1月19日消息,QuestMobile對(duì)外發(fā)布《2020 小家電行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)QM小家電報(bào)告),該報(bào)告指出,在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,小家電成為很多年輕消費(fèi)者追求家居生活質(zhì)量的必買(mǎi)品。
同時(shí),報(bào)告顯示,小家電目標(biāo)人群多為年齡在25-35歲的女性,這部分人群多地處一線城市,具有較高消費(fèi)能力和意愿,不僅追求精致生活,而且熱衷于貨比三家,對(duì)閑置物品交易具有很高熱情。
QM小家電報(bào)告顯示,小家電成為很多年輕、女性消費(fèi)群體提升生活品質(zhì)的新品類(lèi),并且“好用不貴”是這部分人群最為明顯的消費(fèi)偏好。其中,APP和微信小程序是這部分人群購(gòu)買(mǎi)小家電商品的主要渠道。
在App端,小家電人群在綜合電商、優(yōu)惠比價(jià)和閑置交易三個(gè)細(xì)分行業(yè)活躍滲透率最高。從使用時(shí)長(zhǎng)看,閑置交易類(lèi)應(yīng)用以274.9分鐘列位第二,僅次于傳統(tǒng)綜合電商類(lèi)應(yīng)用。報(bào)告還提到,在App月人均使用時(shí)長(zhǎng)方面,手機(jī)淘寶、拼多多、京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App等躋身移動(dòng)購(gòu)物類(lèi)APP Top10榜單。
報(bào)告提到,移動(dòng)購(gòu)物類(lèi)App之外,不斷完善商業(yè)環(huán)境的微信小程序也成為重要的流量來(lái)源和補(bǔ)充;相關(guān)電商平臺(tái)布局的微信小程序矩陣也極大方便了小家電人群即時(shí)、便捷的購(gòu)物需求。其中,二手電商平臺(tái)方面,數(shù)據(jù)顯示,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)微信小程序的活躍滲透率TGI為135.9,與京東一起并列榜單第6。
資料顯示,作為國(guó)內(nèi)頭部二手電商,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)一方面在聚焦的二手手機(jī)3C市場(chǎng),通過(guò)提供包括驗(yàn)機(jī)、質(zhì)保在內(nèi)的履約服務(wù),逐步發(fā)展成為廣大用戶(hù)買(mǎi)賣(mài)手機(jī)的主要渠道。極光大數(shù)據(jù)等多家第三方機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示,在二手3C市場(chǎng),轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)位居二手手機(jī)線上用戶(hù)交易、B2C領(lǐng)域的行業(yè)第一位置,同時(shí)通過(guò)發(fā)力手機(jī)C2B業(yè)務(wù)在二手回收市場(chǎng)也開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位。
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