8月29日，據(jù)分析師當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五表示，如果美國(guó)零售企業(yè)巨頭沃爾瑪公司收購(gòu)熱門短視頻應(yīng)用TikTok的計(jì)劃獲得成功，它可能會(huì)成為在線廣告的領(lǐng)導(dǎo)者。
沃爾瑪已經(jīng)證實(shí)，它將與微軟聯(lián)手收購(gòu)TikTok。分析稱，TikTok對(duì)電商和廣告功能的整合，是沃爾瑪對(duì)收購(gòu)TikTok感興趣的原因所在。
與微軟公司聯(lián)手而成功收購(gòu)該短視頻應(yīng)用，將使沃爾瑪公司能夠迅速與亞馬遜、Facebook和Alphabet旗下谷歌展開社交媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，并通過線上和實(shí)體銷售兩個(gè)渠道直達(dá)消費(fèi)者。
以所謂的收集美國(guó)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)而危害美國(guó)國(guó)家安全的幌子，TikTok目前正受到來自美國(guó)政府動(dòng)用國(guó)家力量進(jìn)行的打壓。美國(guó)總統(tǒng)特朗普已經(jīng)頒發(fā)行政命令，要求中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將旗下TikTok的業(yè)務(wù)出售給美國(guó)的企業(yè)，否則將予以關(guān)閉。
沃爾瑪當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四表示，它有“有信心”能夠滿足美國(guó)TikTok用戶的期望，并消除美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂。去年，沃爾瑪平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)首次向大型消費(fèi)品公司和廣告公司開放。
知情人士當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四向媒體表示，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在9月15日前就出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)達(dá)成交易。
電子商務(wù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Exclusive Concepts總裁斯科特?斯米格勒(Scott Smigler)表示，“如果沃爾瑪?shù)氖召?gòu)計(jì)劃成功，它的廣告業(yè)務(wù)將會(huì)迅速增長(zhǎng)。”
上周沃爾瑪公布的財(cái)報(bào)顯示，其在線銷售實(shí)現(xiàn)了其有史以來最大增長(zhǎng)，因?yàn)樵谛鹿诓《疽咔榇罅餍袑?dǎo)致的封鎖令期間市場(chǎng)的需求前所未有的激增，而在封鎖令放松執(zhí)行之后，需求仍然強(qiáng)勁。
不過，與銷售商品相比，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)率更高，并且隨著零售商對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投資增加，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入正在不斷增長(zhǎng)。
對(duì)于沃爾瑪來說，隨著消費(fèi)者越來越轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，比以往任何時(shí)候都更為重要的是，要找到新的方法，從其最接近的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜那里贏得市場(chǎng)份額。
亞馬遜發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，上個(gè)季度其廣告及其他收入為42億美元，幾乎是兩年前同一時(shí)期的兩倍。而與上年同期比，這一數(shù)字增長(zhǎng)了41%。
包括Target Corp和Tesco等零售商的網(wǎng)站平臺(tái)，也都在積極吸引來自大型廣告客戶的廣告投放，通過彈出式橫幅和搜索欄關(guān)鍵字等網(wǎng)絡(luò)廣告形式，幫助廣告客戶推動(dòng)銷售。今年7月，沃爾瑪?shù)膹V告平臺(tái)Walmart Media Group推出了新功能，以加大對(duì)廣告客戶的吸引力度。
為了打造在線品牌實(shí)力，沃爾瑪在2017年以3.1億美元價(jià)格收購(gòu)了Bonobos，在2018年以未披露金額收購(gòu)了Art.com。
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