摘要：科技改變生活，隨著智能手機(jī)的普及及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們生活變得豐富多彩，人們獲取信息的手段更加便捷。手機(jī)已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒介，成了信息傳遞的第一媒介。擁有龐大用戶基礎(chǔ)的OPPO牢牢占據(jù)了移動互聯(lián)時期的流量入口，為大數(shù)據(jù)時代下的精準(zhǔn)移動營銷開啟了新契機(jī)。
2017年8月29日， OPPO營銷平臺北上深三地聯(lián)動資源推介會在深圳圓滿落幕。大會吸引了業(yè)內(nèi)知名廣告主及開發(fā)者參與，OPPO高級客戶運(yùn)營總監(jiān)李小菊、OPPO開放平臺產(chǎn)品總監(jiān)劉偉就營銷商業(yè)化前景、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新及平臺能力等方面進(jìn)行了戰(zhàn)略解讀。
會上，OPPO高級客戶運(yùn)營總監(jiān)李小菊通過現(xiàn)場展示、互動溝通等多種交流形式，深入淺出的講解了OPPO營銷平臺的特點和優(yōu)勢。她指出OPPO營銷平臺是以開放· 賦能· 共贏為理念，旨在為廣告主提供高價值貼心的服務(wù)。目前，OPPO營銷平臺覆蓋OPPO瀏覽器、軟件商店、主題商店、移動聯(lián)盟等多種流量場景，輻射億級高活躍用戶，其中OPPO瀏覽器DAU達(dá)6000萬，每人每天平均活躍時長達(dá)45分鐘以上，平均使用次數(shù)達(dá)15次以上。OPPO軟件商店日分發(fā)達(dá)到3億次，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。同時，OPPO營銷平臺靈活的營銷玩法，既可以選擇定制化的廣告推廣策略，精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)用戶；還可以采取實時競價，全面覆蓋用戶場景。
在海量用戶的基礎(chǔ)上，OPPO營銷平臺深耕營銷能力，依靠全面的用戶畫像數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析用戶的年齡、性別等基本人群屬性，挖掘每一位用戶的興趣偏好并深入分析用戶在OPPO平臺的使用行為，更深刻的理解用戶的需求，實現(xiàn)精細(xì)化的廣告營銷。同時在產(chǎn)品功能升級方面，OPPO也打造了自有的Ad Exchange，目前已開始與外部DSP對接，同時也在不斷完善自有DMP系統(tǒng)，一方面幫助廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放、另一方面也會逐漸形成大數(shù)據(jù)資產(chǎn)提供給廣告主作為優(yōu)化決策依據(jù)。除此之外，在新產(chǎn)品升級方面，搜索選詞投放功能已全新上線，為搜索場景的流量轉(zhuǎn)化效率的提升再做加持。
隨后，OPPO開放平臺產(chǎn)品總監(jiān)劉偉為現(xiàn)場嘉賓分享了升級后的OPPO開放平臺，進(jìn)一步優(yōu)化完善了平臺的服務(wù)能力，簡化了操作流程，開發(fā)者可以實現(xiàn)更高效的管理和操作。
會后，現(xiàn)場廣告主針對金融、視頻播放等各行業(yè)如何提升廣告投放效果、如何與OPPO ADX實現(xiàn)程序化對接、APP分級及準(zhǔn)入機(jī)制等方面的問題與OPPO營銷平臺參會人員進(jìn)行了積極的探討與互動。廣告主紛紛稱贊這次不虛此行，再一次感受到了OPPO營銷平臺的滿滿誠意和實力。
移動營銷時代，只有精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶才能獲得更大的商業(yè)價值。OPPO營銷平臺以共贏為理念，基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下完善了營銷服務(wù)，實現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)傳遞，保證用戶體驗同時幫助廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。未來，我們期待攜手每一個廣告主共同服務(wù)好用戶，實現(xiàn)共贏。
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