B站新增用戶平均年齡22歲 COO李旎：投B站就是投年輕人、投新的消費(fèi)力

1月10日消息，今日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）在上海舉辦2024 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在大會(huì)上表示：“深度影響消費(fèi)心智是B站商業(yè)化的基石，也是B站獨(dú)一無二的，沒有任何平臺(tái)可以取代的價(jià)值?！蓖瑫r(shí)，B站作為年輕人密度最高的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，“投B站就是投年輕人，投的是新消費(fèi)力和新消費(fèi)增量，投的是現(xiàn)在及未來?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，B站保持了超過十年的健康成長(zhǎng)：2009年注冊(cè)B站的用戶，有68%依然活躍在社區(qū)；新增用戶平均年齡在22歲，萬粉以上UP主同比增長(zhǎng)36%，社區(qū)月均投稿量超過2000萬。

李旎在現(xiàn)場(chǎng)表示，B站是一個(gè)日活破億的社區(qū)，既有高留存、高活躍的用戶，也有百萬量級(jí)的月活UP主，同時(shí)具備流量?jī)r(jià)值和媒體價(jià)值的雙重屬性，B站的廣告價(jià)值顯而易見。“投B站投的是密度最高的年輕人，投的是新增消費(fèi)力，投的是現(xiàn)在+未來?！?/p>

目前，B站新用戶當(dāng)月廣告價(jià)值增長(zhǎng)超四成，老用戶廣告價(jià)值能夠提升四倍以上，74%的90后會(huì)在B站貢獻(xiàn)收入價(jià)值。同時(shí)，B站女性用戶消費(fèi)力得到進(jìn)一步釋放，在B站UP主“鸚鵡梨”成交額超過5000萬的直播中，90%的下單用戶都是女性。

李旎認(rèn)為，廣告是B站生態(tài)不可或缺的收入組成，也是新的增長(zhǎng)引擎。深度影響用戶消費(fèi)心智是B站獨(dú)一無二的，沒有其他平臺(tái)可以取代的價(jià)值。B站一定要做好品牌廣告。因?yàn)槌似放茝V告自身收入以外，也會(huì)帶來效果廣告和交易的增量收入。

基于此，B站會(huì)為十大垂直行業(yè)推出專屬方法論，并提供針對(duì)性的投放模型、投放方式及可驗(yàn)證的結(jié)果。

除了營(yíng)銷玩法外，B站還持續(xù)改善投放體驗(yàn)和投放效果。李旎在現(xiàn)場(chǎng)透露，與之前相比，B站合作的品牌總數(shù)增長(zhǎng)了24%，其中百萬級(jí)客戶的留存率高達(dá)90%。

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