快手年度營(yíng)收首破千億：廣告撐起半邊天 電商GMV突破萬(wàn)億

3月20日，快手交出2023年第四季度及全年成績(jī)單，數(shù)據(jù)亮眼，年度營(yíng)收首超千億，盈利破百億，電商GMV突破萬(wàn)億。有網(wǎng)友表示，“大廠又行了”。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年全年，快手營(yíng)收1135億元，同比增長(zhǎng)20.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)103億元，同比扭虧。其中，第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.1%至326億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)43.6億元?？焓诌M(jìn)入全面盈利時(shí)代。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，廣告撐起了快手營(yíng)收的半邊天，Q4占比達(dá)到55.9%；受電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，其他服務(wù)營(yíng)收增速最快；直播業(yè)務(wù)在Q4營(yíng)收同比持平，占總營(yíng)收比重從2022年同期的35.5%將至30.9%。

據(jù)報(bào)道，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，快手方面表示，2024年快手的電商業(yè)務(wù)和線上營(yíng)銷服務(wù)會(huì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)電商業(yè)務(wù)占比將提升。

快手電商進(jìn)入萬(wàn)億俱樂(lè)部

2023年，快手電商商品交易總額（GMV）11843.7億元，首次突破萬(wàn)億大關(guān)，2022年同期為9011.6億元。其中，第四季度電商GMV為4039億元，同比增長(zhǎng)29%。

據(jù)了解，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億GMV，阿里和京東分別用了10年和13年，拼多多花了不到5年，抖音將時(shí)間壓縮至2年，快手從2019年6月正式成立電商部門至今，走了近5年。

2022年9月，程一笑親自帶隊(duì)接管了電商業(yè)務(wù)，并把電商作為快手商業(yè)生態(tài)的中心。在2023年Q4財(cái)報(bào)電話會(huì)上，程一笑指出，高速的GMV增長(zhǎng)離不開供給和需求側(cè)的雙輪驅(qū)動(dòng)。

用戶側(cè)，2023年Q4電商月付費(fèi)用戶平均數(shù)突破1.3億，月活躍用戶滲透率提升至18.6%。這主要得益于泛貨架等購(gòu)物場(chǎng)景持續(xù)豐富，產(chǎn)品、玩法也在不斷升級(jí)。同時(shí)，進(jìn)一步精細(xì)化智能補(bǔ)貼，加強(qiáng)電商生態(tài)治理，在雙十一和雙十二大促節(jié)點(diǎn)的助力下，月下單頻次及付費(fèi)用戶平均收入貢獻(xiàn)均保持同比持續(xù)提升。

供給側(cè)，超過(guò)100萬(wàn)經(jīng)營(yíng)者參與了雙十一大促，助力月均動(dòng)銷商家數(shù)加速增長(zhǎng)，同比增速超50%。快手通過(guò)商家訓(xùn)練營(yíng) 、扶搖計(jì)劃等政策助力新商家冷啟。在核心14城產(chǎn)業(yè)帶落地服務(wù)中心和選品中心，利用服務(wù)商資源為中小商家提供本地化的運(yùn)營(yíng)與培訓(xùn)教育。

品牌方面，第四季度保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。大促期間，品牌商品交易總額同比增長(zhǎng)155%，其中近2500家品牌增速達(dá)100%。2023年第四季度，知名品牌自播商品交易總額同比繼續(xù)超翻倍增長(zhǎng)，主要受消電家居、男裝運(yùn)動(dòng)等品牌密集型行業(yè)拉動(dòng)。

電商場(chǎng)域方面，泛貨架和短視頻取得不錯(cuò)進(jìn)展。其中，泛貨架超大盤增長(zhǎng)，商品交易總額占比超20%。短視頻電商商品交易總額在第四季度同比增速超100%，主要得益于短視頻供給的豐富和內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升。

受電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，其他服務(wù)板塊四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.2%至43億元，增速遠(yuǎn)超廣告和直播業(yè)務(wù)，占總營(yíng)收的比重由2022年的11.1%提升至13.2%。

值得一提的是，受益于電商業(yè)務(wù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，快手內(nèi)循環(huán)廣告收入繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，全站經(jīng)營(yíng)理念被更多商家接受后，第四季度，全站推廣產(chǎn)品的營(yíng)銷客戶消耗環(huán)比提升超200%。

此外，外循環(huán)效果類營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)率較2023年第三季度繼續(xù)提升，特別是在傳媒資訊、教育培訓(xùn)和游戲等行業(yè)取得持續(xù)增長(zhǎng)。比如，第四季度付費(fèi)短劇行業(yè)的營(yíng)銷投放消耗同比增長(zhǎng)超300%。

總的來(lái)看，快手第四季度廣告收入同比增長(zhǎng)20.6%至182億元，占據(jù)總營(yíng)收半壁江山，達(dá)55.9%。2023年全年，快手廣告營(yíng)收603億元，同比增長(zhǎng)23%，占總營(yíng)收的比重為53.1%。
快手方面表示，2024年快手的電商業(yè)務(wù)和線上營(yíng)銷服務(wù)會(huì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)電商業(yè)務(wù)占比將提升。

重度短劇用戶9400萬(wàn) 推進(jìn)文生視頻技術(shù)研發(fā)

內(nèi)容消費(fèi)是快手為用戶提供的核心價(jià)值。作為內(nèi)容生態(tài)的一部分，快手在財(cái)報(bào)中披露了短劇業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

截至2023年底，快手星芒短劇上線短劇總量近千部，其中播放破億的爆款短劇超過(guò)300部。此外，快手還引入了數(shù)萬(wàn)部的第三方付費(fèi)短劇。

短劇不僅拉動(dòng)了廣告營(yíng)收，還推動(dòng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。2023年第四季度，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超50%。而爆款優(yōu)質(zhì)短劇也激發(fā)了用戶的付費(fèi)意愿，2023年第四季度，快手短劇日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超3倍。

2023年第四季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到3.825億和7.004億，同比分別增長(zhǎng)4.5%和9.4%。于同一期間，快手應(yīng)用的每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到124.5分鐘，上個(gè)季度為129.9分鐘，從DAU/MAU的結(jié)果來(lái)看，用戶粘性有所減弱。

程一笑表示，2023年，快手通過(guò)不斷深化內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)建設(shè)，開啟了全面盈利的新篇章。展望2024年，我們將進(jìn)一步優(yōu)化基于信任社區(qū)建設(shè)的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)，為用戶和合作伙伴創(chuàng)造更大價(jià)值。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，程一笑還披露了大模型的進(jìn)展。據(jù)他介紹，2023年初快手啟動(dòng)AI戰(zhàn)略，一步步推進(jìn)自研大模型的研發(fā)訓(xùn)練，并加速大模型的場(chǎng)景化落地。基于快意130億和660億模型，快手在第四季度重點(diǎn)研發(fā)訓(xùn)練了1750億規(guī)模的語(yǔ)言大模型，目前模型的綜合性能已經(jīng)大幅超過(guò)了ChatGPT 3.5，特別是在理解力、詳實(shí)性和可讀性等方面表現(xiàn)優(yōu)異，某些維度的指標(biāo)接近GhatGPT 4.0的水平。有信心在未來(lái)的半年內(nèi)結(jié)合大模型的綜合性能達(dá)到ChatGPT 4.0的水平。

對(duì)于文生視頻，快手已經(jīng)于去年底推進(jìn)專項(xiàng)研發(fā)。程一笑認(rèn)為，這對(duì)短視頻生態(tài)是巨大的機(jī)會(huì)，未來(lái)快手會(huì)把生成模型和生產(chǎn)者工具結(jié)合起來(lái)，不斷幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻，提升短視頻制作的質(zhì)量和效率。（周小白）

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