黎萬強(qiáng)首戰(zhàn)小米5，能實(shí)現(xiàn)王者歸來么？

1月4日黎萬強(qiáng)宣布回歸小米，兩天過后即今天早上10：25其在微博宣布小米5將在春節(jié)后發(fā)布，并且指小米5的產(chǎn)能已經(jīng)處于爬坡中，小米和黎萬強(qiáng)能實(shí)現(xiàn)王者歸來么？

黎萬強(qiáng)退隱小米衰頹

2011年小米開始發(fā)售手機(jī)，黎萬強(qiáng)負(fù)責(zé)小米網(wǎng)和小米手機(jī)的營銷，當(dāng)時(shí)雷軍希望黎萬強(qiáng)節(jié)省營銷費(fèi)用，于是黎萬強(qiáng)選擇了互聯(lián)網(wǎng)營銷，帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂發(fā)帖，當(dāng)時(shí)日發(fā)帖量高達(dá)1.2萬，是對(duì)手日發(fā)帖量的4倍，憑借如此瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)攻勢(shì)，小米迅速在互聯(lián)網(wǎng)炒熱。

小米手機(jī)的銷量開始快速增長，2012年手機(jī)銷量達(dá)到700多萬，2013年近1900萬，2013年下半年發(fā)布紅米產(chǎn)品推動(dòng)2014年銷量暴增到6112萬，并在2014年三季度成為國產(chǎn)第一和全球第三的手機(jī)品牌。

就在小米居于巔峰時(shí)期的時(shí)候黎萬強(qiáng)因故宣布退隱，小米開始改變以前的營銷策略，2014年雙十一小米將紅米手機(jī)降價(jià)100元、敞開銷售，當(dāng)時(shí)雙十一倒是贏得漂亮的一仗成為手機(jī)產(chǎn)品銷量第一的產(chǎn)品，但是小米四季度的銷量反而比三季度的銷量環(huán)比下滑超過10%，2015年一季度再次環(huán)比下滑7.5%。

更為可怕的是，小米在2015年二季度再對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行大幅度降價(jià)，紅米note從黎萬強(qiáng)時(shí)代的線下渠道加價(jià)到1499元發(fā)售到降價(jià)到699元，導(dǎo)致2015年二季度雖然銷量同比和環(huán)比增長30%的情況下卻不敢公布2015年上半年的銷售額，可見當(dāng)時(shí)小米的困境。

這足以證明黎萬強(qiáng)毫無疑問是小米互聯(lián)網(wǎng)營銷的旗手，小米手機(jī)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷的功臣就是黎萬強(qiáng)。其實(shí)在2015年上半年由于小米業(yè)務(wù)的不利就屢屢傳出黎萬強(qiáng)復(fù)出的消息。

小米5的優(yōu)勢(shì)

2013年小米由于采用了聯(lián)發(fā)科和NVIDIA的芯片導(dǎo)致與高通的合作關(guān)系出現(xiàn)裂痕，高通轉(zhuǎn)向扶持OPPO和vivo兩家手機(jī)企業(yè)，這兩家手機(jī)企業(yè)也因?yàn)楦咄ǖ闹С侄孓D(zhuǎn)向采用高通的芯片推出4G手機(jī)，加上這兩家企業(yè)在線下渠道的優(yōu)勢(shì)，得以迅速崛起，2014年這兩家企業(yè)的手機(jī)銷量迅速增長，到2015年一季度vivo超過聯(lián)想居國內(nèi)市場(chǎng)第三、二季度OPPO再超過聯(lián)想居第四形成了華米歐維新國產(chǎn)四大。

失去了高通的支持，小米在2014年上半年無法推出4G手機(jī)跟上中國4G市場(chǎng)的發(fā)展，更上演了換芯門，小米3的芯片從MSM8974AB換成了MSM8274AB芯片。2014年下半年小米終于推出了4G手機(jī)但是卻是32位的處理器，而其時(shí)64位處理器已經(jīng)開始流行，讓小米再失先機(jī)。不過憑借著互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢(shì)和之前延續(xù)下來的品牌影響力，小米3依然大賣超過1400萬部。

時(shí)隔兩年，小米5作為又一款采用高通高端芯片驍龍820的產(chǎn)品，該芯片也被高通寄予厚望。去年高通推出的驍龍810由于發(fā)熱問題導(dǎo)致其8XX系列高端芯片銷量出現(xiàn)大幅度下滑，國外媒體甚至估計(jì)下滑幅度達(dá)到60%，而高通凈利潤去年四財(cái)季（截止9月底）的凈利潤下滑44%，股價(jià)下跌三分之一，因此高通希望藉由驍龍820扭轉(zhuǎn)自己的頹勢(shì)。

據(jù)geekbench的數(shù)據(jù)顯示驍龍820的表現(xiàn)優(yōu)異，其單核性能居Android市場(chǎng)的性能第一位，證明了高通的實(shí)力。自帶的GPU Adreno 530表現(xiàn)優(yōu)異，基帶支持LTE Cat12/Cat13技術(shù)，無論從哪方面看都是Android市場(chǎng)最優(yōu)秀的SOC，更是秒殺對(duì)手華為的麒麟950,。

此外預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品將是采用全金屬外殼、指紋識(shí)別技術(shù)等功能，作為小米全力打造的精品估計(jì)還會(huì)有一些其他吸引人的功能成為其重要賣點(diǎn)。

黎萬強(qiáng)和小米能實(shí)現(xiàn)王者歸來么？

在以往黎萬強(qiáng)采用互聯(lián)網(wǎng)營銷為小米打造了強(qiáng)大的影響力，保證小米具有足夠的品牌溢價(jià)，黃牛則在網(wǎng)上搶購再加價(jià)賣給線下渠道，借此巧妙的將線上和線下渠道聯(lián)結(jié)起來，發(fā)揮了強(qiáng)大的線下渠道的作用。

中國手機(jī)市場(chǎng)有超過80%的手機(jī)是靠線下渠道出貨的，不過小米作為一個(gè)新興品牌沒有足夠的實(shí)力建設(shè)線下渠道，所以采取了互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，但是顯然黎萬強(qiáng)的這種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式很好的利用了強(qiáng)大的線下渠道，幫助了小米的成長。

如今黎萬強(qiáng)再回歸希望重振小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷，其或?qū)⒃倌軐⒒ヂ?lián)網(wǎng)力量、黃牛、社會(huì)渠道整合在一起實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)結(jié)，重鑄輝煌么？不過市場(chǎng)變數(shù)依然有，華為、OPPO、vivo等已變的更強(qiáng)大，新生品牌魅族、樂視等正在線上對(duì)小米虎視眈眈，結(jié)果如何，拭目以待吧！

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