小紅書推出品牌扶持計劃 將從資金、流量、帶貨主播等方面提供扶持

7月22日消息，在首屆Will未來品牌大會上，小紅書對外發(fā)布了包括0門檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計劃在內(nèi)的整套品牌扶持政策。其中，小紅書將針對7月31日前注冊認(rèn)證企業(yè)號的品牌認(rèn)證費圍繞新入駐企業(yè)號、優(yōu)質(zhì)帶貨主播的扶持和引進(jìn)、新品種草以及商家直播，提供百億流量進(jìn)行定向扶持，幫助更多品牌在小紅書獲得成長。

小紅書CEO毛文超表示，“我堅信，未來的品牌，都是擁有自己價值主張的生活方式品牌。我們希望中國能夠出現(xiàn)更多真心實意服務(wù)用戶的企業(yè)，出現(xiàn)更多走向世界的未來品牌。”

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，小紅書月活用戶已超過1億，每天產(chǎn)生超過80億次的筆記曝光。在毛文超看來，這些分享者都是當(dāng)代中國城市生活方式的代言人。他指出，“如何讓這些分享者，了解你們的產(chǎn)品，向身邊的人分享你的產(chǎn)品，讓他們真心為你代言，是企業(yè)和品牌在小紅書成長的核心目標(biāo)。”

據(jù)悉，為了讓更多生活方式品牌在小紅書跑通B2K2C的閉環(huán)鏈路，此次小紅書也梳理“四個一”的平臺工具，覆蓋不同發(fā)展階段、不同需求的品牌。據(jù)介紹，“四個一”包括一張入場券、一個放大器、一個加速器、一臺拔草機(jī)，分別對應(yīng)企業(yè)號、品牌合作平臺、廣告投放以及直播帶貨。

小紅書方面表示，“作為品牌，當(dāng)你來到小紅書，你就已經(jīng)在接近這些確定性。而我們將提供給你多個產(chǎn)品，幫助你有路徑有節(jié)奏的找到確定性。”

而基于“四個一”的平臺工具，小紅書此次對外發(fā)布了整套品牌扶持計劃，從資金、流量、帶貨主播等多方面提供扶持，幫助品牌更高效、自如的使用平臺工具。

據(jù)介紹，這項扶持計劃主要包括三個部分：第一項政策的核心是減免費用，即日起至7月31日，品牌入駐小紅書開設(shè)企業(yè)號免入駐認(rèn)證費費。在電商側(cè)，品牌入駐小紅書商城基礎(chǔ)傭金下調(diào)至5%，包括食品、奶粉輔食、數(shù)碼電器、保健品等在內(nèi)的部分品類傭金下調(diào)至3%，通過直播帶貨銷售的產(chǎn)品返還2%傭金。

第二項扶持的核心是為品牌、主播、直播商家等提供100億的流量支持，包括10億流量扶持10000個新入駐企業(yè)號，20億流量扶持1000個帶貨主播，25億流量提升100個新品種草效率、45億流量助力200個優(yōu)質(zhì)直播商家。

第三項扶持聚焦于品牌與KOC的連接。小紅書將通過百萬新品試用計劃，幫助品牌新品在小紅書征集用戶試用，解決新品發(fā)布缺少用戶體驗和分享的問題。此外，小紅書還將定期按品類舉辦品類線下沙龍，讓更多品牌有機(jī)會當(dāng)面向主播介紹自己的產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌和主播之間的了解，促成雙方更加契合與高效的合作。

據(jù)了解，百萬新品試用計劃以及商城降低傭金措施已經(jīng)開始開始實施。

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