“蘋果稅”在中國(guó)到底收多少？蘋果首次曝光中國(guó)開發(fā)者收入

11月20日消息，今年以來，有關(guān)“蘋果稅”引發(fā)的爭(zhēng)議一直存在。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果與國(guó)內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋果稅”的傭金抽成的博弈仍在進(jìn)行。

11月19日上午，蘋果在中國(guó)官網(wǎng)罕見公布了中國(guó)開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，并援引了一項(xiàng)由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的研究報(bào)告?zhèn)让婊貞?yīng)“蘋果稅”的問題。

在上述報(bào)告中，居恒表示，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的開發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長(zhǎng)到了2023年的3.76萬億元。其中，超過95%完全歸開發(fā)者和企業(yè)所有，不需向蘋果支付任何傭金。

居恒的研究還指出，小型開發(fā)者在中國(guó)App Store的表現(xiàn)尤為亮眼。在2023年收入達(dá)到或超過1000萬元的開發(fā)者中，近半數(shù)在2018年尚未進(jìn)入App Store，或者收入不足10萬元。

這些數(shù)據(jù)表示，App Store為國(guó)內(nèi)開發(fā)者帶來了新的商業(yè)機(jī)遇和成長(zhǎng)潛力。不過，對(duì)于眾多APP開發(fā)者而言，“蘋果稅”依然是不小的負(fù)擔(dān)。

“蘋果稅”無法被繞開

通常，“蘋果稅”即渠道分成，也就是用戶使用蘋果App Store購買APP等數(shù)字內(nèi)容時(shí)，蘋果公司會(huì)扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩余資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的app開發(fā)者。該傭金在中國(guó)的比例通常在30%，部分小型企業(yè)為15%。

上述研究報(bào)告將安卓商店等應(yīng)用市場(chǎng)傭金與蘋果進(jìn)行了對(duì)比。

報(bào)告稱，中國(guó)的許多應(yīng)用市場(chǎng)都對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金，而這是游戲開發(fā)者、特別是小型游戲開發(fā)者的重要收入來源之一。

相比之下，App Store從未對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國(guó)App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率。例如，考慮到Apple對(duì)app內(nèi)廣告收入不收取傭金，大型游戲開發(fā)者2023年平均有效傭金率低于20%。

研究指出，大部分中國(guó)開發(fā)者不需向Apple支付任何傭金。2023年，支付傭金的開發(fā)者中，超過半數(shù)都享受了15%的優(yōu)惠傭金率。

該研究還強(qiáng)調(diào)，蘋果對(duì)數(shù)字商品和服務(wù)收取的傭金率是全球統(tǒng)一的，而且Apple不但從未提升過傭金率，反而隨著時(shí)間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施。相比之下，中國(guó)Android應(yīng)用市場(chǎng)的開發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務(wù)為app內(nèi)購買營(yíng)收支付不同檔位的傭金，其中部分高達(dá)50%。

不過，需要注意的是，安卓應(yīng)用商店允許開發(fā)者引導(dǎo)用戶在app外使用其他方式進(jìn)行支付，而蘋果只允許開發(fā)者通過蘋果IAP（In-App Purchase，是指蘋果App Store的應(yīng)用內(nèi)購買）進(jìn)行支付。也就是說，消費(fèi)者可以繞開“安卓稅”，而“蘋果稅”無法被繞開。

“蘋果稅”在全球多個(gè)地區(qū)引爭(zhēng)議

今年以來，“蘋果稅”在全球多個(gè)地區(qū)引發(fā)不小爭(zhēng)議，其中傭金率等數(shù)據(jù)是引發(fā)爭(zhēng)議的關(guān)鍵。

據(jù)了解，“蘋果稅”在不同地區(qū)的傭金率有所不同。該傭金在中國(guó)的比例通常在30%，部分小型企業(yè)為15%。而蘋果公司在美國(guó)地區(qū)抽取傭金的兩檔比例分別是27%和12%。

歐盟對(duì)于“蘋果稅”在不同地區(qū)的費(fèi)率差異一直感到不滿，并對(duì)蘋果展開了調(diào)查。在經(jīng)歷多項(xiàng)訴訟之后，蘋果做出了讓步。今年1月，蘋果宣布，為滿足歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》要求，將從3月開始調(diào)整在歐洲市場(chǎng)的iOS和蘋果商店（應(yīng)用商店）規(guī)則，歐盟地區(qū)開發(fā)者將可選擇通過應(yīng)用商店或者第三方市場(chǎng)推出app應(yīng)用，也可以通過app應(yīng)用使用替代支付手段。

對(duì)于“蘋果稅”，歐盟市場(chǎng)的應(yīng)用程序開發(fā)者首年僅需向蘋果公司支付17%的傭金，從次年開始該費(fèi)率將降至10%。

根據(jù)公開報(bào)道，近年來，除了歐盟，日本、韓國(guó)、土耳其等也紛紛發(fā)起針對(duì)“蘋果稅”的立法挑戰(zhàn)，部分地區(qū)則通過反壟斷調(diào)查的方式松動(dòng)“蘋果稅”。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果與國(guó)內(nèi)科技廠商針對(duì)“蘋果稅”的博弈也在進(jìn)行。

今年8月，蘋果公司加大對(duì)騰訊、字節(jié)跳動(dòng)的施壓力度，要求騰訊刪除迷你游戲開發(fā)者用來在蘋果平臺(tái)外接受付款的鏈接，以及字節(jié)跳動(dòng)封堵類似的支付漏洞，否則蘋果不會(huì)接受微信和抖音的新版本更新。緊接著，“蘋果威脅拒絕更新微信抖音”登上微博熱搜。

在上述報(bào)告中，居恒教授稱，蘋果App Store是采用統(tǒng)一的傭金標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)立以來30%的傭金率始終未變，并將美國(guó)、韓國(guó)和歐盟的收費(fèi)政策稱為替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)。比如，對(duì)于在美國(guó)或韓國(guó)的銷售，開發(fā)者可以選擇不使用Apple的app內(nèi)購買系統(tǒng)并不為之付費(fèi)， 而是與第三方支付服務(wù)提供商合作并支付相關(guān)費(fèi)用。

騰訊方面曾在回應(yīng)“小游戲繞過蘋果內(nèi)購”一事時(shí)表示，“大家對(duì)目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是我們并沒有通過內(nèi)購（繞開支付）對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化”。據(jù)了解，由于蘋果的限制，目前仍有眾多小程序無法使用充值功能。

最新財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到249.7億美元，創(chuàng)下歷史新高，占總營(yíng)收的26.3%，已達(dá) iPhone 的一半水平。該板塊包含App Store及授權(quán)許可、AppleCare保修、iCloud等訂閱服務(wù)。（周小白）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。