年輕化進(jìn)一步嘗試，厘米FLY會(huì)成手Q的“小程序”嗎？

近日，QQ聊天窗口的增加的“厘米FLY”新玩法吸引了大家關(guān)注，用戶只要點(diǎn)擊聊天窗口中的厘米秀小人，即可在聊天界面中直接與好友進(jìn)行PK互動(dòng)。簡(jiǎn)單玩法的背后，是QQ對(duì)聊天新互動(dòng)模式的探索，而這也宣告一個(gè)社交互動(dòng)的時(shí)代正式開(kāi)啟。

新的互動(dòng)，開(kāi)啟新的社交方式

自去年正式推出以來(lái)，QQ厘米秀激活用戶數(shù)也在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了1.5億，迅速成為90后和00后用戶的熱門(mén)互動(dòng)方式，其中14歲到23歲的學(xué)生群成為了厘米秀的主要客戶。厘米秀從網(wǎng)絡(luò)聊天這一原始功能上尋求創(chuàng)新突破，以加入互動(dòng)方式，同時(shí)構(gòu)建娛樂(lè)化的社交場(chǎng)景以迎合年輕用戶，抓住他們的心。而在此基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的厘米FLY顯然是QQ年輕化探索的又一次深度嘗試。

厘米FLY的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的聊天互動(dòng)方式，不再只是簡(jiǎn)單的圖文，而是具備了一種生動(dòng)的可視化形象。具體來(lái)看，這款小游戲有2種入口。入口一，用戶只需在好友聊天窗口中點(diǎn)擊厘米小人形象，就能直接進(jìn)入厘米FLY的操作界面，選擇最左側(cè)的“手柄”圖標(biāo)并點(diǎn)擊“開(kāi)始游戲”與好友進(jìn)行互動(dòng)。入口二，點(diǎn)擊聊天窗口下方的“+”，選擇厘米秀圖標(biāo)，點(diǎn)擊最左側(cè)的“手柄”圖標(biāo)，選擇“開(kāi)始游戲”就可以快速與好友進(jìn)行游戲互動(dòng)。

在社交場(chǎng)景中加入輕量級(jí)游戲的好處顯而易見(jiàn)的。當(dāng)大量個(gè)性化的小游戲出現(xiàn)在聊天框中，必定會(huì)重塑整個(gè)社交氛圍，新的社交語(yǔ)言和方式將被激發(fā)出來(lái)，這在國(guó)內(nèi)尚屬首次。其實(shí)厘米秀的這種嘗試并非無(wú)的放矢，去年9月，厘米秀推出了一款名為“逃離!失控人類(lèi)の病棟”的H5小游戲，很快這款游戲成為了手Q用戶的心頭好，在被推送的24小時(shí)內(nèi)，這款極其強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的小游戲就被玩了1.4億次。在手Q這樣一個(gè)極其強(qiáng)調(diào)互動(dòng)且年輕化的社交平臺(tái)上，厘米FLY的出現(xiàn)很大程度上滿足了用戶天馬行空的自我表達(dá)欲望。

在90后和00后的世界里，圖文和視頻不再是用來(lái)觀看的，而是用來(lái)「使用」的。然而與此同時(shí)，虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的雙重性也在95和00后身上被放大，他們可以一邊微博上「哈哈哈哈」的轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，一邊卻在現(xiàn)實(shí)中面無(wú)表情打字，這種腦內(nèi)世界的極度豐富和夸張，在對(duì)比于現(xiàn)實(shí)表象世界的冷靜之后，更多場(chǎng)合下會(huì)被稱為「腦洞」。

厘米秀某種程度上正是這樣一個(gè)匹配腦洞文化且擁有獨(dú)立世界觀的產(chǎn)品，厘米世界定位為與現(xiàn)實(shí)世界平行的一個(gè)二維迷你空間，厘米小人則是用戶在這一空間的“另一個(gè)自己”。而在厘米秀基礎(chǔ)上衍生出的厘米FLY，雖然表面上看這只是一款可在QQ聊天窗口中直接開(kāi)啟的好友間互動(dòng)小游戲，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這卻是自己在平行世界中的二次元形象與現(xiàn)實(shí)好友的真實(shí)交集。

回歸初心，娛樂(lè)社交與年輕化

根據(jù)彭博社此前的報(bào)道，當(dāng)那些往昔的大學(xué)生成為成年人并繼續(xù)占據(jù)著Facebook時(shí)，新的一代年輕人開(kāi)始排斥這個(gè)過(guò)于成熟的社交網(wǎng)絡(luò)。這種「風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)」或許正是互聯(lián)網(wǎng)的魅力之一，在這個(gè)行業(yè)，如果不能保持持之以恒的危機(jī)感，積累和資歷的價(jià)值轉(zhuǎn)瞬就會(huì)淪為企業(yè)的負(fù)資產(chǎn)，敗給新的概念、新的機(jī)遇或是新的趨勢(shì)。

作為一款長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)網(wǎng)民心智的社交軟件，QQ自然也沒(méi)辦法逃脫這種大勢(shì)。事實(shí)上，QQ這款產(chǎn)品并不年輕了，它已經(jīng)十七歲了，這在中文互聯(lián)網(wǎng)的歷史上屬于罕見(jiàn)的「高齡」。在中國(guó)網(wǎng)民越來(lái)越年輕化，越來(lái)越需要彰顯個(gè)性時(shí)，QQ站在一個(gè)轉(zhuǎn)折的關(guān)口上。

在今天這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，早前困擾QQ多時(shí)的移動(dòng)化問(wèn)題早已完成，現(xiàn)在需要解決的是方向問(wèn)題。在去年的騰訊全球合伙伙伴大會(huì)上，騰訊QQ業(yè)務(wù)首次正式對(duì)外公布其“娛樂(lè)社交生態(tài)”構(gòu)想。騰訊公司副總裁殷宇進(jìn)一步闡釋時(shí)表示：“娛樂(lè)與社交天然契合，娛樂(lè)為社交注入具有活力的內(nèi)容，而社交則為娛樂(lè)內(nèi)容提供了體驗(yàn)、分享、討論和再創(chuàng)造的流轉(zhuǎn)平臺(tái)?！?/p>

這重新定位其實(shí)在情理之中，在手機(jī)QQ超過(guò)6億的月活躍用戶中，90后用戶已超過(guò)60%，00后占比也達(dá)到30%。這批隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的年輕用戶，愿意耗費(fèi)更多的時(shí)間和精力去嘗試新奇。你或許看不懂二次元世界的繁雜新番，參不透用不聊天只斗圖的樂(lè)趣，也想不通視頻網(wǎng)站彈幕吐槽的意義，但你必須承認(rèn)，這正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民00后和90后們的真實(shí)寫(xiě)照，這與我們所熟知的社交生態(tài)已然呈現(xiàn)出明顯的不同之處。

從整個(gè)騰訊的戰(zhàn)略來(lái)看，這家公司也需要通過(guò)手機(jī)QQ來(lái)緩解來(lái)自「老年化」壓力?，F(xiàn)階段，微信確實(shí)是騰訊帝國(guó)中最璀璨的那顆明珠，依靠聚攏著所謂成熟用戶，擁有更高的單個(gè)用戶商業(yè)價(jià)值，微信成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最強(qiáng)入口。但時(shí)間不會(huì)停止不前，微信也會(huì)有一天經(jīng)歷「風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)」，而此時(shí)需要手機(jī)QQ站出來(lái)接過(guò)大棒。手機(jī)QQ所聚攏的95后、00后用戶也會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)，并具備面向未來(lái)時(shí)代的消費(fèi)能力。

騰訊SNG游戲增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱在接受采訪時(shí)表示，相比80后，QQ平臺(tái)的年輕用戶的娛樂(lè)消費(fèi)理念已經(jīng)很不同：其一，年輕用戶注重娛樂(lè)，不吝于獨(dú)享，而是有著非常強(qiáng)烈的意愿，讓別人來(lái)和自己一起玩；其二，年輕人對(duì)消費(fèi)來(lái)說(shuō)，他們更注重的是深度參與的娛樂(lè)，在QQ平臺(tái)最近非常熱門(mén)的手機(jī)游戲《王者榮耀》中，玩家會(huì)去深度模仿游戲中的人物。其三，年輕人對(duì)于的消費(fèi)傾向比過(guò)去更加強(qiáng)烈，也能夠尊重對(duì)于版權(quán)和創(chuàng)作的付費(fèi)機(jī)制。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交產(chǎn)品也不可避免的出現(xiàn)了同質(zhì)化問(wèn)題，在產(chǎn)品服務(wù)上也越來(lái)越缺乏創(chuàng)新。但毫無(wú)疑問(wèn)，厘米秀與厘米FLY是更契合年輕化市場(chǎng)產(chǎn)品，QQ希望通過(guò)形象互動(dòng)來(lái)賦予年輕群體特殊的社交語(yǔ)言，滿足QQ年輕用戶的需求。

堅(jiān)守與傳承，QQ的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

可以說(shuō)，QQ秀開(kāi)啟了騰訊的一個(gè)時(shí)代，這幫助騰訊在最艱難的時(shí)候找到了盈利點(diǎn)。但其也是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被切割出手機(jī)QQ的首批核心功能。由于手機(jī)本身屏幕變小，使得QQ的聊天版面很難再去承載QQ秀這樣一個(gè)用戶形象的存在。再加上互聯(lián)網(wǎng)原住民90、00后的崛起，它們帶來(lái)的新興文化，使得QQ秀很難再回到從前。

對(duì)QQ來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)端需要有一個(gè)能夠承載用戶個(gè)性化需求類(lèi)似QQ秀的產(chǎn)品，也正是基于此，厘米秀應(yīng)運(yùn)而生。盡管時(shí)代和產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路已經(jīng)完全不同，但無(wú)疑手機(jī)QQ團(tuán)隊(duì)是非常希望厘米秀也能如QQ秀一樣，為自己開(kāi)啟又一個(gè)新時(shí)代的。

而與PC時(shí)代火爆的「QQ秀」產(chǎn)品不同，「厘米秀」不再以單純的裝扮展示為主要功能，而是引入了極強(qiáng)的互動(dòng)元素，讓厘米人成為除QQ表情之外另一個(gè)有力的表達(dá)途徑，更進(jìn)一步的厘米FLY則加深了用戶之間的這種聯(lián)系。更加重要的是，厘米秀給QQ帶來(lái)的是一個(gè)全新的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，手機(jī)QQ團(tuán)隊(duì)在厘米秀上傾注的心血遠(yuǎn)超想象，打開(kāi)厘米秀的商店，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中擁有初音未來(lái)、《魔獸世界》、《瘋狂動(dòng)物城》等眾多版權(quán)內(nèi)容，光拿下這些版權(quán)并進(jìn)行重繪就是個(gè)不低的工作量。而厘米秀作為手機(jī)QQ增值服務(wù)的一種，也接入了按月收費(fèi)這種騰訊浸淫多年的“開(kāi)鉆模式”，為用戶收集形象、動(dòng)作碎片的玩法增加了新的可能。

而嫁接于QQ客戶端的厘米FLY擁有跨平臺(tái)統(tǒng)一入口，這與不久前Facebook推出的Instant Games平臺(tái)有著異曲同工之妙，這種將即時(shí)小游戲嵌入QQ聊天框的模式，很有可能對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)會(huì)一個(gè)新的流量入口和平臺(tái)。

用戶之間的分享和推薦能夠使新游戲在第一時(shí)間風(fēng)靡社交圈，一旦這個(gè)接口被開(kāi)放出來(lái)，游戲開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)不僅能更加快速，也相當(dāng)于同時(shí)擁有了QQ龐大的用戶資源。當(dāng)然厘米FLY的想象空間其實(shí)并不局限于游戲領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)者完全可以基于聊天窗口這個(gè)超級(jí)入口，開(kāi)拓更多品類(lèi)的H5程序，形成全新的社交應(yīng)用生態(tài)。

作為中國(guó)最大社交平臺(tái)的騰訊，卻在產(chǎn)品擁有數(shù)億用戶量的基礎(chǔ)上積極的進(jìn)行新嘗試，這種敢于嘗試的態(tài)度值得社交領(lǐng)域從業(yè)者借鑒。但這正是騰訊QQ回歸初心的體現(xiàn)，而無(wú)論厘米秀所塑造的QQ聊天框在未來(lái)會(huì)演變成什么樣子，但有一點(diǎn)可以肯定，我們線上的交流方式將會(huì)因此改變。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。