7月23日, 2018北京大學數(shù)字創(chuàng)意論壇召開,微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚受邀以“AI重構數(shù)字營銷變革”為主題做了現(xiàn)場分享。他對短視頻扭轉流量格局的當下,品牌營銷面臨的新痛點提出了解決方案。
徐揚提到,短視頻營銷已經(jīng)成為了數(shù)字營銷的新翹楚,同時,超級個體的內容制作能力和影響力隨之爆發(fā),這讓品牌投放陷入“失能”境地。解決這一困局的關鍵在于利用技術和數(shù)據(jù),幫助品牌主撥開營銷迷霧,實現(xiàn)智慧營銷。
我們特將徐揚的演講內容進行了整理,分享如下:
短視頻逆轉流量格局,成數(shù)字營銷新翹楚
徐揚針對當下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀做了梳理。他指出,目前短視頻平臺的數(shù)量達到253個,短視頻獨立用戶達4.1億,使用短視頻社交的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達88%,且表現(xiàn)強勁的短視頻在今年2月份DAU趕超了綜合視頻,逆轉了流量格局,成為新的營銷翹楚。
全民短視頻已成新趨勢,這為超級個體崛起提供了新的施展的舞臺。利用短視頻平臺的技術,普通用戶也可以表現(xiàn)出爆款內容的制作能力,并具有著超級影響力。這讓品牌看到了超級個體價值的同時也開始面臨選擇難、精準投放難的諸多問題,陷入投放困境。
“技術”和“數(shù)據(jù)”賦能,撥開品牌營銷“迷霧”
徐揚指出,可以從技術和數(shù)據(jù)中找到答案。通過科學的決策、精準的選擇、理性的評估、高效的投放,幫助廣告主實現(xiàn)智慧營銷。
具體表現(xiàn)在,在短視頻營銷過程中,微播易一面連接廣告主,一面連接自媒體,建立了智能營銷平臺,幫助品牌主做到智選、智算、智投,實現(xiàn)高效、精準、智慧的投放。
首先是智選。
基于KOL賬號畫像和垂直圈層的細分用戶興趣,在研究了短視頻平臺的傳播指數(shù)算法邏輯下,微播易可以從碎片化平臺和粉塵化的自媒體資源中,通過建立一個資源篩選的漏斗模型,層層篩選,來為廣告主找到、找對與其品牌調性最匹配的KOL。
其次是智算。
依托302個數(shù)據(jù)維度,來科學評估自媒體的價值。結合自媒體資源的重合度優(yōu)選出資源的有效組合,借助TURF模型來分析制定媒體投放組合策略,幫廣告主實現(xiàn)對自媒體的精準定價和鎖價。
最后是智投。
在執(zhí)行投放環(huán)節(jié),根據(jù)廣告主投放需求,提供預約投放和人工智能投放的兩種投放方式,秒級投放,快速響應,并且投放效果可以一鍵生成數(shù)據(jù)報告,人工系統(tǒng)雙質檢體系,可以充分保障廣告主的權益。
通過智選、智算、智投,可以幫助廣告主找到、找對、用好KOL。
KOL撬動圈層,原生眾創(chuàng)用創(chuàng)意搞定用戶
圍繞一個核心主題,多創(chuàng)意傳播,影響多個圈層的原生眾創(chuàng)的新型營銷模式普遍被廣告主所接受和看好。對此,徐揚用實際案例證明了這一點。
徐揚結合微播易執(zhí)行的多個精彩案例介紹了基于原生眾創(chuàng)的三種玩法,分別是:PUGC眾包創(chuàng)意,大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā),BGC發(fā)起-PUGC眾創(chuàng)-全民狂歡。這些玩法的核心就是基于大數(shù)據(jù)算法,品牌可以精準鎖定匹配的KOL及背后的圈層用戶,達到品牌傳播效果的最大化。
KOL是視頻創(chuàng)意的落地者,他們是站在“第一線”的,是最接近用戶的,所以他們是圈層中最能影響用戶的,也最容易撬動圈層。利用KOL原生眾創(chuàng)的創(chuàng)意營銷更容易觸碰用戶的真實需求,從而為廣告投放帶來核心的轉化。
微播易-短視頻智能營銷平臺
- 央視315聚焦啄木鳥維修亂象:亂收費遭投訴,黑貓投訴量破紀錄,消費者權益受威脅
- 嚴守品質底線:大岸浪花品牌全面下架蝦仁,消費者權益保障新篇章
- 中國移動回應315晚會投訴:正自查通信電話營銷亂象,承諾2025年還用戶清朗通訊環(huán)境
- 2025款G6與G9破繭而出,小鵬汽車科技平權新篇章,顛覆想象
- 優(yōu)音通信被315點名:積極配合調查,揭露問題真相,維護消費者權益
- 挪威科學家研發(fā)自修復電動汽車電池:續(xù)航、充電、壽命三提升,未來可期
- 啄木鳥承諾整改并推出六大措施:誠信經(jīng)營、價格透明化等
- "3·15"曝光問題迅速響應,市監(jiān)總局、工信部聯(lián)手查處,守護消費者權益!
- 海淀首推智能餐飲機器人標準:引領餐飲業(yè)革新,邁向智能化新時代
- 兌吧回應央視3·15點名:痛定思痛,全面整改業(yè)務風險,重塑信任
免責聲明:本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。