微信真跟百度杠上了？微信公眾賬號開放第三方鏈接、強化內容生態(tài)

6月6日凌晨，蘋果WWDC 2017年召開讓許多人忽視了微信的一個重量級更新：微信公眾賬號圖文消息正式允許插入第三方內容。微信內容運營者在編輯圖文消息時，可以插入其他微信公眾賬號已發(fā)送圖文消息的鏈接。編輯者可直接插入某個微信號的鏈接，也可搜索到該微信號之后點選其文章。

可插入第三方公眾賬號鏈接

可選擇某個公眾賬號進行插入

早前微信只支持插入微信公眾賬號內的內容。微信方面表示：

“希望這一次能力的開放，能進一步加強公眾號之間，文章與文章之間的連接，也讓讀者通過這層連接發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內容”。

相對于不久之前的原創(chuàng)保護機制更新而言，微信這次改變對于已經很龐大的微信內容生態(tài)意義更加重大。

對于微信內容運營者來說，有了更好的導流方式。最初微信的內容是互相獨立的，后來可以加入閱讀原文鏈接，但其轉化率著實有限，因此微信自媒體們要互推只有通過二維碼等方式進行，現(xiàn)在則可以直接插入文章內容進行超鏈接互推，一篇文章可以插入多個鏈接，可以出現(xiàn)在文章的任何位置，并且與內容關聯(lián)，轉化率必然會更高。

如果一個機構擁有微信公眾賬號矩陣，則可以實現(xiàn)互相導入流量，通過大號帶新號的做法變得更容易。同時，形成一定規(guī)模的微信公眾賬號還可以將“插入第三方鏈接”當成一種廣告，更好地為第三方導流。

此舉是微信圖文內容生態(tài)完善的最后一步。

通過兼容第三方鏈接，微信形成了跟WEB互聯(lián)網一模一樣的內容生態(tài)。不同內容之間可以關聯(lián)，互相導流，而不是彼此孤立——這是超鏈接的意義所在，也是互聯(lián)網的基礎。正是因為有不同站點之間的相互引用，搜索引擎的爬蟲才能生效，谷歌和百度的PageRank算法才能起作用。

PageRank算法，又稱網頁級別、Google左側排名或佩奇排名，是搜索引擎網頁排名的要素之一，以Google公司創(chuàng)辦人拉里·佩奇（Larry Page）之姓來命名。Google的創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林于1998年在斯坦福大學發(fā)明了這項技術，PageRank通過網絡浩瀚的超鏈接關系來確定一個頁面的等級。其邏輯是：如果一個頁面被越高級頁面引用越多，級別越高，進而在搜索結果中就可以排在前面。

谷歌PageRank

從流量來看，微信公眾賬號已占據(jù)移動互聯(lián)網半壁江山，可以說已經形成獨立的內容體系，現(xiàn)在不同公眾賬號相互關聯(lián)，相當于每一個微信公眾賬號就是一個站點，未來微信公眾賬號還將基于此升級圖文搜索算法，采取類似于PageRank的模式進行結果排名，甚至還有可能推出關鍵詞競價排名廣告，不久之前微信成立搜索應用事業(yè)部，加強搜索已是微信的必然。

微信圖文消息

還有一個事實是，不只是微信在構建這種自成一體、站內流通的閉環(huán)內容生態(tài)，今日頭條、企鵝媒體平臺、一點資訊等內容平臺都在這樣做。它們直接讓內容生產者去注冊“XX號”進行分發(fā)，內容不流外人田。這是百度在2016年大力推進內容戰(zhàn)略的根本原因：超鏈接都被內容平臺吸進去了，單純抓取網站能覆蓋的內容越來越少，它正在努力通過百家號等舉措構建一個類似于微信公眾賬號的閉環(huán)生態(tài)。

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