6月26日，微播易2018全國(guó)巡回沙龍第一站在上海成功舉辦。來(lái)自保樂(lè)利加、上海家化、相宜本草、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等多位品牌主及自媒體大咖到場(chǎng)，圍繞“AI驅(qū)動(dòng)下的社媒營(yíng)銷升級(jí)”這一主題針對(duì)短視頻時(shí)代的務(wù)實(shí)方法論、智能新投放和前沿大趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討。
沙龍現(xiàn)場(chǎng)，微播易創(chuàng)始人CEO徐揚(yáng)，微播易營(yíng)銷總經(jīng)理李俊宏，微播易大數(shù)據(jù)專家周濤及Papitube COO霍泥芳、知名美妝KOL 龔靜Tippi、罐頭視頻CEO劉婭楠等自媒體KOL共6位演講嘉賓做了分享。
作為開場(chǎng)嘉賓，徐揚(yáng)先分享了超級(jí)個(gè)體崛起下的營(yíng)銷趨勢(shì)。他指出，全民短視頻時(shí)代，平臺(tái)分散，自媒體集中爆發(fā)，用戶興趣遷移導(dǎo)致了品牌失能，碎片化自媒體導(dǎo)致自媒體失能，品牌營(yíng)銷面臨著何以精準(zhǔn)投放的難題。超級(jí)個(gè)體不斷崛起的同時(shí)，短視頻投放也面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
超級(jí)個(gè)體趨勢(shì)下的短視頻產(chǎn)生了多種核心玩法，尤以“中腰部KOL帶動(dòng)全民營(yíng)銷，圈層爆款逆襲為大眾爆款，KOL品牌創(chuàng)意營(yíng)銷，逆向思維營(yíng)銷”的玩法最為典型。
最后，徐揚(yáng)強(qiáng)調(diào)了AI賦能可以助力品牌智慧營(yíng)銷的新思路。微播易早已布局了AI驅(qū)動(dòng)下的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，以“技術(shù)”和“數(shù)據(jù)”為切入點(diǎn)助力資源高效智選、精準(zhǔn)定價(jià)鎖價(jià)、數(shù)萬(wàn)訂單高效執(zhí)行，以此構(gòu)建短視頻智能營(yíng)銷生態(tài)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放!
接下來(lái)，李俊宏和周濤承接徐揚(yáng)的演講分別從產(chǎn)品服務(wù)角度和數(shù)據(jù)服務(wù)角度兩大方向介紹了微播易在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的全面布局。
李俊宏基于品牌營(yíng)銷要達(dá)到的“曝光”、“口碑”、“轉(zhuǎn)化”的目標(biāo)，展示了微播易在數(shù)據(jù)策略、技術(shù)效率、內(nèi)容眾創(chuàng)方面為品牌主提供的營(yíng)銷支持服務(wù)。
同時(shí)，李俊宏還為大家介紹了備受廣告主歡迎的短視頻原生眾創(chuàng)內(nèi)容的四種玩法，以“短劇”、“大綜藝”、“剪輯”、“動(dòng)畫”為主要的表現(xiàn)形式，品牌主可以結(jié)合不同場(chǎng)景需求選擇合適的玩法。
基于海量數(shù)據(jù)和營(yíng)銷案例的執(zhí)行，李俊宏指出，微播易通過(guò)爆款制造機(jī)、口碑引爆王、種草機(jī)、發(fā)布會(huì)直播、淘內(nèi)帶貨機(jī)、社交分發(fā)管家、硬廣市集等七大智慧推廣產(chǎn)品解決方案幫助品牌一站式社媒傳播。
接下來(lái)，通過(guò)微播易對(duì)短視頻行業(yè)的深刻研究，周濤分析了近年短視頻投放的重點(diǎn)數(shù)據(jù)，指出目前廣告主普遍面臨的投放選擇和投放效果的難題。
為解決該難題，微播易推出了支撐和優(yōu)化活動(dòng)投放的重磅數(shù)據(jù)產(chǎn)品—社媒雷達(dá)。該產(chǎn)品涵蓋兩大服務(wù)體系，一是洞察社媒環(huán)境，獲取傳播規(guī)律，驅(qū)動(dòng)智能營(yíng)銷的行業(yè)儀表盤;二是建立及管理用戶與品牌間關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌和數(shù)據(jù)接軌的360?品牌定制數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。
微播易可以通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量為廣告主提供投放前策略支持和投放后效果監(jiān)測(cè)，幫助廣告主精準(zhǔn)、高效投放、提升ROI。
在沙龍的下半場(chǎng)中，霍泥芳、龔靜、劉婭楠?jiǎng)t從自媒體角度為大家分享了短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的新玩法。
其中，霍泥芳分享了一些頭部重點(diǎn)KOL資源和視頻植入的新鮮玩法。她提到在與微播易的長(zhǎng)期合作中，微播易能夠做到對(duì)KOL資源的全面了解，為廣告主匹配精準(zhǔn)合適的KOL，且高效的執(zhí)行反饋，同時(shí)，第一時(shí)間挖掘到潛力資源和新興平臺(tái)。
龔靜則以美妝達(dá)人的身份，介紹了短視頻的發(fā)展階段和短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)意視頻玩法。劉婭楠分享了人格化內(nèi)容的營(yíng)銷特點(diǎn)和經(jīng)典案例。
半天的沙龍解開了短視頻營(yíng)銷的各種困惑，這才是廣告圈、營(yíng)銷圈、自媒體圈的正確參會(huì)姿勢(shì)!
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