隨著消費(fèi)能力和生活品質(zhì)需求的提升，種類豐富、功能多樣的小家電頗受消費(fèi)者青睞，成為家庭生活必需品。記者發(fā)現(xiàn)，在擁有“上半年家電3C雙十一”之稱的蘇寧易購418電器購物節(jié)期間，就精心推出了不少母嬰智能小家電產(chǎn)品，恒溫調(diào)奶器、嬰兒監(jiān)護(hù)器、蘇寧小Biu音箱等都是媽媽們剁手榜單中的超級好物。
母嬰小家電主打健康、智能
隨著二胎政策的放開，加上消費(fèi)者健康飲食意識的不斷提高，跟母嬰相關(guān)的家電市場也迎來了春天。各個電商平臺紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機(jī)、冰箱、甚至熱水器，都加上了“母嬰關(guān)懷”的標(biāo)簽。
在蘇寧易購集團(tuán)紅孩子公司徐莊生活廣場店，輔食機(jī)、溫奶器、消毒鍋、吸奶器等母嬰小家電放在醒目位置，價位親民又實(shí)用。紅孩子育嬰師蔣歡介紹，由于母嬰產(chǎn)品具有特殊性，“健康、安全”是不少消費(fèi)者首要考慮的因素。目前看來，小家電產(chǎn)品自帶的諸如除菌、無殘留、無刺激、無輻射等功能性很受母嬰類人群認(rèn)可。
“就拿418電器購物節(jié)期間來說，理發(fā)器、吸奶器、溫奶器很受媽媽們歡迎。”蔣歡表示，消費(fèi)者關(guān)注實(shí)用性，符合母嬰等人群生活需求中，“智能”也是吸引用戶剁手的原因。比如小白熊恒溫調(diào)奶器、iBaby M6S嬰兒監(jiān)護(hù)器、蘇寧小Biu音箱……每位媽媽都想讓帶娃這件事變得得心應(yīng)手，適當(dāng)使用一些“神器”，把自己從繁忙的家務(wù)中“解放”出來，幸福指數(shù)就會變高，不用日夜為寶寶睡眠、沖奶等情況糟心。
據(jù)了解，蘇寧418電器購物節(jié)期間，母嬰平臺上還推出了智能云教育機(jī)器人、海爾理發(fā)器、Aing愛音LED智能母嬰撫光燈、科大訊飛(iFLYTEK) 4G兒童手表等一系列年輕化、智能化、個性化的科技養(yǎng)娃神器，品類豐富幾乎涵蓋到母嬰生活中的方方面面，媽媽們可放心入手。
年輕消費(fèi)者主導(dǎo)市場
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，母嬰智能小家電的消費(fèi)者以80、90為主，而母嬰家電的特殊性使得原有家電銷售模式不再“風(fēng)光”，單純的“精美文案式”網(wǎng)購和“引導(dǎo)體驗(yàn)式”到店購并不能讓“80、90”后父母們放心使用這類產(chǎn)品，這類年輕消費(fèi)者更傾向于“大眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗(yàn)。這就需要導(dǎo)購深入了解產(chǎn)品，確定哪款產(chǎn)品真正適合用戶。同時也意味著，打通母嬰家電產(chǎn)品銷售渠道單一化將是整個行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。
從VC Insights公開數(shù)據(jù)分析來看，2020年中國0-6歲兒童數(shù)量預(yù)計(jì)將突破1.25億人，他們中超過八成會是“80后”父母的子女，而“80后”可以理解為品質(zhì)消費(fèi)的“代言人”，他們的消費(fèi)觀點(diǎn)趨于尋找專業(yè)性的母嬰產(chǎn)品和服務(wù)。不難預(yù)見，未來母嬰家電領(lǐng)域?qū)⒊蔀楸姸嗥髽I(yè)競逐的“新藍(lán)海”。
母嬰小家電產(chǎn)品從單一功能向多功能再向智能化轉(zhuǎn)變過程中，都緊緊圍繞消費(fèi)者的需求并向消費(fèi)個體個性化需求遞延，這充分表現(xiàn)出產(chǎn)品對消費(fèi)者特制的歸屬感。作為母嬰用品專業(yè)銷售平臺，蘇寧紅孩子時刻以消費(fèi)者需求為核心，精準(zhǔn)發(fā)揮線上線下融合優(yōu)勢，為用戶提供個性化最佳體驗(yàn)方案，把好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)帶到消費(fèi)者身邊。
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