首次開放海外倉參觀 唯品會全景展示差異化跨境電商實力

5月11日，唯品會時尚美麗之旅活動在韓國舉辦。這是在跨境電商領域低調布局四年后，唯品會首次開放韓國海外倉參觀并全景化展示唯品國際平臺實力。

2014年起，基于對全球買、全球賣的跨境電商發(fā)展趨勢預判，唯品會開始負重布局海外業(yè)務,是國內最早布局海外業(yè)務的電商平臺。截至目前，唯品會已完成了11個海外辦公室，18個大國際貨品倉(含海外倉和保稅倉)的布局，在國內電商中排名前列。領先的跨境業(yè)務基礎設施布局和運營能力，大規(guī)模的買手布局，構筑了唯品國際區(qū)別于其他跨境電商的核心競爭力。

四年低調布局海外倉儲構筑核心競爭力

艾瑞咨詢近期發(fā)布的2018年《中國跨境進口零售電商行業(yè)消費洞察》(以下稱《洞察》)顯示，2017年中國跨境進口零售電商行業(yè)市場的規(guī)模約為1113.4億，同比增長49.6%。在政策基本保持利好的情況下，同時得益于跨境網(wǎng)購習慣的養(yǎng)成，進口電商零售市場將在未來幾年仍保持平穩(wěn)增長，進入高質量、快速發(fā)展的重要階段。

《洞察》也指出，在這個新階段，跨境電商需要重視的幾大布局重點包括海外倉建設、基于正品保障的商品溯源舉措、全球采購能力等，誰能率先布局，誰就能在跨境電商的紅海中搶占競爭優(yōu)勢。

以海外倉建設為例，目前，中國跨境電商的從物流模式來看，主要分為保稅備貨模式和海外直郵模式,而海外直郵模式就對電商平臺的海外倉建設提出了很高的要求。由于海外倉儲能力的參差不齊，大多數(shù)平臺選擇將國內保稅備貨作為主要模式。

但對于一些經(jīng)營新品類和非標品的商家或平臺而言,基于海外倉庫的海外直郵或集貨模式則是一種必需。海外倉正成為跨境電商重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，已成行業(yè)共識。

從2014年設立第一家海外辦公室以來，唯品會就將跨境基礎設施建設作為構筑差異化競爭力的重要舉措，穩(wěn)扎穩(wěn)打、負重布局，堅持保稅備貨和海外直郵兩條腿走路。

四年來，唯品會已經(jīng)完成11個海外辦公室，18個大國際貨品倉的建設和運營，地區(qū)覆蓋法國、澳洲、韓國、美國等以時尚和品質著稱的國家和地區(qū)，已投入使用的海外倉面積達5.3萬平米。這也意味著唯品會成為了國內跨境電商中為數(shù)不多的兼?zhèn)浜Ｍ庵编]和保稅備貨能力、且擁有規(guī)模優(yōu)勢的電商平臺，構筑了其跨境業(yè)務的核心勢能。

如今，消費者從唯品國際平臺購買新西蘭保健品等標品，由國內保稅倉直接發(fā)貨，一線城市隔日可達;而購買歐美潮牌服飾、德國廚具等，則由當?shù)睾Ｍ鈧}發(fā)貨，基本能做到一周左右送達。

打造最規(guī)范供應鏈做跨境電商“正規(guī)軍”

完備的海外倉布局之外，唯品國際另一重核心優(yōu)勢在于全球采買能力，而全球采買能力的“靈魂”在于專業(yè)化的買手團隊。

數(shù)據(jù)顯示，唯品會海外買手中外籍占比高達95%以上，并且多數(shù)具有知名零售百貨或品牌工作經(jīng)驗，對全球好物有著精準的挖掘能力和采買能力，能真正做到發(fā)掘當?shù)卦兜牟町惢梦?，為中國消費者帶來全球美好生活。

另外，海外買手對于當?shù)仄放频睦斫猓彩沟盟麄兛梢耘浜衔ㄆ窌脚_，協(xié)助小眾品牌講好中國市場故事，實現(xiàn)品牌價值的躍升。

以唯品國際熱賣的新西蘭口紅品牌KarenMurrell為例，該品牌在當?shù)胤浅Ｐ”?，最早有代購和代理商在中國售賣，唯品會是唯一直接和品牌方合作的國內電商平臺，因為通過海外買手，唯品會將這個當?shù)氐男∑放茙У街袊?，并?chuàng)造了一天售賣超過一萬支的記錄，幫這個小眾品牌在中國迅速打開了市場。

唯品會全球戰(zhàn)略采購部負責人王子翠表示：“全球精選不僅表示唯品會重視挑選精品，打造差異化優(yōu)勢，更是因為唯品會看到的不只是今天的知名度，更在意品牌明天的價值，希望通過對未來時尚潮流趨勢的預判和合理投入，培養(yǎng)還未被發(fā)掘的有調性品牌，成為時尚電商的引領者”。

經(jīng)過多年的探索和實踐，唯品會已經(jīng)形成了一套獨有的買手+品牌授權+質檢環(huán)節(jié)+國內外供應鏈一體化的跨境自營模式。

唯品會韓國子公司總經(jīng)理辛龍山以韓國業(yè)務的發(fā)展為例，補充到：目前韓國品牌已經(jīng)貢獻了唯品國際全平臺超30%的銷量，海外買手、自營供應鏈和平臺賦能力在其中發(fā)揮的作用非常明顯。例如，當前，很多在市場上賣斷貨的產(chǎn)品，在唯品國際可以買到，并且比免稅店還便宜，就是因為去掉了中間商環(huán)節(jié)不斷縮短的供應鏈以及不斷遞升的采購規(guī)模大幅降低了采購成本，再加上通過對品牌的精準運營和品質保障，令唯品會贏得了消費者的支持，贏得了品牌的信任，品牌愿意給到唯品會更實惠的價格和更充足的產(chǎn)品，攜手形成可持續(xù)的良性發(fā)展。

　　(圖：唯品會韓國子公司總經(jīng)理辛龍山)

王子翠在5月11日韓國openday活動上介紹道，跨境業(yè)務求快，唯品國際一直在快與穩(wěn)之間尋求平衡，構建最規(guī)范的供應鏈。“相比有貨就能做，我們一直要求是和品牌方直接合作或官方授權的一級代理商合作”，她說，“寧可降低品牌和貨品入駐的速度，甚至被供應商吐槽‘嚴格到變態(tài)’，也要專注品牌授權和100%正品保障。”

在質檢環(huán)節(jié)，唯品會則通過最嚴的標準確保貨品高質量，例如：對于一手貨源，其商品依然會在入倉和出倉時接受唯品會質檢流程，并與國內一樣，按照最嚴標準來執(zhí)行，保證發(fā)給消費者的貨品是質量完好;唯品會跨境商品手續(xù)完全符合海關程序，滿足海關檢查標準;貨品保質期超過1/3就不準進倉，超過一半就不準上架銷售。

王子翠表示：“如今，電商全球化趨勢日益明顯，唯品會3億會員中的80%女性會員、高客單價、高復購率、全球選品最大化產(chǎn)品豐富度和規(guī)模效應、以及自有物流高效配送等優(yōu)勢，都是發(fā)力跨境電商業(yè)務，滿足當下消費者全球好物需求的獨特優(yōu)勢。未來，唯品會將加強和品牌的聯(lián)動創(chuàng)新，在規(guī)范化授權的基礎上豐富品類，優(yōu)化服務，助力消費者美好生活。”

　　(圖：唯品會全球戰(zhàn)略采購部負責人王子翠)

活動最后，王子翠還發(fā)布了一顆彩蛋——基于唯品會跨境基礎設施的前瞻性布局、及海外直郵和保稅備貨能力的規(guī)模優(yōu)勢，在力保跨境業(yè)務核心競爭力的同時，將與京東攜手拓展更多維度的全新合作：唯品會將向京東開放12個海外倉資源，為京東全球購提供優(yōu)質的海外倉儲物流服務。她表示：“這將充分提高海外倉利用率、航運利用率，進一步擴大規(guī)模效應、降低貨源成本、提高物流效率。”合作的開始，意味著雙方的戰(zhàn)略伙伴關系將以更加開放、共贏的心態(tài)，進一步實現(xiàn)包括營銷、物流、服務在內的全供應鏈體系共享，持續(xù)為國內電商用戶的購物體驗、品質生活做出努力。

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