首次開(kāi)放海外倉(cāng)參觀 唯品會(huì)全景展示差異化跨境電商實(shí)力

5月11日，唯品會(huì)時(shí)尚美麗之旅活動(dòng)在韓國(guó)舉辦。這是在跨境電商領(lǐng)域低調(diào)布局四年后，唯品會(huì)首次開(kāi)放韓國(guó)海外倉(cāng)參觀并全景化展示唯品國(guó)際平臺(tái)實(shí)力。

2014年起，基于對(duì)全球買、全球賣的跨境電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判，唯品會(huì)開(kāi)始負(fù)重布局海外業(yè)務(wù),是國(guó)內(nèi)最早布局海外業(yè)務(wù)的電商平臺(tái)。截至目前，唯品會(huì)已完成了11個(gè)海外辦公室，18個(gè)大國(guó)際貨品倉(cāng)(含海外倉(cāng)和保稅倉(cāng))的布局，在國(guó)內(nèi)電商中排名前列。領(lǐng)先的跨境業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施布局和運(yùn)營(yíng)能力，大規(guī)模的買手布局，構(gòu)筑了唯品國(guó)際區(qū)別于其他跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四年低調(diào)布局海外倉(cāng)儲(chǔ)構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力

艾瑞咨詢近期發(fā)布的2018年《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)消費(fèi)洞察》(以下稱《洞察》)顯示，2017年中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模約為1113.4億，同比增長(zhǎng)49.6%。在政策基本保持利好的情況下，同時(shí)得益于跨境網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，進(jìn)口電商零售市場(chǎng)將在未來(lái)幾年仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，進(jìn)入高質(zhì)量、快速發(fā)展的重要階段。

《洞察》也指出，在這個(gè)新階段，跨境電商需要重視的幾大布局重點(diǎn)包括海外倉(cāng)建設(shè)、基于正品保障的商品溯源舉措、全球采購(gòu)能力等，誰(shuí)能率先布局，誰(shuí)就能在跨境電商的紅海中搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以海外倉(cāng)建設(shè)為例，目前，中國(guó)跨境電商的從物流模式來(lái)看，主要分為保稅備貨模式和海外直郵模式,而海外直郵模式就對(duì)電商平臺(tái)的海外倉(cāng)建設(shè)提出了很高的要求。由于海外倉(cāng)儲(chǔ)能力的參差不齊，大多數(shù)平臺(tái)選擇將國(guó)內(nèi)保稅備貨作為主要模式。

但對(duì)于一些經(jīng)營(yíng)新品類和非標(biāo)品的商家或平臺(tái)而言,基于海外倉(cāng)庫(kù)的海外直郵或集貨模式則是一種必需。海外倉(cāng)正成為跨境電商重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，已成行業(yè)共識(shí)。

從2014年設(shè)立第一家海外辦公室以來(lái)，唯品會(huì)就將跨境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，穩(wěn)扎穩(wěn)打、負(fù)重布局，堅(jiān)持保稅備貨和海外直郵兩條腿走路。

四年來(lái)，唯品會(huì)已經(jīng)完成11個(gè)海外辦公室，18個(gè)大國(guó)際貨品倉(cāng)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，地區(qū)覆蓋法國(guó)、澳洲、韓國(guó)、美國(guó)等以時(shí)尚和品質(zhì)著稱的國(guó)家和地區(qū)，已投入使用的海外倉(cāng)面積達(dá)5.3萬(wàn)平米。這也意味著唯品會(huì)成為了國(guó)內(nèi)跨境電商中為數(shù)不多的兼?zhèn)浜Ｍ庵编]和保稅備貨能力、且擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)，構(gòu)筑了其跨境業(yè)務(wù)的核心勢(shì)能。

如今，消費(fèi)者從唯品國(guó)際平臺(tái)購(gòu)買新西蘭保健品等標(biāo)品，由國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)直接發(fā)貨，一線城市隔日可達(dá);而購(gòu)買歐美潮牌服飾、德國(guó)廚具等，則由當(dāng)?shù)睾Ｍ鈧}(cāng)發(fā)貨，基本能做到一周左右送達(dá)。

打造最規(guī)范供應(yīng)鏈做跨境電商“正規(guī)軍”

完備的海外倉(cāng)布局之外，唯品國(guó)際另一重核心優(yōu)勢(shì)在于全球采買能力，而全球采買能力的“靈魂”在于專業(yè)化的買手團(tuán)隊(duì)。

數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)海外買手中外籍占比高達(dá)95%以上，并且多數(shù)具有知名零售百貨或品牌工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)全球好物有著精準(zhǔn)的挖掘能力和采買能力，能真正做到發(fā)掘當(dāng)?shù)卦兜牟町惢梦?，為中?guó)消費(fèi)者帶來(lái)全球美好生活。

另外，海外買手對(duì)于當(dāng)?shù)仄放频睦斫?，也使得他們可以配合唯品?huì)平臺(tái)，協(xié)助小眾品牌講好中國(guó)市場(chǎng)故事，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升。

以唯品國(guó)際熱賣的新西蘭口紅品牌KarenMurrell為例，該品牌在當(dāng)?shù)胤浅Ｐ”?，最早有代?gòu)和代理商在中國(guó)售賣，唯品會(huì)是唯一直接和品牌方合作的國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)海外買手，唯品會(huì)將這個(gè)當(dāng)?shù)氐男∑放茙У街袊?guó)，并創(chuàng)造了一天售賣超過(guò)一萬(wàn)支的記錄，幫這個(gè)小眾品牌在中國(guó)迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。

唯品會(huì)全球戰(zhàn)略采購(gòu)部負(fù)責(zé)人王子翠表示：“全球精選不僅表示唯品會(huì)重視挑選精品，打造差異化優(yōu)勢(shì)，更是因?yàn)槲ㄆ窌?huì)看到的不只是今天的知名度，更在意品牌明天的價(jià)值，希望通過(guò)對(duì)未來(lái)時(shí)尚潮流趨勢(shì)的預(yù)判和合理投入，培養(yǎng)還未被發(fā)掘的有調(diào)性品牌，成為時(shí)尚電商的引領(lǐng)者”。

經(jīng)過(guò)多年的探索和實(shí)踐，唯品會(huì)已經(jīng)形成了一套獨(dú)有的買手+品牌授權(quán)+質(zhì)檢環(huán)節(jié)+國(guó)內(nèi)外供應(yīng)鏈一體化的跨境自營(yíng)模式。

唯品會(huì)韓國(guó)子公司總經(jīng)理辛龍山以韓國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展為例，補(bǔ)充到：目前韓國(guó)品牌已經(jīng)貢獻(xiàn)了唯品國(guó)際全平臺(tái)超30%的銷量，海外買手、自營(yíng)供應(yīng)鏈和平臺(tái)賦能力在其中發(fā)揮的作用非常明顯。例如，當(dāng)前，很多在市場(chǎng)上賣斷貨的產(chǎn)品，在唯品國(guó)際可以買到，并且比免稅店還便宜，就是因?yàn)槿サ袅酥虚g商環(huán)節(jié)不斷縮短的供應(yīng)鏈以及不斷遞升的采購(gòu)規(guī)模大幅降低了采購(gòu)成本，再加上通過(guò)對(duì)品牌的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和品質(zhì)保障，令唯品會(huì)贏得了消費(fèi)者的支持，贏得了品牌的信任，品牌愿意給到唯品會(huì)更實(shí)惠的價(jià)格和更充足的產(chǎn)品，攜手形成可持續(xù)的良性發(fā)展。

　　(圖：唯品會(huì)韓國(guó)子公司總經(jīng)理辛龍山)

王子翠在5月11日韓國(guó)openday活動(dòng)上介紹道，跨境業(yè)務(wù)求快，唯品國(guó)際一直在快與穩(wěn)之間尋求平衡，構(gòu)建最規(guī)范的供應(yīng)鏈。“相比有貨就能做，我們一直要求是和品牌方直接合作或官方授權(quán)的一級(jí)代理商合作”，她說(shuō)，“寧可降低品牌和貨品入駐的速度，甚至被供應(yīng)商吐槽‘嚴(yán)格到變態(tài)’，也要專注品牌授權(quán)和100%正品保障。”

在質(zhì)檢環(huán)節(jié)，唯品會(huì)則通過(guò)最嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)確保貨品高質(zhì)量，例如：對(duì)于一手貨源，其商品依然會(huì)在入倉(cāng)和出倉(cāng)時(shí)接受唯品會(huì)質(zhì)檢流程，并與國(guó)內(nèi)一樣，按照最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行，保證發(fā)給消費(fèi)者的貨品是質(zhì)量完好;唯品會(huì)跨境商品手續(xù)完全符合海關(guān)程序，滿足海關(guān)檢查標(biāo)準(zhǔn);貨品保質(zhì)期超過(guò)1/3就不準(zhǔn)進(jìn)倉(cāng)，超過(guò)一半就不準(zhǔn)上架銷售。

王子翠表示：“如今，電商全球化趨勢(shì)日益明顯，唯品會(huì)3億會(huì)員中的80%女性會(huì)員、高客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)率、全球選品最大化產(chǎn)品豐富度和規(guī)模效應(yīng)、以及自有物流高效配送等優(yōu)勢(shì)，都是發(fā)力跨境電商業(yè)務(wù)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者全球好物需求的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，唯品會(huì)將加強(qiáng)和品牌的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，在規(guī)范化授權(quán)的基礎(chǔ)上豐富品類，優(yōu)化服務(wù)，助力消費(fèi)者美好生活。”

　　(圖：唯品會(huì)全球戰(zhàn)略采購(gòu)部負(fù)責(zé)人王子翠)

活動(dòng)最后，王子翠還發(fā)布了一顆彩蛋——基于唯品會(huì)跨境基礎(chǔ)設(shè)施的前瞻性布局、及海外直郵和保稅備貨能力的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在力?？缇硺I(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，將與京東攜手拓展更多維度的全新合作：唯品會(huì)將向京東開(kāi)放12個(gè)海外倉(cāng)資源，為京東全球購(gòu)提供優(yōu)質(zhì)的海外倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)。她表示：“這將充分提高海外倉(cāng)利用率、航運(yùn)利用率，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)、降低貨源成本、提高物流效率。”合作的開(kāi)始，意味著雙方的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系將以更加開(kāi)放、共贏的心態(tài)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)包括營(yíng)銷、物流、服務(wù)在內(nèi)的全供應(yīng)鏈體系共享，持續(xù)為國(guó)內(nèi)電商用戶的購(gòu)物體驗(yàn)、品質(zhì)生活做出努力。

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