Facebook上市十周年：面臨的窘境與當(dāng)初驚人相似

　　新浪科技訊 北京時(shí)間5月20日早間消息，據(jù)報(bào)道， 十年前的今天，F(xiàn)acebook在納斯克達(dá)克IPO（首次公開(kāi)招股），創(chuàng)下了美國(guó)科技公司有史以來(lái)最大規(guī)模的上市活動(dòng)。十年后的今天，F(xiàn)acebook改名了（Meta），但還是由馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）領(lǐng)導(dǎo)，公司所面臨的窘境也是與當(dāng)初驚人的相似。

　　十年前，F(xiàn)acebook告訴人們：它正在向智能手機(jī)應(yīng)用程序（App）投入大量資金，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的使用是Facebook增長(zhǎng)的關(guān)鍵，盡管當(dāng)時(shí)還沒(méi)有從這些業(yè)務(wù)中直接獲得任何有意義的收入。

　　這段話是Facebook十年前在納斯達(dá)克IPO招股書(shū)中宣布的。那一年，F(xiàn)acebook IPO也成為了美國(guó)科技公司有史以來(lái)最大規(guī)模的上市活動(dòng)，市值超過(guò)1000億美元，成為全球最具價(jià)值的科技公司之一。

　　但上市后不到三個(gè)月，F(xiàn)acebook股價(jià)就下跌了一半。主要因?yàn)椋m然消費(fèi)者開(kāi)始瘋狂擁抱智能手機(jī)，但由于在“小屏幕”上投放廣告的商業(yè)模式尚未成熟，投資者擔(dān)心Facebook高速增長(zhǎng)的日子即將成為過(guò)去。

　　如今，F(xiàn)acebook的營(yíng)收是2012年的25倍以上。2018年，超過(guò)90%的廣告銷(xiāo)售來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。2021年，F(xiàn)acebook的市值達(dá)到頂峰，超過(guò)1萬(wàn)億美元，主要得益于其核心移動(dòng)應(yīng)用（Facebook），以及所收購(gòu)的Instagram和WhatsApp。

　　現(xiàn)在，F(xiàn)acebook又有了一個(gè)新名稱(chēng)：Meta。至于公司高管，在IPO時(shí)的六位高管中，只有兩位留任：聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格和首席運(yùn)營(yíng)官（COO）謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）。

　　雖然如此，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook如今的窘境看起來(lái)與當(dāng)初是非常的相似?？萍碱I(lǐng)域的格局正在發(fā)生變化，扎克伯格正在對(duì)它的未來(lái)進(jìn)行又一次押注。Facebook去年10月曾表示，將在未來(lái)一年投資約100億美元開(kāi)發(fā)各種技術(shù)，以構(gòu)建“元宇宙”，即消費(fèi)者可以通過(guò)頭顯設(shè)備來(lái)訪問(wèn)的虛擬工作和娛樂(lè)世界。

　　與當(dāng)初（2012年）一樣，“元宇宙”目前也沒(méi)有什么現(xiàn)成的商業(yè)模式，扎克伯格的愿景能否會(huì)如他預(yù)測(cè)的那樣實(shí)現(xiàn)，也不確定。

　　投資公司YCG Investments首席投資官（CIO）布萊恩·亞克特曼（Brian Yacktman）稱(chēng)：“我對(duì)‘元宇宙’的擔(dān)憂是，這筆投資更像是鉆探油井，你可能會(huì)兩手空空，也可能會(huì)發(fā)財(cái)。我的疑問(wèn)是，它的規(guī)模會(huì)有多大，以及誰(shuí)會(huì)成為贏家。”

　　“元宇宙”模糊的未來(lái)，只是Facebook股價(jià)自去年9月份達(dá)到高點(diǎn)以來(lái)，下跌47%（同期美國(guó)6家最具價(jià)值科技公司中表現(xiàn)最差的）的原因之一。此外，F(xiàn)acebook用戶數(shù)量在去年第四季度出現(xiàn)了有史以來(lái)的首次下滑，而蘋(píng)果的隱私政策調(diào)整也損害了Facebook提供定向廣告的能力。

過(guò)去8個(gè)月Facebook股價(jià)走勢(shì)

　　另外，自前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）泄露一系列內(nèi)部文件揭露Facebook的種種“罪行”以來(lái)，F(xiàn)acebook的聲譽(yù)也受到了打擊。豪根泄露的這些文件顯示，F(xiàn)acebook意識(shí)到其產(chǎn)品造成的危害，特別是對(duì)年輕用戶的危害，但并不采取行動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)。

　　亞克特曼仍持有Facebook股票，但他的公司已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有增持了。他說(shuō)，拋售反映了市場(chǎng)的觀點(diǎn)，即“元宇宙”是一個(gè)現(xiàn)金坑，只不過(guò)是扎克伯格的“玩物”。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook仍是美國(guó)第二大在線廣告商。據(jù)預(yù)計(jì)，2025年美國(guó)數(shù)字廣告市規(guī)模將達(dá)到3000億美元。

　　創(chuàng)紀(jì)錄的IPO

　　過(guò)去十年，F(xiàn)acebook經(jīng)歷了一段波瀾壯闊的旅程。

　　Facebook 2012年的IPO具有歷史意義。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook籌集了160億美元資金，成為美國(guó)有史以來(lái)第三大IPO，僅次于2008年的Visa IPO和2010年的通用汽車(chē)IPO。在科技市場(chǎng)，在Facebook之前規(guī)模最大的IPO是Agere Systems上市，融資41億美元。

　　上市時(shí)，F(xiàn)acebook已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上的主導(dǎo)品牌之一，在全球擁有超過(guò)5億日活躍用戶和10億美元的季度營(yíng)收。摩根士丹利是Facebook IPO的主承銷(xiāo)商，但上市并未按計(jì)劃進(jìn)行。

　　首先，F(xiàn)acebook調(diào)高了發(fā)行價(jià)區(qū)間，盡管內(nèi)部對(duì)公司當(dāng)年的業(yè)績(jī)前景表示擔(dān)憂。隨后，一群股東起訴了Facebook和摩根士丹利，稱(chēng)他們隱瞞了重要信息。

Facebook（Meta）目前市值是10年前的五倍多

　　上市當(dāng)天，納斯達(dá)克還遭遇了所謂的“技術(shù)故障”，推遲了Facebook交易的開(kāi)盤(pán)時(shí)間，并導(dǎo)致一些訂單無(wú)法正常履行。首日收盤(pán)時(shí)，F(xiàn)acebook股價(jià)幾乎沒(méi)有變化。但隨后開(kāi)始暴跌，在接下來(lái)的兩天里下跌了19%。

　　在上市14個(gè)多月后，即2013年8月，F(xiàn)acebook的股價(jià)才回升至38美元的IPO水平。投資管理服務(wù)公司Firsthand Capital Management的首席投資官凱文·蘭迪斯（Kevin Landis）在加州圣何塞的辦公室里目睹了這場(chǎng)鬧劇的上演。

　　2011年，F(xiàn)irsthand Capital Management開(kāi)始在非公開(kāi)市場(chǎng)買(mǎi)入Facebook股票。蘭迪斯說(shuō)，這一買(mǎi)入是“短暫的明智”，直至IPO后暴跌。但他一直持有這筆投資，直到2014年左右。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook股價(jià)開(kāi)始回升，于是在70美元左右開(kāi)始交易。

　　蘭迪斯還稱(chēng)，在他的另一只基金中，他在股價(jià)下跌后開(kāi)始買(mǎi)入，當(dāng)時(shí)股價(jià)在20美元左右。他一直在買(mǎi)入，直至2020年疫情開(kāi)始時(shí)，股價(jià)達(dá)到了約200美元。

　　蘭迪斯說(shuō)：“當(dāng)時(shí)買(mǎi)入的理由很簡(jiǎn)單：Facebook將成為一個(gè)強(qiáng)大的廣告平臺(tái)。唯一可比的模式就是谷歌，雖然Facebook的價(jià)值可能只相當(dāng)于谷歌的一小部分?！?/p>

　　盡管如此，蘭迪斯說(shuō)，他從未創(chuàng)建自己的Facebook頁(yè)面，因?yàn)樗憛掚S著交出如此多的個(gè)人數(shù)據(jù)而失去隱私。他說(shuō)：“我打破了自己的一條原則：投資一些我認(rèn)為很大的東西，但卻沒(méi)有深入支持它。”

　　顯然，這是一個(gè)有利可圖的賭注。到2013年底，移動(dòng)廣告占到了Facebook廣告收入的45%，高于2012年的11%。2013年至2018年間，F(xiàn)acebook的營(yíng)收年均增長(zhǎng)約50%。

　　這部“引擎”如此之強(qiáng)大，以至于即使是看似災(zāi)難性的消息，也沒(méi)有困擾Facebook的財(cái)務(wù)狀況。首先，在2016年唐納德·特朗普（Donald Trump）當(dāng)選總統(tǒng)后，扎克伯格一再淡化Facebok在傳播虛假信息和干預(yù)選舉方面所起的作用。

　　然后是2018年的“劍橋分析丑聞”。有報(bào)道顯示，“劍橋分析”公司以不正當(dāng)?shù)姆绞将@取了8700萬(wàn)Facebook用戶的數(shù)據(jù)，并利用這些數(shù)據(jù)幫助特朗普為2016年大選提供定向廣告。

　　最后，就是去年年底的“豪根事件”。首先始于《華爾街日?qǐng)?bào)》的一系列報(bào)道，隨后蔓延到許多其他出版物，詳細(xì)描述了Facebook在其產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面后果的情況下，仍專(zhuān)注于增長(zhǎng)。

　　極大的復(fù)雜情緒

　　Facebook的行為已導(dǎo)致多起政府調(diào)查，公司高管們經(jīng)常被傳喚到國(guó)會(huì)作證。去年9月，幾名美國(guó)議員指責(zé)Facebook延續(xù)了大型煙草公司的策略。用馬薩諸塞州民主黨參議員埃德·馬基（Ed Markey）的話說(shuō)，就是“推銷(xiāo)一種他們知道對(duì)年輕人健康有害的產(chǎn)品”。

　　豪根的爆料，正逢Facebook股價(jià)反彈的結(jié)束。與此同時(shí)，科技股總體上也在接近峰值，并于去年11月開(kāi)始回落。

　　對(duì)于Facebook股東來(lái)說(shuō)，有記錄以來(lái)最糟糕的一天發(fā)生在今年2月份。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook股價(jià)暴跌26%，主要因?yàn)闋I(yíng)收預(yù)期低迷，以及蘋(píng)果公司的隱私政策調(diào)整可能給Facebook帶來(lái)100億美元的損失。

　　與幾年前的高速增長(zhǎng)截然不同，如今（第二季度），F(xiàn)acebook可能面臨營(yíng)收萎縮的局面，原因是通脹壓力和國(guó)際形勢(shì)動(dòng)蕩，以及人氣飆升的視頻應(yīng)用TikTok正在蠶食Facebook的用戶和廣告收入。

　　舊金山科技投資公司Revine Ventures的合伙人大衛(wèi)·戈?duì)柕牵―avid Golden）表示：“這不涉及生死存亡，他們不會(huì)破產(chǎn)，也不會(huì)耗盡資金。只是在不久的將來(lái)，這不再是一個(gè)非常引人入勝的故事。”戈?duì)柕欠Q(chēng)，隨著社交媒體和其他渠道的替代品的出現(xiàn)，F(xiàn)acebook對(duì)市場(chǎng)的控制已經(jīng)明顯減弱。

　　近期，38歲的扎克伯格已經(jīng)很少談?wù)撋缃幻襟w和移動(dòng)廣告，他的主要業(yè)務(wù)是“元宇宙”和Meta的現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）部門(mén)。今年第一季度，F(xiàn)acebook“元宇宙”部門(mén)的營(yíng)收為6.95億美元，虧損近30億美元。

　　扎克伯格在上個(gè)月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，要想盈利，還有很長(zhǎng)一段路要走，可能還要10多年才能開(kāi)花結(jié)果（2030年以后）。他說(shuō)：“直至這些產(chǎn)品真正投放市場(chǎng)，并以有意義的方式擴(kuò)大規(guī)模。而現(xiàn)在，就是在奠定基礎(chǔ)?！?/p>

　　蘭迪斯已經(jīng)兩年沒(méi)有持有扎克伯格的股票了，他說(shuō)，他對(duì)扎克伯格的愿景更多的是害怕，而不是興奮。他認(rèn)為，沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)中是非?！胺礊跬邪畹摹?。蘭迪斯說(shuō)：“我希望它不會(huì)改變?nèi)藗兊纳?，而是改善人們的生活?！?/p>

　　鑒于Facebook對(duì)其用戶的了解程度，以及近年來(lái)公眾所了解到的Facebook處理數(shù)據(jù)和隱私的方式，蘭迪斯不相信Facebook會(huì)做出正確的事情。他說(shuō)：“看著這家公司，你不可能不對(duì)它懷有極大的復(fù)雜情緒。”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。