BlackBerry KEYone：激活TCL通訊棋局的關(guān)鍵一子

MWC2017 3號(hào)館，TCL通訊的展臺(tái)分成了兩部分，一部分是Alcatel，一部分是BlackBerry。這兩個(gè)展臺(tái)里，體驗(yàn)新機(jī)的人熙熙攘攘，一度將展臺(tái)圍得水泄不通。

MWC2017 TCL通訊展臺(tái)BlackBerry展區(qū)

BlackBerry KEYone：TCL通訊和 BlackBerry的掌上明珠

去年12月16日，BlackBerry與TCL通訊宣布達(dá)成長(zhǎng)期的授權(quán)許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議條款，BlackBerry將授權(quán) TCL 通訊使用其安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)，TCL通訊將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制造和銷售BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備并提供客服支持。同時(shí)，BlackBerry將繼續(xù)監(jiān)控并開(kāi)發(fā)其安全和軟件解決方案、為其用戶提供備受信賴的BlackBerry安全軟件，而 TCL 通訊將作為BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備的全球經(jīng)銷商，在全球銷售BlackBerry品牌的全新移動(dòng)設(shè)備。

人們將雙方的合作視為聯(lián)姻。在過(guò)去的兩年里，BlackBerry手機(jī)掙扎在生死存亡的邊界線上，而TCL通訊則尋求市場(chǎng)更大的突破，特別是在高端市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的巨大突破。雙方的合作，期望發(fā)揮各自的最大優(yōu)勢(shì)，雙劍合璧，在高端市場(chǎng)上打出一片新天地來(lái)。

在這樣的期待中，BlackBerry KEYone面世了：本屆MWC展前夕，TCL通訊面向全球推出全新BlackBerry智能手機(jī) —— BlackBerry KEYone。這是去年12月TCL通訊與BlackBerry簽署授權(quán)協(xié)議后推出的首款智能手機(jī)。

TCL通訊首席執(zhí)行官 Nicolas Zibell發(fā)布BlackBerry KEYone手機(jī)

可以說(shuō)，KEYone是TCL通訊和 BlackBerry的掌上明珠，這款萬(wàn)千寵愛(ài)集于一身的產(chǎn)品，承載了雙方的希望。雙方的高層對(duì)這款手機(jī)贊不絕口，他們用了“與眾不同”、“極致不凡”來(lái)形容自己的產(chǎn)品。

BlackBerry KEYone智能手機(jī)

確實(shí)，KEYone的設(shè)計(jì)風(fēng)格、性能和體驗(yàn)都讓業(yè)界眼前一亮。首先是它的智能鍵盤(pán)設(shè)計(jì)。 KEYone的智能手機(jī)鍵盤(pán)是觸摸屏與物理鍵盤(pán)的完美結(jié)合，不僅傳承了BlackBerry 的DNA，更從用戶的角度出發(fā)，提供比標(biāo)準(zhǔn)5.5英寸全觸摸屏手機(jī)更大的輸入空間。通過(guò)手機(jī)鍵盤(pán)用戶可以更加順暢和直觀地進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽、查看電子郵件以及通過(guò)輕觸式輸入完成信息發(fā)送。該智能鍵盤(pán)支持最多自定義設(shè)置52個(gè)快捷方式，讓用戶獲得更方便的使用體驗(yàn)。此外，KEYone還是全球首款將指紋傳感器直接內(nèi)置在鍵盤(pán)空格鍵中的智能手機(jī)，具備更強(qiáng)的功能性和安全性。

第二，KEYone強(qiáng)調(diào)了安全性。這款被稱為全球最安全的安卓智能手機(jī)，BlackBerry提供了從加固的操作系統(tǒng)到添加安全密鑰的硬件信任根的專有技術(shù)。手機(jī)安全技術(shù)曾是BlackBerry獨(dú)步天下的絕技之一，轉(zhuǎn)型之后，BlackBerry更是定位于為其設(shè)備提供最安全和完善的軟件。所以，KEYone標(biāo)榜自己是全球最安全的安卓智能手機(jī)，估計(jì)業(yè)界也沒(méi)有幾個(gè)人出來(lái)反對(duì)。

在MWC2017上閃亮登場(chǎng)的KEYone，確實(shí)引起了業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)的一片關(guān)注，獲得無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)，包括Tech Advisor最佳選擇獎(jiǎng)、Android Authority MWC2017最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)、Pocket-lint MWC2017最佳產(chǎn)品、IT Pro最佳商務(wù)硬件獎(jiǎng)、SlashGear 最佳復(fù)興產(chǎn)品、Talk Android MWC2017最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)、Chip Chick 最佳商務(wù)手機(jī)、MrMobile MWC2017最佳選擇獎(jiǎng)、Android Central MWC2017最佳選擇獎(jiǎng)、WIRED MWC2017最酷產(chǎn)品、Stuff 新潮朋克獎(jiǎng)、91Mobiles 最佳產(chǎn)品、Phone Arena 最佳手機(jī)新品、CNET 最振奮人心的新品等。

MWC2017 BlackBerry KEYone攬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

MWC2017期間，TCL通訊BlackBerry展區(qū)人流絡(luò)繹不絕，參觀人群對(duì)KEYone贊賞有加，這景象或許暗示了人們對(duì)它的未來(lái)充滿期待。是否能得到全球市場(chǎng)的認(rèn)可，讓自己的掌上明珠成為萬(wàn)千消費(fèi)者的寵愛(ài)，這就看TCL通訊如何出手了。

搶占高端市場(chǎng)的“利器”

IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊于 2016年第四季度全球手機(jī)制造商排名第七位。但如果單獨(dú)計(jì)算智能手機(jī)市場(chǎng)份額的話，TCL通訊的成績(jī)并不算搶眼，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。從綜合實(shí)力來(lái)講，當(dāng)下的市場(chǎng)排名并不能全面反映TCL通訊的真實(shí)水平。如何快速追上對(duì)手并完成超越，是TCL通訊當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)。

智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，如今已到了一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期，能否在市場(chǎng)上成功，取決于四大要素：出色的產(chǎn)品、強(qiáng)大的品牌推廣、完善的渠道能力、強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)管控。

對(duì)于TCL通訊來(lái)講，現(xiàn)在缺一個(gè)“出色的產(chǎn)品”。雖然有Alcatel和TCL兩大的品牌的手機(jī)，但實(shí)事求是的講，在高端市場(chǎng)，TCL通訊缺少能被消費(fèi)者高度認(rèn)可的手機(jī)。而在當(dāng)下，向高端市場(chǎng)進(jìn)軍已是所有有實(shí)力的企業(yè)的目標(biāo)之一。在這樣的背景下，聯(lián)姻BlackBerry或許是最好的選擇之一。

盡管這兩年在市場(chǎng)上受到了很大的挫折，但BlackBerry在全球市場(chǎng)上，依然有著強(qiáng)大的影響力，對(duì)于許多高端商務(wù)人士來(lái)講，BlackBerry意味著安全可靠。

所以KEYone的出現(xiàn)，被看成是TCL通訊進(jìn)軍高端商務(wù)市場(chǎng)的“利器”。TCL通訊期望通過(guò)KEYone出眾的設(shè)計(jì)和卓越的安全功能，以及更多的附加功能，重新喚起商業(yè)和政企用戶的購(gòu)買(mǎi)熱情。

TCL通訊高級(jí)副總裁、BlackBerry項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人Alain LEJEUNE在接受媒體專訪時(shí)就表示，與其他手機(jī)品牌相比，BlackBerry是“不一樣”的品牌，KEYone更是與眾不同，尤其是在高效率、可靠性和安全等方面，能夠給予專業(yè)人士更多的信服力。

Alain說(shuō)，無(wú)論在中國(guó)市場(chǎng)，還是全球市場(chǎng)，BlackBerry定位于高端品牌，主要針對(duì)專業(yè)人群，而專業(yè)人群對(duì)BlackBerry的物理鍵盤(pán)會(huì)有高需求。另外，在軟件的合作伙伴選擇上，TCL通訊會(huì)進(jìn)行精心挑選，致力于為專業(yè)人群提供更好的支持和服務(wù)。

顯然，TCL通訊希望最大化利用BlackBerry的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取在高端市場(chǎng)取得突破。

提升TCL通訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

KEYone的發(fā)布對(duì)于TCL通訊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有著巨大的提升。正如一局棋到中盤(pán)的圍棋，KEYone落子，或?qū)⒓せ頣CL通訊的整個(gè)棋局。

TCL通訊積極引入BlackBerry品牌，在全球市場(chǎng)推行多品牌戰(zhàn)略，利用國(guó)際高端品牌影響力進(jìn)一步提升自己在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在此次MWC2017展上，TCL通訊也發(fā)布了阿爾卡特品牌的全新品牌主張“enjoy.now”，并推出了包括Alcatel A5 LED在內(nèi)的多款移動(dòng)終端產(chǎn)品。如今TCL通訊旗下運(yùn)營(yíng)TCL、阿爾卡特和BlackBerry三大品牌， BlackBerry品牌面向稍微成熟一些的用戶，聚焦在企業(yè)的用戶和專業(yè)的用戶上，同時(shí)也包括一些成功的專業(yè)人士；阿爾卡特品牌聚焦在年輕的人群，是一個(gè)大眾消費(fèi)品牌的定位，宗旨就是要把最新的科技盡可能普及到更多的用戶群；TCL品牌將作為一個(gè)全球性的中高端品牌；KEYone的發(fā)布，及時(shí)補(bǔ)齊了TCL通訊產(chǎn)品和品牌上的一個(gè)缺口，一個(gè)短板。伴隨著在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)、品牌升級(jí)等方面的不斷蛻變，TCL通訊在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)將更加讓人期待。

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