扯開(kāi)私信社交的遮羞布，今日頭條上演了怎樣的年代秀？

　　隨著智能手機(jī)的普及，社交領(lǐng)域迎來(lái)了前所未有高潮，有些資訊平臺(tái)為了最大限度的放大用戶價(jià)值，紛紛向社交領(lǐng)域伸出了臂膀，從而使其商業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)幾何倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　今日頭條就是開(kāi)始社交屬性的眾多資訊平臺(tái)之一，尤其是最近上演的私信功能，可以說(shuō)揭開(kāi)了今日頭條在社交屬性上的最后一塊遮羞布，讓讀者和作者可以直接對(duì)話。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)紅利消失了，頭條在業(yè)務(wù)方面遭到瓶頸，為了討投資人歡心開(kāi)拓更多業(yè)務(wù)，不過(guò)效果并不明顯，在微博、微信、QQ等專有社交屬性的強(qiáng)勢(shì)流行之下，今日頭條的這種社交屬性卻更像一種順勢(shì)求生的行為。

　　過(guò)濾頭條功能 微博化進(jìn)程愈演愈烈

　　2012年，今日頭條基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦，成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，在坐擁幾億用戶的發(fā)酵下，原本單純的今日頭條開(kāi)始不淡定了。

　　今日頭條作為內(nèi)容市場(chǎng)的一匹黑馬，可以說(shuō)一直想步足社交領(lǐng)域，而從近年來(lái)今日頭條的界面功能演化也不難尋覓其在產(chǎn)品思路上的社交功能。起初，今日頭條上線了“爆料”功能，其后則推出了“上頭條”功能和頭條問(wèn)答等，進(jìn)一步則將頭條號(hào)的個(gè)人首頁(yè)增加了將關(guān)注、粉絲、訪問(wèn)量等功能，進(jìn)一步完善社交社區(qū)體系。而今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室主任馬維英也在公開(kāi)活動(dòng)上透露，張一鳴為勸說(shuō)其加盟，花費(fèi)了整整4個(gè)小時(shí)時(shí)間暢談今日頭條未來(lái)，而社交化即為今日頭條下一步的重要方向。也就是說(shuō)，在內(nèi)容資訊分發(fā)和用戶數(shù)的基礎(chǔ)上，今日頭條希望通過(guò)社交關(guān)系和社交互動(dòng)，進(jìn)一步維持用戶粘性。

　　但仔細(xì)回看今日頭條的這些功能進(jìn)化，除了近期上線的私信功能以外，其他功能似乎總在不經(jīng)意間透漏著微博的影子，我們都知道微博是早期的社交平臺(tái)，在產(chǎn)品形態(tài)上除了視頻、直播以外，還推出圖片、問(wèn)答等多媒體產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)打造出Instagram、YouTube等功能，在這些多形態(tài)的簇?fù)硐率沟奈⒉┑拿襟w屬性逐步放大，在國(guó)內(nèi)社交媒體領(lǐng)域幾乎不存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　從今日頭條和微博二者的內(nèi)容功能布局來(lái)看，今日頭條的微博趨勢(shì)可謂是越來(lái)越明顯了，畢竟微博在業(yè)界的社交媒體屬性是有目共睹的，當(dāng)然，微博的媒體作用影響之大離不開(kāi)這些功能部件的助推，而今日頭條之所以強(qiáng)化自己的社交屬性，一方面是想完善自己的內(nèi)容生態(tài)布局，另一方則是想將用戶的價(jià)值最大化，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，個(gè)人習(xí)慣的培養(yǎng)以及消息的即時(shí)供給絕不是一個(gè)短期工程，想要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的憑借功能的復(fù)制來(lái)推翻微博的媒體影響力絕不是一件容易的事。

　　創(chuàng)新乏力顯現(xiàn) 超級(jí)分發(fā)之路難以上演

　　如果說(shuō)今日頭條一開(kāi)始是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的資訊聚合的話，那么從頭條號(hào)開(kāi)始，今日頭條已經(jīng)不再單純追求技術(shù)了，而是培養(yǎng)自身的內(nèi)容生態(tài)體系，謀求新的突破。問(wèn)題是，突破點(diǎn)會(huì)在哪里。

　　從頭條的這幾次更新來(lái)看，“問(wèn)答”、“私信”、直播入口、短視頻入口等，都是在強(qiáng)化自己的社交屬性，而且這些社交功能的上線都是在效仿已經(jīng)出現(xiàn)在其他社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)的功能端口，或者說(shuō)已經(jīng)在其他平臺(tái)獲得了良好的用戶體驗(yàn)，今日頭條將其照搬過(guò)來(lái)以豐富自己的內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，從而提高用戶的黏貼性同時(shí)達(dá)到加長(zhǎng)用戶停留時(shí)間的目的，而這種從內(nèi)容到功能的相互復(fù)制雖然一度泡大了自己的商業(yè)價(jià)值，但從根本上講并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。

　　由于內(nèi)容產(chǎn)生流量，流量可以廣告變現(xiàn)，各大平臺(tái)都在追求平臺(tái)上流量的最大化，因此個(gè)性化的內(nèi)容變成了每個(gè)平臺(tái)的剛需。而對(duì)于今日頭條而言，一直想打造一個(gè)超級(jí)分發(fā)平臺(tái)，但從目前的生態(tài)內(nèi)容拓展來(lái)看，都是在疊加一些其他平臺(tái)的附屬功能或者是一些熱點(diǎn)的媒體傳播途徑，比如，直播、短視頻等，這種熱點(diǎn)追貼的方式看似在為內(nèi)容分發(fā)做加法，但其實(shí)是在拓展自己的商業(yè)價(jià)值，在多維度的黏貼用戶流量，并沒(méi)有給內(nèi)容創(chuàng)作者起到深度的分發(fā)作用，倒是通過(guò)功能端口拓寬了用戶群體，給自己的商業(yè)價(jià)值提供了提供了一份滿意的數(shù)據(jù)報(bào)表。

　　而對(duì)于張一鳴口中的要將今日頭條打造成超級(jí)分發(fā)平臺(tái)的說(shuō)法，顯然在創(chuàng)新力不足的情況下，只會(huì)成為一句空話，畢竟超級(jí)分發(fā)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的將熱點(diǎn)功能粘貼的土豪式做法，它需要從讀者和作者兩方面去恒定平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值，在提高作者的價(jià)值的同時(shí)提高讀者的價(jià)值，在這種雙重價(jià)值的融合下，才能使的超級(jí)分發(fā)的能力做到極致，而想要達(dá)到極致的體驗(yàn)必須有顛覆式的創(chuàng)新能力，但從今日頭條的現(xiàn)階段的分發(fā)渠道來(lái)看，并沒(méi)有什么差異化創(chuàng)新的分發(fā)能力，看來(lái)今日頭條離張一鳴預(yù)想制定的超級(jí)分發(fā)配置尚且還遠(yuǎn)。

　　“新技術(shù)”成價(jià)值口號(hào) 發(fā)展?jié)撃茉馐`

　　今日頭條得以迅猛發(fā)展很大原因跟用戶的個(gè)性化需求有關(guān)，隨著今日頭條的爆發(fā)式增長(zhǎng)，與計(jì)算機(jī)算法相關(guān)聯(lián)的信息個(gè)性化推送方式在國(guó)內(nèi)備受追崇。以人工推送為主的門戶新聞端紛紛做出變革，在專業(yè)編輯基礎(chǔ)上附加“機(jī)器算法”。而獵豹、UC、QQ瀏覽器基于瀏覽器大數(shù)據(jù)也嘗試轉(zhuǎn)型，根據(jù)移動(dòng)場(chǎng)景和瀏覽習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)信息推送。

　　今日頭條的這種個(gè)性化推薦引擎技術(shù)讓今日頭條在短短幾年內(nèi)就俘獲了幾億的用戶群體，一時(shí)間讓今日頭條成為了資訊平臺(tái)中“新技術(shù)”的代名詞，但通過(guò)今日頭條近幾次上線的新功能來(lái)看，卻又找不到“新技術(shù)”的影子，只看到今日頭條在沿用其他平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)墾過(guò)的社交新功能，這種老法新用的做法，實(shí)在是有損今日頭條資訊平臺(tái)“新技術(shù)”引領(lǐng)者的風(fēng)范。不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，推薦算法的技術(shù)并沒(méi)有太高的壁壘的，之前在PC時(shí)代的媒體聚合是百度，不過(guò)今日頭條捷足先登，取得了移動(dòng)端的先機(jī)。在時(shí)間碎片化時(shí)代，今日頭條基于移動(dòng)端的智能推薦被媒體放大化，進(jìn)而戴上了“資訊新技術(shù)”的高帽。

　　不過(guò)，很多人把今日頭條比作一個(gè)資訊平臺(tái)也許從一開(kāi)始就錯(cuò)了，因?yàn)樾侣勝Y訊的目的是讓人在較短的時(shí)間內(nèi)獲取想得到的最有用的信息，可以說(shuō)，停留時(shí)間越短越好。但是，頭條的推薦算法是想讓用戶更長(zhǎng)時(shí)間地停留在平臺(tái)上，讓用戶“停不下來(lái)”，這與新聞資訊的目的是背離的。

　　所以，對(duì)于今日頭條而言，或許我們把它看作是一個(gè)消遣、打發(fā)空閑時(shí)間的娛樂(lè)平臺(tái)更為合適。

　　不過(guò)，對(duì)于一個(gè)身處資訊漩渦的科技自媒體人士來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的分發(fā)資訊平臺(tái)絕對(duì)是稀有珍品，尤其是現(xiàn)階段用戶價(jià)值被逐層掏空的境遇下，一些資訊平臺(tái)都淪為了廣告商的言論地帶，真正有價(jià)值的內(nèi)容平臺(tái)可謂是鳳毛麟角，雖然很多平臺(tái)用戶的興趣、習(xí)慣被提取了，但內(nèi)容價(jià)值卻被稀釋了，只剩熱點(diǎn)、標(biāo)題等無(wú)實(shí)際價(jià)值的軀殼，這種對(duì)用戶的敷衍態(tài)度終究會(huì)使其降低自身價(jià)值，甚至可能從品牌商淪為地?cái)傌洝?/p>

　　正如一點(diǎn)資訊及其他新聞APP高管指出的，依靠算法而沒(méi)有人工篩選干預(yù)造成的結(jié)果是，良幣驅(qū)逐劣幣，導(dǎo)致標(biāo)題黨、獵奇類等以人性弱點(diǎn)來(lái)吸引眼球的內(nèi)容盛行，反而有深度分析的文章被埋沒(méi)，最終將導(dǎo)致優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者離去。

　　如果沒(méi)有了好的內(nèi)容創(chuàng)作者，那么內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值也就成了皮之不存毛將焉附的傀儡，至于發(fā)展?jié)撃苣蔷透硬谎远髁耍?/p>

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