京東營(yíng)收增速回歸雙位數(shù),誰(shuí)貢獻(xiàn)最大?

3月10日消息,近日,京東集團(tuán)發(fā)布了2024年第四季度財(cái)報(bào),該季度凈營(yíng)收3470億元,同比增長(zhǎng)13.4%。這是連續(xù)8個(gè)月?tīng)I(yíng)收同比增速在個(gè)位數(shù)后,首次營(yíng)收增速升至兩位數(shù)。

自2024年一季度以來(lái),京東集團(tuán)按照旗下京東零售、京東物流、新業(yè)務(wù)三大板塊披露業(yè)績(jī)表現(xiàn),同時(shí),又按照商品收入和服務(wù)收入來(lái)區(qū)分營(yíng)收貢獻(xiàn)。

一起看看四季度,京東集團(tuán)旗下哪些業(yè)務(wù)對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)大,哪些又稍顯“拖后腿”呢?

9個(gè)季度以來(lái),營(yíng)收同比增速首次達(dá)到兩位數(shù)

京東集團(tuán)2024年第四季度的凈營(yíng)收分業(yè)務(wù)來(lái)看:

京東零售(包括京東健康及京東工業(yè)等組成部分)主要從事中國(guó)的自營(yíng)業(yè)務(wù)、平臺(tái)業(yè)務(wù)及廣告服務(wù),營(yíng)收3070.55億元,2023年同期為2676.46億元,同比增長(zhǎng)14.7%;

京東物流營(yíng)收520.97億元,2023年同期為472.01億元,同比增長(zhǎng)10.4%;

新業(yè)務(wù)(主要包括達(dá)達(dá)、京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù))營(yíng)收為46.81億元,2023年同期為67.81億元,同比減少31%。

分部間抵銷(xiāo)168.47億元,2023年同期為155.51億元。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看,

第四季度,京東商品收入2809.78億元,同比增長(zhǎng)14.0%,其中:

電子產(chǎn)品及家用電器商品營(yíng)收1741.49億元,同比增長(zhǎng)15.8%;

日用百貨商品營(yíng)收1068.29億元,同比增長(zhǎng)11.1%。

第四季度,京東服務(wù)收入660.08億元,同比增長(zhǎng)10.8%。

得益于商品收入14%和服務(wù)收入10.8%的增長(zhǎng),第四季度京東集團(tuán)凈營(yíng)收3470億元,同比增長(zhǎng)13.4%。

如上圖所示,這也是繼2022年第三季度之后的9個(gè)季度,首次營(yíng)收增速回歸兩位數(shù)增長(zhǎng)。在此之前,京東集團(tuán)凈營(yíng)收同比增速均未超過(guò)10%。

“國(guó)補(bǔ)”推動(dòng)電子產(chǎn)品及家用電器商品營(yíng)收增速反超日用百貨

仔細(xì)分析京東集團(tuán)第四季度的營(yíng)收表現(xiàn),以電子產(chǎn)品及家用電器商品收入的變化最為明顯。

從京東集團(tuán)2024年全年凈營(yíng)收情況來(lái)看,全年商品收入9280億元,同比增長(zhǎng)6.5%;服務(wù)收入2308億元,同比增長(zhǎng)8.1%。

對(duì)比Q4和全年增長(zhǎng)數(shù)據(jù),全年服務(wù)收入增速(8.1%)超過(guò)商品收入增速(6.5%)的,但是單看Q4,商品收入增速(14%)反而遠(yuǎn)高于服務(wù)收入增速(10.8%)。

商品收入中,尤其以電子產(chǎn)品及家用電器商品收入的增長(zhǎng)最大。

全年,京東電子產(chǎn)品及家用電器商品收入同比增長(zhǎng)4.9%,日用百貨商品收入同比增長(zhǎng)9.2%;

Q4,京東電子產(chǎn)品及家用電器商品收入同比增長(zhǎng)15.8%,日用百貨商品收入同比增長(zhǎng)11.1%;

國(guó)家政策的推動(dòng)為京東的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支持,特別是在電子產(chǎn)品及家用電器商品領(lǐng)域。

財(cái)報(bào)顯示,如上圖所示,2024年第四季度,電子產(chǎn)品及家用電器商品收入為1741億元,占總營(yíng)收的50.4%,成為京東營(yíng)收的重要支柱,也是該季度營(yíng)收增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

2024年第四季度“以舊換新”政策的實(shí)施,直接刺激了消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品和家電的升級(jí)換代需求。京東抓住這一政策機(jī)遇,通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的換新服務(wù)和豐富的商品選擇,成功吸引了大量消費(fèi)者。最終在財(cái)報(bào)營(yíng)收的增長(zhǎng)上表現(xiàn)出來(lái)。

在財(cái)報(bào)后的分析師會(huì)議上,京東CEO許冉表示,從去年下半年開(kāi)始,國(guó)家出臺(tái)了各項(xiàng)消費(fèi)提振政策,在我們看來(lái)的確取得了很積極的效果,也帶動(dòng)了消費(fèi)信心的逐步提升。從年初至今,在我們平臺(tái)上的確看到手機(jī)的需求是回暖的,因?yàn)槭謾C(jī)是新放入以舊換新品類(lèi)范圍內(nèi)的,電腦銷(xiāo)售也依然保持比較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),家電在今年早些時(shí)候的確受到去年年底部分銷(xiāo)售提前釋放的短期影響,再疊加春節(jié)假期有一點(diǎn)錯(cuò)期的影響,但隨著3月份進(jìn)入家裝季,我們也預(yù)計(jì)銷(xiāo)售將繼續(xù)環(huán)比呈現(xiàn)加速的趨勢(shì)。

“京東外賣(mài)是即時(shí)配送業(yè)務(wù)的延伸”,或?yàn)楸P(pán)活達(dá)達(dá)等配送能力

2024年第四季度,京東集團(tuán)的諸項(xiàng)業(yè)務(wù)中,只有新業(yè)務(wù)(主要包括達(dá)達(dá)、京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù))營(yíng)收出現(xiàn)同比下降,該業(yè)務(wù)營(yíng)收46.81億元,同比減少31%。

單看達(dá)達(dá)的表現(xiàn),2024年第四季度,達(dá)達(dá)集團(tuán)總營(yíng)收24.33億元,同比下降11.6%。

達(dá)達(dá)集團(tuán)主要收入來(lái)自京東秒送和達(dá)達(dá)秒送。

2024年5月,達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布全面融入京東生態(tài),原即時(shí)零售品牌京東小時(shí)達(dá)、京東到家全面整合升級(jí)為“京東秒送”。達(dá)達(dá)秒送則是達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下的本地即時(shí)配送平臺(tái),旗下有超百萬(wàn)騎士服務(wù)于各行業(yè)知名連鎖企業(yè)、中小企業(yè)與個(gè)人用戶(hù)。

今年2月,京東又推出了一項(xiàng)新業(yè)務(wù):外賣(mài)。并因?yàn)橐o外賣(mài)騎手繳納五險(xiǎn)一而引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

目前京東外賣(mài)業(yè)務(wù)配送由達(dá)達(dá)平臺(tái)騎手負(fù)責(zé)。

因此,京東推出外賣(mài)業(yè)務(wù)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是盤(pán)活其旗下達(dá)達(dá)等百萬(wàn)騎手的配送能力的措施之一。

京東外賣(mài)這項(xiàng)新業(yè)務(wù)在2024年第四季度財(cái)報(bào)中當(dāng)然沒(méi)有任何蹤影,但是卻是這次財(cái)報(bào)后分析師關(guān)注的重點(diǎn)之一。

對(duì)于京東做外賣(mài),CEO許冉在回答分析師提問(wèn)時(shí)強(qiáng)調(diào):“關(guān)于外賣(mài)的問(wèn)題建議大家不要單獨(dú)去思考即時(shí)零售或者外賣(mài)業(yè)務(wù),而是要結(jié)合京東整體零售業(yè)務(wù)能力和服務(wù)體驗(yàn)通盤(pán)考慮?!?/strong>在即時(shí)零售包括外賣(mài)業(yè)務(wù)上的投入,對(duì)于豐富消費(fèi)場(chǎng)景、打造能力、滿(mǎn)足用戶(hù)的需求和提升用戶(hù)體驗(yàn)都有積極的效果。

許冉表示,從消費(fèi)場(chǎng)景上來(lái)看,即時(shí)零售是核心零售業(yè)務(wù)的自然延伸,外賣(mài)也是即時(shí)零售場(chǎng)景下用戶(hù)高頻的業(yè)務(wù)之一,可以豐富服務(wù)用戶(hù)需求的場(chǎng)景,提供更優(yōu)質(zhì)的供給,加強(qiáng)用戶(hù)粘性、活躍度,從而帶來(lái)用戶(hù)價(jià)值的提升。京東會(huì)聚焦進(jìn)一步復(fù)用和增強(qiáng)已有履約配送基礎(chǔ)設(shè)施能力。目標(biāo)是提升整體配送網(wǎng)絡(luò)的效率,那么核心零售、核心電商業(yè)務(wù)、即時(shí)零售業(yè)務(wù)都將受益。

許冉也談到,會(huì)憑借對(duì)食品安全的高度重視,通過(guò)對(duì)商家的招募和扶持、騎手的權(quán)益完善等舉措來(lái)豐富優(yōu)質(zhì)的供給,逐步建立品質(zhì)外賣(mài)這一差異化的用戶(hù)心智。

隨著國(guó)補(bǔ)在今年進(jìn)一步拓展到手機(jī)、手表、手環(huán)產(chǎn)品,京東電子產(chǎn)品及家用電器商品收入有望在今年一季度實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。另外,外賣(mài)業(yè)務(wù)的推出,會(huì)多大程度盤(pán)活京東即時(shí)零售及達(dá)達(dá)的營(yíng)收表現(xiàn),也值得期待和觀(guān)察。

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2025-03-10
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