剛剛過去的2017年，“短視頻”作為營銷領(lǐng)域不可忽略的關(guān)鍵詞，成為內(nèi)容價(jià)值、流量價(jià)值、社會(huì)價(jià)值集中釋放的營銷形式。 從風(fēng)起云涌的平臺(tái)圈地，到高度人均7次的打開率，短視頻已經(jīng)不再是單純意義的視頻形式，而承載了更多的娛樂屬性、社交屬性。
從大號數(shù)量之爭到質(zhì)量賦能。在營銷層面，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有45%選擇與短視頻達(dá)人進(jìn)行深度內(nèi)容定制。這種趨勢下，品牌廣告主投放越多，競爭越激烈，短視頻KOL價(jià)格也持續(xù)走高，對受眾的精準(zhǔn)度要求也越高。原創(chuàng)與優(yōu)質(zhì)IP一直是平臺(tái)追逐的對象，市場日漸成熟，短視頻臺(tái)平之間的競爭已經(jīng)從擁有多少大號數(shù)量的比拼，轉(zhuǎn)而進(jìn)入對短視頻內(nèi)容的質(zhì)量賦能。只有頭部IP方能獲得更多流量紅利，作為平臺(tái)方只有加速孵化更多立足于內(nèi)容的頭部IP，才破繭成為價(jià)值生態(tài)的窄門機(jī)會(huì)。
2017年中國原生視頻廣告的市場規(guī)模達(dá)到了95.8億，與過去兩年相比，實(shí)現(xiàn)了幾何級的增長。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2020年，由短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)廣告規(guī)模將達(dá)600億?？焖僭鲩L的市場規(guī)模，代表著消費(fèi)者的關(guān)注度，代表著品牌廣告主想要搶占的營銷陣地。而同時(shí)，短視頻營銷也遇到問題，除了平臺(tái)本身，還有哪些分發(fā)渠道？如何既充分獲得站內(nèi)流量、又能站外導(dǎo)流? 這些疑慮在一定程度上也影響了品牌廣告主的決策。
從單一依靠平臺(tái)推廣到多維組合。作為資源組合，平臺(tái)除了提供內(nèi)容創(chuàng)意及視頻曝光，站內(nèi)也相應(yīng)匹配品牌logo露出、2D靜態(tài)、3D動(dòng)態(tài)等形式的屏幕前景貼紙，展示形式多樣但傳播效果有限。由此可見，站外導(dǎo)流必不可少。短視頻所具有的內(nèi)容獨(dú)特性及社交屬性，意味著單純視頻廣告的投放模式并不適應(yīng)。FancyDigital作為集合視頻營銷、移動(dòng)營銷、社交營銷，三大業(yè)務(wù)版塊的第三方數(shù)字營銷服務(wù)商，基于數(shù)據(jù)及技術(shù)，聯(lián)手頭部短視頻平臺(tái)，共同探索、構(gòu)建短視頻營銷場景。
身處在場景流動(dòng)的時(shí)代，場景流就是情緒流、是信息流、是數(shù)據(jù)流，而融合場景化的視頻營銷正是FancyDigital立世之本。以短視頻為接口形式嵌入，通過全新的算法，全新的游戲規(guī)則、全新的溝通語境，充分利用在視頻廣告優(yōu)質(zhì)資源上的優(yōu)勢，不僅提供視頻推廣，還通過串聯(lián)消費(fèi)者的觸媒場景，利用開屏視頻廣告、原生視頻廣告、信息流等形式，融合媒體的優(yōu)質(zhì)流量資源；同時(shí)創(chuàng)建互動(dòng)H5、引導(dǎo)社交話題，在相關(guān)KOL資源中進(jìn)行創(chuàng)意植入，以劇情式、故事化的生動(dòng)表達(dá)，構(gòu)成更加完整的賦能話語體系和整合后的內(nèi)容分發(fā)體系，將品牌溝通主題完整而深度的呈現(xiàn)于消費(fèi)者面前，最終完成品牌價(jià)值觀的傳遞。
在遵循“以用戶體驗(yàn)為中心”的語境中，短視頻幫助品牌廣告主從用戶角度出發(fā)，建立連接、實(shí)現(xiàn)溝通；FancyDigital則利用自身優(yōu)勢，將短視頻的傳播勢能發(fā)揮至最大。
- 央視315聚焦啄木鳥維修亂象：亂收費(fèi)遭投訴，黑貓投訴量破紀(jì)錄，消費(fèi)者權(quán)益受威脅
- 嚴(yán)守品質(zhì)底線：大岸浪花品牌全面下架蝦仁，消費(fèi)者權(quán)益保障新篇章
- 中國移動(dòng)回應(yīng)315晚會(huì)投訴：正自查通信電話營銷亂象，承諾2025年還用戶清朗通訊環(huán)境
- 2025款G6與G9破繭而出，小鵬汽車科技平權(quán)新篇章，顛覆想象
- 優(yōu)音通信被315點(diǎn)名：積極配合調(diào)查，揭露問題真相，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
- 挪威科學(xué)家研發(fā)自修復(fù)電動(dòng)汽車電池：續(xù)航、充電、壽命三提升，未來可期
- 啄木鳥承諾整改并推出六大措施：誠信經(jīng)營、價(jià)格透明化等
- "3·15"曝光問題迅速響應(yīng)，市監(jiān)總局、工信部聯(lián)手查處，守護(hù)消費(fèi)者權(quán)益！
- 海淀首推智能餐飲機(jī)器人標(biāo)準(zhǔn)：引領(lǐng)餐飲業(yè)革新，邁向智能化新時(shí)代
- 兌吧回應(yīng)央視3·15點(diǎn)名：痛定思痛，全面整改業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，重塑信任
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
