12月5日，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚受中歐國際工商學(xué)院邀請，在其“數(shù)字理論與實踐暨首席營銷（CMO）課程”模塊中，以“社媒重構(gòu)品牌實踐”為主題，為在座的學(xué)員分享了如何抓住社媒營銷本質(zhì)，在品牌面臨著集體失能的困境中，高效充能！
?徐揚在分享現(xiàn)場
這節(jié)課，徐揚用了整整3個小時的時間，為在座的高管們進行了深入地講解。他指出，現(xiàn)在社媒正處在高速發(fā)展的階段，一個普通人24小時的注意力基本已經(jīng)與社交媒體深度捆綁起來，這也帶來了社媒廣告盛宴，不僅社媒營銷的規(guī)模增長迅猛，社媒的議價能力也在不斷攀升。
。
?社交媒體已經(jīng)24h綁架用戶注意力，除了基礎(chǔ)的社交功能，社交媒體還成了最主流的信息獲取超市
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，到2017年，社媒營銷廣告的市場規(guī)模達(dá)到了376.2億（不包含社交視頻）。徐揚則認(rèn)為，加入社交視頻，整個社媒營銷廣告的市場規(guī)模保守估計將達(dá)到500個億。
但他也同時指出，在社媒營銷市場如此繁榮的當(dāng)下，一些品牌和機構(gòu)卻在用戶年輕化、圈層化，注意力碎片化的背景下“失能”。因此，了解社媒傳播本質(zhì)，學(xué)會如何利用社媒力量為品牌高效充能十分迫切。
對此，徐揚對學(xué)員們進行了“充能方法論”的詳細(xì)指導(dǎo)。其中，他著重強調(diào)，品牌必須學(xué)會運用短視頻進行品牌營銷，為品牌賦能。
原因在于現(xiàn)在用戶的注意力已經(jīng)不可逆地向短視頻遷移了，短視頻正在驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速擴容，到2020年，整個短視頻內(nèi)容驅(qū)動的廣告市場或?qū)⑦_(dá)到600億。
而這與短視頻表現(xiàn)出的獨特的營銷優(yōu)勢密切相關(guān)。短視頻在內(nèi)容上能夠做到聲畫結(jié)合，在注意力上能夠聚焦年輕用戶群，在傳播上，能夠借助達(dá)人影響力，實現(xiàn)更低成本的傳播和轉(zhuǎn)化……這些都成為現(xiàn)在品牌必須認(rèn)真考慮短視頻投放的重要原因。
?短視頻營銷優(yōu)勢
徐揚指出，2017年，廣告主對于社交視頻的投放力度正在快速增大，從嘗試到成為投放標(biāo)配，廣告主對于社交視頻的認(rèn)同周期明顯縮短。而從微播易交易平臺上，我們也能看到，每個季度，來自社交視頻的投放金額，都在以100%的增速上升。
對此，徐揚結(jié)合微播易執(zhí)行的短視頻案例向在座的學(xué)員具體解析了微播易總結(jié)出的四大短視頻營銷方法論，包括營銷的場景化、內(nèi)容的互動化、語境的年輕化和基于平臺特征，定制創(chuàng)意，來指導(dǎo)在座的CMO們在日后正確進行短視頻投放工作。
目前，微播易依靠其獨有的智慧營銷投放系統(tǒng)，已經(jīng)幫助30余萬廣告主執(zhí)行了75萬起社媒營銷案例。
除了向行業(yè)不斷分享多年來沉淀的社媒營銷經(jīng)驗和知識外，微播易更期望能夠利用人工智能投放系統(tǒng)，幫助更多品牌構(gòu)筑社交資產(chǎn)，突圍社媒傳播的“失能”困境。
- 央視315聚焦啄木鳥維修亂象：亂收費遭投訴，黑貓投訴量破紀(jì)錄，消費者權(quán)益受威脅
- 嚴(yán)守品質(zhì)底線：大岸浪花品牌全面下架蝦仁，消費者權(quán)益保障新篇章
- 中國移動回應(yīng)315晚會投訴：正自查通信電話營銷亂象，承諾2025年還用戶清朗通訊環(huán)境
- 2025款G6與G9破繭而出，小鵬汽車科技平權(quán)新篇章，顛覆想象
- 優(yōu)音通信被315點名：積極配合調(diào)查，揭露問題真相，維護消費者權(quán)益
- 挪威科學(xué)家研發(fā)自修復(fù)電動汽車電池：續(xù)航、充電、壽命三提升，未來可期
- 啄木鳥承諾整改并推出六大措施：誠信經(jīng)營、價格透明化等
- "3·15"曝光問題迅速響應(yīng)，市監(jiān)總局、工信部聯(lián)手查處，守護消費者權(quán)益！
- 海淀首推智能餐飲機器人標(biāo)準(zhǔn)：引領(lǐng)餐飲業(yè)革新，邁向智能化新時代
- 兌吧回應(yīng)央視3·15點名：痛定思痛，全面整改業(yè)務(wù)風(fēng)險，重塑信任
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
