中國(guó)手機(jī)全球出擊，機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)同在

據(jù)媒體報(bào)道指，華為的P9/P9 plus正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，此前華為其實(shí)已在韓國(guó)發(fā)售手機(jī)不過(guò)是中低端的產(chǎn)品，另外小米也已在韓國(guó)市場(chǎng)發(fā)售手機(jī)，其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)前已進(jìn)入全球市場(chǎng)。

中國(guó)手機(jī)品牌迎來(lái)出海機(jī)會(huì)

2011年中國(guó)手機(jī)品牌再度崛起，發(fā)展到2014年中國(guó)手機(jī)品牌占有全球市場(chǎng)的份額達(dá)到40%左右，不過(guò)中國(guó)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)主要是依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2015年的智能手機(jī)出貨量占全球的份額超過(guò)四成。

于是中國(guó)手機(jī)品牌的發(fā)展出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是誰(shuí)能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)份額前列，那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌就能在全球市場(chǎng)占據(jù)前列。在過(guò)去數(shù)年中國(guó)手機(jī)品牌經(jīng)歷了中華酷聯(lián)到小米擊敗這四大國(guó)產(chǎn)品牌，然后華為再度擊敗小米，如今OPPO和vivo再先后擊敗小米和華為，短短5年多時(shí)間就上演了一場(chǎng)你方唱罷我登場(chǎng)的好戲。

但是目前中國(guó)手機(jī)品牌占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額接近九成，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)陷入發(fā)展停滯的局面，這迫使它們強(qiáng)化進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)以攫取更多的市場(chǎng)份額。

目前在全球市場(chǎng)，三星占據(jù)最多的市場(chǎng)份額，大約占有四分之一的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果占有17.5%的市場(chǎng)份額，不過(guò)三星由于多種原因特別是中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳市場(chǎng)份額只能保持穩(wěn)定，而蘋(píng)果則由于創(chuàng)新力下滑市場(chǎng)份額可能在今年出現(xiàn)第一次年度出貨量下滑，這給中國(guó)手機(jī)品牌出海提供機(jī)會(huì)。

海外各市場(chǎng)的表現(xiàn)與存在問(wèn)題

中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)前攻勢(shì)最猛是主要是歐洲、印度、東南亞和非洲市場(chǎng)。歐洲市場(chǎng)主要是華為，其說(shuō)法是已穩(wěn)居歐洲Android市場(chǎng)份額第二，在芬蘭更已位居第一，歐洲市場(chǎng)除了華為外還有TCL等表現(xiàn)不錯(cuò)。

印度市場(chǎng)已成為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，正在發(fā)展成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年的智能手機(jī)出貨量將超過(guò)1億，中國(guó)手機(jī)自然也非常重視這個(gè)市場(chǎng)，據(jù)了解目前在印度市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀的有聯(lián)想、小米、金立、OPPO、vivo等，這些中國(guó)手機(jī)品牌合計(jì)占有的市場(chǎng)份額接近30%，與韓國(guó)品牌三星占有的市場(chǎng)份額相當(dāng)，形成了印度本土品牌、韓國(guó)品牌和中國(guó)手機(jī)品牌三足鼎立的格局。蘋(píng)果也將增長(zhǎng)的希望放在這個(gè)市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額較低只有2%左右。

東南亞市場(chǎng)則是OPPO發(fā)展最好，其市場(chǎng)份額已位居當(dāng)?shù)氐诙?。這一市場(chǎng)也被視為一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，整體人口達(dá)到8億，只是比印度市場(chǎng)少2億，因此市場(chǎng)發(fā)展前景相當(dāng)好，除OPPO外，華為、vivo等手機(jī)品牌都在積極謀求在當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

非洲市場(chǎng)則有點(diǎn)特別，在當(dāng)?shù)毓δ苁謾C(jī)的出貨量遠(yuǎn)高于智能手機(jī)，應(yīng)該說(shuō)智能手機(jī)市場(chǎng)在當(dāng)?shù)夭艅傞_(kāi)始發(fā)展，與兩三年前的印度市場(chǎng)相當(dāng)，目前在非洲市場(chǎng)發(fā)展最好的中國(guó)手機(jī)品牌是傳音，傳音在當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)了多個(gè)手機(jī)品牌占有第一位的市場(chǎng)份額，目前小米、華為也在積極開(kāi)拓當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)，金立則在印度投資近5億人民幣希望依托印度向非洲出口手機(jī)。

美國(guó)市場(chǎng)作為全球最具價(jià)值的市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌一直都虎視眈眈，不過(guò)由于當(dāng)?shù)貙?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理非常嚴(yán)格，目前做的較好是聯(lián)想、TCL和中興，華為則由于眾所周知的原因在這市場(chǎng)難以發(fā)展，其他中國(guó)手機(jī)品牌則因?yàn)槿狈＠y以進(jìn)入，而該市場(chǎng)主要是由蘋(píng)果和三星分享，這兩個(gè)品牌占有美國(guó)市場(chǎng)份額近七成。

不過(guò)中國(guó)手機(jī)品牌也不能太樂(lè)觀，以TrendForce和中國(guó)工信部的數(shù)據(jù)，2014年、2.15年中國(guó)手機(jī)品牌海外出貨量分別為1億部、1.1億部，各個(gè)手機(jī)企業(yè)自己發(fā)布的數(shù)據(jù)之和則遠(yuǎn)超出這個(gè)數(shù)據(jù)，個(gè)中原因可能就只有各個(gè)手機(jī)企業(yè)自己明白了。

另外一個(gè)就是中國(guó)手機(jī)品牌出海將面臨殘酷的專利戰(zhàn)，小米已經(jīng)“享受”了這種待遇，先是在印度市場(chǎng)被愛(ài)立信以專利侵權(quán)為由起訴、然后是在美國(guó)市場(chǎng)被專利流氓狙擊，這打擊了它在海外市場(chǎng)的發(fā)展，而三星與蘋(píng)果的世紀(jì)專利大戰(zhàn)更是體現(xiàn)了海外市場(chǎng)專利訴訟戰(zhàn)的殘酷。

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