挺過洗牌期，互聯(lián)網電視將走向何方？

經過各方數(shù)年的利益博弈，呼之欲出的三網融合逐步呈現(xiàn)開放、共贏的態(tài)勢，視頻網站、互聯(lián)網電視生產商成為直接受益者，互聯(lián)網+智能家居時代的來臨，客廳娛樂的興盛，更是催逼互聯(lián)網電視行業(yè)迎來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，大量資本和創(chuàng)業(yè)團隊一擁而入，樂視、小米、暴風TV、微鯨，及行業(yè)黑馬愛芒果電視分食著當前大部分市場份額。

挑戰(zhàn)來了，誰能挺過第一輪洗牌期？

三網融合帶來的是機遇，也是挑戰(zhàn)，這意味著運營商需要擁有貫通通信、廣播電視、互聯(lián)網三網的各單項能力，對綜合實力的考量將會非常明顯，隨著中國的互聯(lián)網電視發(fā)展走過跑馬圈地的初級階段，一些實力弱小的品牌將會逐步淡出人們的視野。2017年對互聯(lián)網電視來說是“變遷”的一年，一邊是互聯(lián)網電視異軍突起，逐步成為客廳娛樂的主流； 一邊是大量中小品牌被市場洗退，互聯(lián)網電視迎來洗牌期。

這個大背景下，行業(yè)主要品牌商又面臨著各自的桎梏。曾經占據(jù)互聯(lián)網電視半壁江山的樂視身陷易主風潮，未來版圖收縮與資本接續(xù)成為業(yè)內持續(xù)的關注點； 有著完善生態(tài)鏈條和龐大粉絲群的小米，剛剛走出良率和成本困局，成績單還需市場給出答案；暴風TV、微鯨等正在為銷量奮爭，值得特別關注的是愛芒果這匹低調入局的行業(yè)黑馬。芒果TV、創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金四大資本方聯(lián)合打造的愛芒果電視，自帶光環(huán)，自今年年初，入局僅僅短短半年多的時間，便在雙11重頭戲取得不俗的成績。不僅如此，還邀請到明星合伙人杜海濤，雙方共同研發(fā)了杜海濤定制版電視，來勢兇猛，未來將會交出怎樣的成績單還需市場檢驗。至此，互聯(lián)網電視的各方角力步入新的階段。

自帶光環(huán)，愛芒果憑何攪局？

多品牌角力的互聯(lián)網電視市場，什么樣的產品能夠獲得用戶認可并為此買單？在信息爆炸的網絡時代， 有品牌辨識度、有內容擴容度、有溢價服務的產品將會更受歡迎，而內容多元化、品類多樣化、明星定制化的品牌也會更有利于在同質化嚴重的產品競爭中脫穎而出。

這一點，相較于傳統(tǒng)品牌廠商和其他互聯(lián)網電視品牌，背靠湖南衛(wèi)視和芒果TV的愛芒果電視的優(yōu)勢明顯。芒果TV作為湖南廣播電視臺全力發(fā)展網絡視頻業(yè)務的唯一新媒體機構，擁有芒果系豐富的明星資源、海量影視劇、娛樂綜藝資源，可以充分調動龐大的芒果粉大玩粉絲經濟，將內容優(yōu)勢融合互動功能，最大限度增強用戶粘性，對于當前主流90后消費客群的留存吸引力巨大。愛芒果不僅僅可以吸納海量芒果粉，還反向為芒果TV提供會員增量，這種雙向收益，為擴大內容矩陣與粉絲群提供了模式基礎。這也是愛芒果能夠成功攜手杜海濤推出星芒系列的重要原因。

愛芒果的另一強勢股東國美，為愛芒果注入的不僅僅是遍及全國的門店及線上商城的渠道支持，作為一家向“家生活解決方案提供商”轉型的零售界大鱷，國美在包銷定制、OEM、ODM、反向定制等經營方式方面將會進一步深度探索，在渠道深度滲透與搭建全新社交商務圈方面將會為行業(yè)輸出新的思路。

而創(chuàng)維作為精工品質擔當，為生產和售后環(huán)節(jié)提供了技術支持，光大優(yōu)選基金則以資本入局，確保愛芒果獲得足夠的資金支持。無疑，渠道+內容+資本+終端廠商等各環(huán)節(jié)的強強保障，為愛芒果提供了強大的先天基因，可以說是自帶光環(huán)入行攪局，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

梯度定位精準覆蓋主流用戶群

與其他互聯(lián)網電視不同，愛芒果在產品定位上非常清晰，也非常精準。青芒系列主要針對90后人群，星芒主打高端明星定制，可以說這種梯度定位，覆蓋了當前互聯(lián)網電視的主流用戶群。

智能家居時代，用戶習慣與消費習慣已經發(fā)生了翻天覆地的變化，作為主要購買力的90后人群，品牌意識深入人心，娛樂需求成為購買互聯(lián)網電視的重要參考標準。青芒系列將主要人群對準90后，主打“90后第一臺電視”,以超高性價比，搭載簡單易操作的國民MUI、杜比音效等智能硬件，及“永久不下線”的海量芒果內容，在雙11當天躋身國美線上銷量榜首，成功截留大量需求。

而星芒系列，作為杜海濤投資的高端定制品牌，延續(xù)了快樂家族一貫的“快樂”風格，采用了杜海濤定制版MUI電視系統(tǒng)，內容設計上也主打“明星面對面”,更多的明星相關內容與明星互動板塊，充分利用粉絲經濟調動年輕用戶的期待值與參與度?？梢哉f真正將“定制化、個性化、互動性、參與感”的明星高端定制落在實處，成為一款高期待、高辨識度的產品。

與青芒的親民、星芒明星路線不同，“金芒”系列作為給注重生活品質的中高端人士的獻禮，在主要著眼于打造高配硬件和軟服務。搭載1.2G四核64位ARM Cortex-A53,再加上4K直面屏、底座全金屬工藝、華為64位旗艦芯片、16G超大內存，以及對硬件解碼要求更高的HDR10功能，金芒系列在硬件方面可以媲美院線畫質與速度，在客廳娛樂逐步走向開放，互聯(lián)網電視發(fā)展與轉型開始步入深水區(qū)的當前，金芒的高端配置、個性化定制頻道等優(yōu)勢，成為吸引高端用戶群的重要原因。

如果說國美、芒果TV等資本方的渠道+內容+終端廠商+資本的強力護航為愛芒果提供了入局玩耍的門票，那么，對90后人群喜好的精準捕捉、內容板塊的有效輸出，針對不同需求的梯度設計，讓愛芒果產品系在當前同質化嚴重、競爭激烈的市場競爭中脫穎而出，創(chuàng)造銷量奇跡，則展現(xiàn)了其強大的產品運營和變現(xiàn)能力。

未來的智能家居時代，客廳娛樂的轉型與升級已全面開始，在各大資本與創(chuàng)業(yè)團隊紛紛入局搶食用戶紅利的大環(huán)境下，互聯(lián)網電視的角力將會是一個考驗綜合實力的鏖戰(zhàn)。愛芒果電視，作為一家新興互聯(lián)網電視品牌，一入場便展現(xiàn)了驚人實力，未來，這匹黑馬究竟可以走多遠，值得期待。

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