對(duì)于70后、80后乃至90后而言，諾基亞都是一個(gè)無(wú)法在他們生命軌跡中抹去的字眼。當(dāng)年在手機(jī)市場(chǎng)笑傲同儕的諾基亞，有太多經(jīng)典機(jī)型被大眾熟知并使用。但在智能手機(jī)大潮來(lái)臨的時(shí)候，諾基亞在手機(jī)業(yè)務(wù)上并沒(méi)有很好地抓住機(jī)會(huì)，舍棄最火爆的安卓系統(tǒng)，與微軟智能手機(jī)操作系統(tǒng)結(jié)合在了一起，最終不斷虧損，只能將手機(jī)業(yè)務(wù)打包出售給微軟，并授權(quán)微軟獲得品牌的使用年限。
近段時(shí)間，在品牌授權(quán)到期后，諾基亞公司重新收回品牌使用權(quán)。雖然并未自己運(yùn)營(yíng)，而是重新授權(quán)給HMD，但HMD與諾基亞的關(guān)系是非常親密的。用HMD高層的話說(shuō)，“我們之間的關(guān)系就是至親的、兄弟的關(guān)系”。而其發(fā)布的首款回歸之作Nokia 6，卻陷入借情懷斂財(cái)?shù)娘L(fēng)波之中。雖然諾基亞的品牌影響力猶在，但要想在當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)攪動(dòng)風(fēng)云，沒(méi)大招還真不行！
Nokia 6：毀譽(yù)參半的回歸之作
先不提其他的，單就Nokia6這款諾基亞首部回歸之作來(lái)看，似乎還是沒(méi)有做好充分的市場(chǎng)調(diào)查，依然想著吃老本。雖然不乏部分亮點(diǎn)，但更多的是與當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)的格格不入。莫非諾基亞的傲嬌現(xiàn)在還沒(méi)褪去？
Nokia6這款手機(jī)專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造——看來(lái)都知道國(guó)內(nèi)人傻錢多啊……從最核心的處理器來(lái)看，Nokia 6搭載高通驍龍430八核處理器。這樣一個(gè)性能孱弱的處理器，一般都是售價(jià)不足六七百元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)才用上，而價(jià)位到了800元檔就會(huì)采用高通驍龍625處理器。在處理器上，Nokia真心是誠(chéng)意不足。
幸好在其他硬件配置上，Nokia6挽回了一些顏面。4GB RAM+64GB ROM的儲(chǔ)存組合、主攝像頭1600萬(wàn)像素、前置攝像頭為800萬(wàn)像素、指紋解鎖、雙揚(yáng)聲器、5.5英寸Hybrid In-cell屏幕（IPS技術(shù)）、覆蓋2.5D弧面康寧玻璃……這些硬件配置算是主流水平。再加上不錯(cuò)的外觀設(shè)計(jì)和材質(zhì)，外形看起來(lái)還是有著高大上之感。
但不管怎么說(shuō)，Nokia6與相同配置的國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，1699元的售價(jià)足足比后者高了近千元。對(duì)于一直盼望重新看到諾基亞重回手機(jī)市場(chǎng)的鐵桿粉絲來(lái)說(shuō)，無(wú)論Nokia6表現(xiàn)怎樣，都一定是買買買的節(jié)奏。但對(duì)于已經(jīng)被低價(jià)高質(zhì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)寵壞的絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，認(rèn)為Nokia6就像是一個(gè)“繡花枕頭”——金玉其外，敗絮其中。
還是想借助情懷力量 但真的沒(méi)意義
HMD作為諾基亞手機(jī)品牌的全新授權(quán)運(yùn)營(yíng)方，雖然其并不等同于諾基亞，但其與諾基亞關(guān)系非常親密，Nokia6的推出其實(shí)就意味著諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)全面重啟。但Nokia6并不算出彩的表現(xiàn)，讓業(yè)界和大眾懷疑諾基亞是不是還想單純借助情懷力量去“斂財(cái)”。
但HMD的高層似乎卻不是這樣想的，HMD首席營(yíng)銷官在首次中國(guó)媒體溝通會(huì)上表示，“大家千萬(wàn)不要以為，這是一堆原來(lái)在諾基亞工作的‘諾基亞老人”，在懷舊，在緬懷過(guò)去，不是的?！钡聦?shí)上，在溝通會(huì)上，諾基亞卻依然是打著“情懷牌”。比如2G時(shí)代諾基亞經(jīng)典手機(jī)展示、老諾基亞粉絲登場(chǎng)等，都將溝通會(huì)變成了一場(chǎng)不折不扣的集體懷舊會(huì)。
再加上Nokia6高昂的定價(jià)與較低的配置形成的鮮明對(duì)比，諾基亞想借助情懷力量“斂財(cái)”是已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。但現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)不是諾基亞獨(dú)自爭(zhēng)霸的年代，有太多的巨頭存在，形勢(shì)也更加錯(cuò)綜復(fù)雜。錯(cuò)過(guò)了高速成長(zhǎng)階段的諾基亞，想靠情懷就滿血復(fù)活真的太難了。
憋大招？市場(chǎng)要的是諾基亞的真心
可能是HMD和諾基亞自己都對(duì)首部回歸之作Nokia6感到不好意思，已經(jīng)明確表示2月26日還會(huì)有新品推出。就目前曝光的信息來(lái)看，這款新品將是旗艦級(jí)的，定名為Nokia8。并且將分為兩個(gè)版本，其中高配版本搭載高通驍龍835處理器，普通版將搭載驍龍821處理器。價(jià)格方面，Nokia8將會(huì)定位在3999元。
如果真是這個(gè)價(jià)格，說(shuō)明諾基亞還是將自己擺在了一個(gè)正確的位置。既比蘋果、三星的旗艦機(jī)型要便宜，又要比普通國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型要貴一些。別看價(jià)格不低，但起碼不是Nokia6那樣的虛高。如果這是諾基亞憋的大招，再加上既有情懷的推動(dòng)，說(shuō)不定還真能有望再在目前的智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk
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