美國消費技術(shù)協(xié)會：中國消費者“在線購買”高科技產(chǎn)品冠絕亞太

極客網(wǎng)5月13日消息，美國消費技術(shù)協(xié)會（Consumer Technology Associa-tion^TM）最新的研究結(jié)果顯示：中國在線消費群體在可預(yù)期的“在線購買”和“早期購用”高科技產(chǎn)品方面已成為本地區(qū)無可爭議的領(lǐng)先者，其水平已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過亞太地區(qū)其他發(fā)展中國家的消費者。報告指出，在考慮購買高科技產(chǎn)品時，62%的中國消費者更傾向于在線購買，遠(yuǎn)高于亞太地區(qū)其它國家。

昨日，美國消費技術(shù)協(xié)會在2016年亞洲消費電子展（CES Asia^TM）上發(fā)布了《亞太地區(qū)消費技術(shù)產(chǎn)品擁有現(xiàn)狀和發(fā)展機遇研究報告》的相關(guān)成果。由美國消費技術(shù)協(xié)會所有及主辦、上海國際展覽中心有限公司（Intex Shanghai）聯(lián)合主辦的2016年亞洲消費電子展于5月11日至13日在上海舉行。

“鑒于其活躍的在線市場，以及當(dāng)?shù)叵M者對技術(shù)的熱衷，我們毫不驚訝中國在‘在線購買’和‘早期購用’高科技產(chǎn)品方面遙遙領(lǐng)先于亞太地區(qū)其他國家。”美國消費技術(shù)協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官蓋瑞·夏培羅（Gary Shapiro）先生說，“在本周的展會上，這種優(yōu)勢和熱情都得到了充分的展示，包括阿里巴巴、京東、蘇寧和1號店在內(nèi)的中國零售商翹楚都參與了本屆亞洲消費電子展，這也是世界上唯一一個能夠讓眾頂級零售商聚集一堂的盛會。這些企業(yè)都非常了解中國消費者在線或店內(nèi)購買高科技產(chǎn)品的習(xí)慣。”

在線購買和店內(nèi)購買

在考慮購買高科技產(chǎn)品時，中國消費者更傾向于在線購買（62%），而不是去商店購買（38%）。這與印度尼西亞（38%的消費者計劃在線購買）、馬來西亞（33%）、越南（29%）和菲律賓（24%）形成了鮮明對比。在這些國家，在線購買高科技產(chǎn)品還不是非常普遍的現(xiàn)象。

店內(nèi)購買仍然是其他亞太地區(qū)國家最受歡迎的購買方式。其中，傾向于店內(nèi)購買比例最高的是菲律賓，74%的當(dāng)?shù)叵M者計劃在下一次購買高科技商品時親自前往商店。越南（71%）、馬來西亞（66%）和印度尼西亞（60%）緊隨其后。研究結(jié)果顯示，消費者傾向于店內(nèi)購買主要是因為其希望試用產(chǎn)品，而選擇在線購買的消費者則更看重價格與便利性。

亞太地區(qū)高科技產(chǎn)品使用趨勢

在亞太地區(qū)的在線消費群體中，認(rèn)為自己屬于早期購用高科技產(chǎn)品的中國消費者比例最高，達(dá)到59%，這意味著高科技產(chǎn)品剛剛出現(xiàn)，或出現(xiàn)后不久，他們就會購買。緊隨其后的是馬來西亞和印度尼西亞（49%）、越南（40%）和菲律賓（32%）。

對于中國的在線消費者來說，最受歡迎的高科技產(chǎn)品是智能手機，其次是臺式電腦、筆記本電腦、數(shù)碼相機和耳機。在馬來西亞、越南和印度尼西亞，智能手機也是最流行的高科技產(chǎn)品。在菲律賓，頭戴式耳機的擁有率最高。

“中國的高科技公司和消費者在全球經(jīng)濟(jì)中扮演著非常重要的角色，”美國消費技術(shù)協(xié)會產(chǎn)業(yè)市場研究部高級總監(jiān)斯蒂夫·凱尼格先生（Steve Koenig）表示，“在快速發(fā)展的亞太地區(qū)，消費者購買高科技產(chǎn)品的習(xí)慣多種多樣，但他們普遍喜歡移動類產(chǎn)品，這一點是基本一致的。”

亞太地區(qū)高技術(shù)產(chǎn)品消費群體現(xiàn)狀分析

對于亞太地區(qū)的消費者來說，電池續(xù)航能力和功能是最重要的購買驅(qū)動因素——也是其最終決定購買移動設(shè)備的原因。相比之下，對于亞太地區(qū)的在線消費者來說，他們購買高科技產(chǎn)品時最看重的是品牌。這一消費群體的年齡在25歲到44歲之間，大多數(shù)生活在城市，購買并擁有大量高科技產(chǎn)品。然而，各國消費者購買高科技產(chǎn)品的出發(fā)點各有不同：

· 中國：最有可能是為了娛樂和享受（36%）。

·越南：更多是為了工作。對工作或生活有幫助的功能被認(rèn)為是最重要的，其次是那些有助于提高生產(chǎn)力的功能。

·馬來西亞：最重要的是為了使生活更便捷（將近四分之一）。

·菲律賓：與家人和朋友保持聯(lián)絡(luò)（將近四分之一）。

·印度尼西亞：主要原因包括提高效率、便捷工作與生活，以及保持與朋友和家人的聯(lián)絡(luò)。

此外，美國消費技術(shù)協(xié)會還通過《年度消費技術(shù)產(chǎn)品擁有現(xiàn)狀和市場潛力研究（第十八期）》對美國家庭高科技產(chǎn)品擁有狀況的變化趨勢進(jìn)行研究。

《亞太地區(qū)消費技術(shù)產(chǎn)品擁有現(xiàn)狀和發(fā)展機遇研究》由美國消費技術(shù)協(xié)會產(chǎn)業(yè)市場研究部主持進(jìn)行，提供消費技術(shù)行業(yè)最全面的銷售數(shù)據(jù)、預(yù)測、消費者研究和歷史發(fā)展趨勢分析。該研究旨在幫助您更深入了解亞太地區(qū)主要市場消費者對高科技產(chǎn)品使用趨勢。美國消費技術(shù)協(xié)會會員可以在members.CTA.tech上查閱到完整的研究結(jié)果。非會員可以在美國消費技術(shù)協(xié)會的在線商店付費閱讀該研究報告。

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