牌生態(tài)圈，改變傳統(tǒng)家居零售對成本、效率、體驗的價值創(chuàng)造及價值獲取方式，引領(lǐng)家居行業(yè)加速邁入無界零售時代。
秉持無界零售理念，京東讓消費者“所想即所得，所購即所想”，京造風格的變換，更是對流行時尚品質(zhì)生活的致敬，讓購物變得更驚奇、更有趣，使消費者樂享不一樣的“好奇購物季”!
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