傳河貍家將出手收購某美容O2O企業(yè) 合并潮真的來了？

文/王吉偉

今年是O2O領域的多秋之年，雖然也有內(nèi)部傳聞稱投資人并非不投O2O項目，只是怕被同行笑話。但事實已經(jīng)擺在眼前，合并與整合會是O2O行業(yè)的主旋律。只是沒想到2016開年的洗牌與整合會從美業(yè)O2O開始，顯然這對于美業(yè)單品O2O企業(yè)而言是個噩耗。

前面剛有嘟嘟美甲賣一身空殼給58到家，后面就有傳聞稱河貍家要收購某美容O2O企業(yè)。對于這個傳言，偉哥是抱著相信的態(tài)度的。為什么?因為到了這個時刻，一方面河貍家有通過收購擴張體量的需求，另一方面美業(yè)O2O市場進入整合期，此時不動手更待何時?反正已經(jīng)沒有再低調(diào)的理由了，背后還有資本方看著，不管是主動的還是被動的，河貍家肯定會出手，這一點基本可以確定無疑。

傳聞：河貍家正在密會某美容O2O企業(yè)，或?qū)⑷Y收購

嘟嘟美甲被58到到家收完不久，就有傳聞說河貍家正在密切和業(yè)內(nèi)某美容O2O企業(yè)接觸，很有可能會全資收購。河貍家上線于2014年3月，以美甲起家，2015年2月拿到C輪投資5000萬美元，發(fā)展成為美業(yè)O2O全平臺，目前手藝人近8000人。河貍家服務延展的思路是與女人相關、美麗相關、中高價位的、有較高技術含量的服務業(yè)。是以，河貍家要收購一家美容O2O企業(yè)也是在情理之中的。

傳言未透露河貍家會與哪家美容O2O企業(yè)結(jié)緣，不過目前美容O2O企業(yè)的情況都不算樂觀。為大家所知道的美容總監(jiān)、美麗來、美道家、小美到家、白鷺美、容么么等項目，融資進程多在天使到A輪之間，融資金額多在幾百萬到1500萬之間。這些項目中，其中之一有可能會向河貍家靠攏。而由線下實體美容院轉(zhuǎn)型而來的百彩嘉與美麗加，應該暫時不會考慮合并。當然，在資本運作的前提下，一切皆有可能。

分析:美業(yè)O2O迎來洗牌整合期，單品美業(yè)O2O企業(yè)生存空間越來越小

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在未來的五年內(nèi)，中國美容服務業(yè)營業(yè)總收入將突破40000億元。而目前的美容行業(yè)無法滿足如此龐大的用戶需求，尤其是85后、90后很難接受美容機構(gòu)推銷式的服務，又有服務時間和地理位置的限制。想想一身風雨跑到美容院里舒服完又困又倦還得再回家，有了上門美容，也是極好的。隨著懶人經(jīng)濟的流行，年輕人們越來越能感受到實實在在的方便了，大家的消費習慣也在慢慢培養(yǎng)起來。

與此同時，線下美容業(yè)發(fā)展參差不齊，有很多問題是需要規(guī)避的。美容產(chǎn)品實際成本不高，而美容機構(gòu)一口定價，一款價值幾十元的產(chǎn)品經(jīng)過包裝可能身價幾千元，目前行業(yè)存在著嚴重的信息不對稱和不透明的問題。對于用戶來說，無法真正獲悉產(chǎn)品的來源和質(zhì)量的優(yōu)劣，而作為服務提供方的美容師，她們?yōu)榱颂岢珊酮劷穑粌H提供手藝服務，還要被迫推銷，說服客戶辦卡充值，購買高價產(chǎn)品，而她們的實際收入不高，大部分都返給了店面的老板，與此同時，長期的隱形推銷也會影響到用戶和美容師的關系。

基于以上這些情況，美容O2O無疑是一個充滿想像的巨大市場，而且美容的下單頻率和客單價要比美甲高很多，所以對于美業(yè)O2O企業(yè)來說也是一個兵家必爭之地。這也是為什么除了河貍家之外，還有眾多參與者前仆后繼進入美容O2O市場，盡管它們的生存狀況令人擔憂。

因此，從嘟嘟美甲的倒掉來推斷美容O2O企業(yè)的前途，隨著投資機構(gòu)對這個領域態(tài)度的冷淡，以及越來越多的發(fā)展瓶頸，美容O2O企業(yè)的洗牌也將到來。這個行業(yè)的相關的市場資源正在逐步向大公司靠攏，使得小公司的生存空間會越來越小。美甲O2O企業(yè)的洗牌只是開始，美容O2O行業(yè)的整合會緊隨其后，后面或許還有更多的美業(yè)上門的單品O2O項目會迎來洗牌與整合。2016年的單品類O2O企業(yè)都會向綜合性美業(yè)O2O企業(yè)靠攏，綜合性美業(yè)O2O企業(yè)整合單品O2O企業(yè)會成為一大趨勢。

結(jié)論：上門美容市場大客單價高，收購一家美容O2O企業(yè)對河貍家一舉多得

總體來說，上門美容的情況在當前略顯尷尬，在于雖然有需求但是目前與整體美容市場容量相比并不大，這主要是由于消費者的消費習慣正在培養(yǎng)之中。同時也不是技術含量足夠高的行業(yè)，主要是由商業(yè)模式驅(qū)動的，進入門檻也就相對低一些，競爭自然會更激烈一些。

尷尬歸尷尬，但是正在漸漸養(yǎng)成習慣的用戶對上門美容還是很歡迎的。而且未來發(fā)展空間極具想像力。且上門美容客單價高自然可以讓手藝人拿到更多的收入，技術好的手藝人就更愿意到河貍家，由此形成一個良性循壞。

通過以上分析，偉哥認為這個河貍家欲收購某家美容O2O企業(yè)的傳聞，應該是真的。簡單的說，通過這個收購，既可以達到進一步增強河貍家美容服務的目的，還可以引入更多手藝人打造一個更大體量的河貍家，而且也可以在2016年開年給資本方交一份滿意的答卷了。

在去年O2O市場動蕩不安的時刻，河貍家按兵不動。當前迎來美業(yè)O2O的整合洗牌期，河貍家及時出手。足可見，其審時度勢之能力。

恩，當然，主要是可以折后買入。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，商業(yè)模式評論人，互聯(lián)網(wǎng)+研究者，互聯(lián)網(wǎng)唱作人。關注O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領域。 微信：javewung，微信公號：王吉偉 加我請注明身份】

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