馬蜂窩春節(jié)大數(shù)據(jù)：首個“非遺年”點(diǎn)燃文化旅游熱潮，各地年俗體驗(yàn)成出游亮點(diǎn)

2025年春節(jié)，國內(nèi)外旅游市場持續(xù)火熱。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在“加長版”春節(jié)假期和拼假攻略的帶動下，5天以上的長線出游訂單量占比達(dá)到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達(dá)71.7%。作為首個“非遺年”，文化體驗(yàn)成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨(dú)特的年俗項(xiàng)目和非遺體驗(yàn)成為當(dāng)?shù)芈糜问袌龅牧咙c(diǎn)。 

文化氛圍濃厚的北京在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其后。故宮、天壇、雍和宮等名勝古跡游人如織，各大廟會、以及博物館推出的春節(jié)主題展覽同樣精彩紛呈。中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過年——春節(jié)主題展”帶來的120余項(xiàng)春節(jié)相關(guān)非遺傳承，300余件國家級和省級非遺相關(guān)作品吸引無數(shù)游客，帶動中國工藝美術(shù)館熱度上漲115%。

粵港澳大灣區(qū)憑借十足的年味兒吸引大量游客，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項(xiàng)目是年輕人的最愛，新開放的清遠(yuǎn)長隆度假區(qū)則是親子游的又一熱門景區(qū)，不出國門也能觀賞“非洲動物大遷徙”的獨(dú)特體驗(yàn)帶動清遠(yuǎn)長隆熱度上漲100%。港澳地區(qū)以維港煙花秀、澳門花車匯演躋身大灣區(qū)頂流之列，吸引數(shù)十萬游客前往打卡。

作為春晚分會場的重慶和武漢實(shí)力“圈粉”，雙雙進(jìn)入熱門城市前十，重慶更是排名第四。在今年“古建巡禮熱”的帶動下，大足石刻超過洪崖洞、磁器口等熱門打卡地，成為重慶熱門景區(qū)榜首。在春晚武漢分會場表演中驚艷亮相的黃鶴樓吸引游客紛至沓來，湖北省博物館的“曾侯乙編鐘音樂會”更是一票難求。

數(shù)之不盡的“地上文物”和全省“非遺賀新春”系列活動的雙重推動，讓山西成功延續(xù)去年的熱度。忻州五臺山祈?；顒訋映鞘袩岫燃ぴ?71%，平遙古城特色表演和互動等沉浸式體驗(yàn)，大同古城燈會，朔州“八音鬧春”民間吹奏藝術(shù)展演等非遺民俗活動輪番登場，讓山西穩(wěn)居春節(jié)文化旅游市場C位。

“漲”勢喜人的春節(jié)檔電影市場也為旅游添了一把火?！短铺?900》中完美復(fù)刻1900年美國舊金山唐人街的山東樂陵影視城一夜之間聲名鵲起，熱度上漲128%。初一到初七限時開放的“唐人街主題園區(qū)”用NPC互動演繹、開城迎賓秀、電影主題市集、無人機(jī)煙花秀等玩法收獲無數(shù)“唐探迷”的熱捧。

國內(nèi)市場“熱情洋溢”，海外市場同樣迎來客流高峰，日本依舊穩(wěn)坐出境游熱門目的地榜首，新加坡、馬來西亞、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、越南、新西蘭、韓國、土耳其進(jìn)入前十。景色宜人且玩法體驗(yàn)豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是全家出國度假首選，春節(jié)熱門國外目的地榜單中的“含海量”居高不下。

值得關(guān)注的是，曾經(jīng)小眾的國外目的地或玩法體驗(yàn)，在年輕旅行者身體力行的帶動下走入大眾視野。俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為馬蜂窩訂單量最高的俄羅斯相關(guān)旅行產(chǎn)品之一，芬蘭極地破冰船體驗(yàn)、新西蘭米爾福德峽灣巡游、澳大利亞肯內(nèi)特河尋找野生考拉等非傳統(tǒng)玩法也紛紛加入年輕旅行者造訪當(dāng)?shù)氐摹氨赝媲鍐巍薄?/p>

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