智享購物狂歡新體驗，聯(lián)想AI營銷開啟雙十一大促新篇章

10月30日，以“引領雙十一新風尚，全民熱AI更精彩”為主題的聯(lián)想第10期新質媒體沙龍在聯(lián)想集團總部東區(qū)成功舉辦。商務部研究院流通與消費研究所副研究員、碩士生導師、經濟學博士姜照，聯(lián)想中國消費生態(tài)戰(zhàn)略及整合營銷部總經理駱金星，聯(lián)想官網(wǎng)產品及用戶體驗高級經理孫魯林圍繞AI如何影響雙十一大促，以及AI終端如何引領電子消費新潮流等方向做了主題分享。

當前，從AI PC、AI手機到AI平板，再到各類智能家居設備，AI技術的融入不僅提升了產品的智能化水平，更滿足了消費者對便捷、高效生活的追求。具備AI功能的產品在雙十一大促中成為市場的新寵，其熱銷程度令人矚目。

與此同時，AI在市場營銷中的應用也取得了顯著成效。全新的AI大模型算法加持下，在公域和私域都進一步實現(xiàn)了對用戶需求的精準把握，制定出更為有效的營銷策略，消費者的購物體驗獲得大幅提升。

聯(lián)想作為科技行業(yè)的領軍企業(yè)，不僅致力于為用戶提供“全棧AI”的產品、方案與服務，更在包括雙十一在內的節(jié)慶活動中，充分發(fā)揮AI創(chuàng)新優(yōu)勢，為消費者提供了最新時尚AI PC、AI手機、AI平板及AIoT等多種AI終端設備。同時，在“一體多端”戰(zhàn)略支持下，通過個人智能體“小天”，為消費者帶來包括文檔大師、知識問答、AI設備調優(yōu)等在內的一眾AI黃金應用，徹底顛覆人們的工作、學習和生活。

在沙龍中，與會嘉賓還與媒體代表就最新的AI產品家族和應用、雙十一產品促銷力度、直播帶貨風險把控、AI營銷手段等問題做了深度交流。

AI引領新消費變革，四大方面重塑體驗

隨著科技革命和產業(yè)變革，AI在驅動新消費中發(fā)揮著重要作用。國家相關部門高度重視消費市場，去年，中央經濟工作會議就提出，要培育壯大新型消費，發(fā)展數(shù)字消費，積極培育智能家居、國貨“潮品”等新的消費增長點。

AI時代，智能消費已經成為當前消費新形態(tài)之一，AI技術的發(fā)展也催生了消費新業(yè)態(tài)、新模式，升級了消費新產品，豐富了消費場景，提升了消費便利性，滿足了消費者對高科技體驗及品質生活的追求。

商務部研究院流通與消費研究所副研究員、碩士生導師、經濟學博士姜照

姜照在主題分享中表示，結合雙十一大促，AI正從四個方面驅動新消費變革。

首先，是推動消費產品創(chuàng)新。AI技術有利于推動企業(yè)研發(fā)更多新型智能消費產品，推動原有消費產品性能的迭代更新；其次，提高消費品供給效率。如依托智能化供應鏈管理和柔性生產制造，滿足消費者多樣化、個性化的消費需求；第三，促進供需的精準匹配。AI技術在廠商、電商平臺和消費者中的廣泛應用，促使供需方能更加有效匹配需求。最后，改善用戶消費體驗。通過AI技術，提升消費者在服務過程中的體驗感或愉悅感。

特別是今年8月，商務部發(fā)布的《關于開展商業(yè)技術應用創(chuàng)新中心建設的通知》中就提到，要突出智能化方向，推動人工智能技術與商貿流通、新型消費等深度融合，打造數(shù)字生活、智慧商圈、AI電商等人工智能典型應用場景，借助AI技術，在客戶服務、商品配送等方面，提高客戶滿意度。

當然，在國家擴內需、促消費的背景下，AI驅動新消費仍然存在非常大的空間。姜照在分享中建議，可通過鼓勵企業(yè)研發(fā)更多具有智慧體驗部分的消費品、辦好雙11等消費節(jié)慶活動，推廣更多的人工智能產品、加強對人工智能產品的宣傳推廣力度等手段，打造智能消費生態(tài)，不斷驅動消費新趨勢。

聯(lián)想“一體多端”戰(zhàn)略加持，AI點亮雙十一

作為PC領域的領導者，聯(lián)想始終站在行業(yè)前沿，積極響應國家的號召，不僅在技術創(chuàng)新上不斷突破，更在推動消費、提振消費者信心方面發(fā)揮著重要作用。今年以來，聯(lián)想在“全棧AI”戰(zhàn)略引領下，在AI終端領域不斷構建和完善“一體多端”戰(zhàn)略，打造具備異構計算能力、內嵌天禧個人智能體系統(tǒng)（天禧AS）的AI PC、AI手機、AI平板和AIoT多種AI終端，推動設備間智能協(xié)同工作（超級互聯(lián)），為用戶提供全場景、無縫聯(lián)接的AI體驗，滿足AI時代消費者新需求。

駱金星在主題分享中強調，聯(lián)想天禧個人智能體系統(tǒng)（天禧AS）由個人智能體“小天”和個人智能體運行平臺兩大部分組成。其中，個人智能體“小天”，也就是消費者的AI個人助理，依托個人大模型，具備自然交互、意圖理解、任務分解與規(guī)劃、自我能力認知、短期和長期記憶以及知識庫和工具調用能力，將成為未來個人用戶的第一入口。

聯(lián)想中國消費生態(tài)戰(zhàn)略及整合營銷部總經理駱金星

借助個人智能體“小天”，無論是聯(lián)想AI PC、AI手機、AI平板還是AIoT終端，用戶都可以通過自然語言的方式實現(xiàn)設備操作和任務執(zhí)行。目前，“小天”已經擁有“文檔大師”、“知識問答”、“AI設備調優(yōu)”等一眾黃金應用，進一步釋放AI PC的生產力，有效提升工作、學習效率，并帶來更好的生活體驗。

在今年雙11大促期間，聯(lián)想更是為消費者帶來了一場AI產品的盛宴。聯(lián)想的AI PC面向品質菁英、時尚新銳及發(fā)燒友等細分人群市場，進一步滿足他們的AI需求。以聯(lián)想YOGA Air 15 Aura AI元啟版為例，其配備了英特爾酷睿Ultra處理器（第二代），支持長達約13小時持續(xù)創(chuàng)作辦公、24小時本地視頻播放，徹底解決了移動辦公用戶的“電量焦慮”。

不僅如此，聯(lián)想moto AI手機也通過時尚多彩的設計、領先的AI功能、堅固可靠的國際品質、強大的超級互聯(lián)，贏得了消費者的青睞。其明星產品聯(lián)想 moto razr 50 Ultra AI元啟版，內置個人智能體“小天”，在AI翻譯、AI慧眼識屏、小天識圖等黃金應用加持下，為用戶帶來更好的AI應用體驗。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，聯(lián)想moto成為豎向折疊屏手機全球市場占有率第一的手機，市場占有率達30.8%。而聯(lián)想中國也緊密把握AI時代機遇，正以前所未有的決心和魄力，在AI手機領域持續(xù)發(fā)力。特別是在產品側和通路側，聯(lián)想積極布局，乘勢而上，為用戶提供更好的產品和服務，確保用戶在使用AI手機過程中能夠享受到無與倫比的智能體驗和無憂的服務保障。

駱金星同時透露，在今年的雙十一活動中，聯(lián)想也為廣大消費者提供了多重鉅惠福利。包括AI煥新至高補貼2000元、會員購機贏聯(lián)想moto手機、直播間天天享5折等。

同時，聯(lián)想還將在11月1日舉辦AI新品明星買手超級直播。屆時，聯(lián)想品牌代言人迪麗熱巴將親臨聯(lián)想官方旗艦店直播間，發(fā)布聯(lián)想moto新款手機和聯(lián)想首款AI平板，并將為消費者及粉絲送上超級福利，共享狂歡。

多重手段助力，聯(lián)想AI營銷引領節(jié)慶大促新風尚

事實上，面對洶涌而來的AI浪潮，聯(lián)想早在七年前就預見了智能化發(fā)展趨勢，并圍繞“端-邊-云-網(wǎng)-智”新IT技術架構進行“全棧AI”戰(zhàn)略布局，為行業(yè)智能化轉型提供強有力的支撐。在市場營銷領域，聯(lián)想更是將AI技術發(fā)揮得淋漓盡致，不斷創(chuàng)新營銷手段，提升營銷效率和用戶體驗。

孫魯林在分享中表示，聯(lián)想官網(wǎng)“雙十一”整合營銷方案當中，就通過官網(wǎng)海量數(shù)據(jù)與豐富的電商場景結合，不斷夯實官網(wǎng)特色。借助聯(lián)想AI助手、AI數(shù)字人直播、AI智投等AI營銷手段，聯(lián)想官網(wǎng)以全場域營銷賦能持續(xù)打造平臺競爭力，并取得了顯著成效。

聯(lián)想官網(wǎng)產品及用戶體驗高級經理孫魯林

具體而言，聯(lián)想AI助手作為業(yè)內首家由企業(yè)自主研發(fā)的智能體，自今年5月20日驚艷亮相以來，便以前所未有的卓越創(chuàng)新力與超乎想象的非凡實用性，迅速贏得了廣大用戶及整個行業(yè)的高度認可與一致肯定。在電商選品、商品推薦、知識問答、自然交互等方面，聯(lián)想AI助手都展現(xiàn)出了驚人的實力。

從聯(lián)想官網(wǎng)反饋的數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想AI助手咨詢轉化率是人工咨詢轉化率的3.5倍，這一成效不僅驗證了聯(lián)想AI助手在提升客戶服務效率與質量方面的巨大潛力，也進一步夯實了其在行業(yè)內的領先地位。

而AI數(shù)字人直播的功能也在不斷升級迭代，帶來更加流暢、高效的直播體驗。AI數(shù)字主播展現(xiàn)出了其獨特的優(yōu)勢。通過先進的自然語言處理技術和實時數(shù)據(jù)分析能力，AI數(shù)字主播能夠自動且精準地抓取直播間的評論及彈幕內容，快速理解用戶意圖。在知識庫及電子圍欄的強大輔助之下，AI數(shù)字主播可及時、正確地回復用戶提出的各類問題，無論是產品咨詢、技術疑問還是服務需求，都能得到迅速而專業(yè)的解答，有效避免了人為因素導致的錯誤或不當言論，強化用戶智能購物體驗。

AI智投帶來的營銷效果提升同樣值得關注。聯(lián)想官網(wǎng)憑借龐大的用戶基礎——2.2億會員和1.2億月活用戶，為營銷創(chuàng)新提供了廣闊的舞臺。為了更精準地觸達目標用戶，聯(lián)想與百度、360等科技巨頭建立了深度合作關系，在全新的AI大模型算法加持下，定向對相應的用戶做投放和商品展示，大大提升了流量投放的效率和成果。

通過精準的用戶定向、差異化的運營策略以及智能的觸達方式，聯(lián)想不僅提升了營銷效果，還為用戶提供了更加個性化、便捷的購物體驗。聯(lián)想官網(wǎng)營銷的投資回報率與之前相比實現(xiàn)了翻倍的效果，充分證明了AI技術在營銷領域的巨大潛力和價值。

AI技術的深度融入，不僅為產品帶來了智能化的飛躍，更為市場營銷領域注入了前所未有的創(chuàng)新活力。聯(lián)想在各大節(jié)慶活動中的AI營銷成功實踐，也充分揭示了AI技術在市場營銷中蘊藏的巨大潛力及廣闊應用前景。隨著AI技術的不斷革新與應用場景的持續(xù)拓展，聯(lián)想也將在“全棧AI”戰(zhàn)略指引下，持續(xù)引領AI應用潮流，為消費者帶來更加智能的全場景AI體驗。（宜月）

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