中國手機(jī)的出貨量和利潤不成正比，你怎么看？

日前，市場調(diào)研和分析公司TrendForce發(fā)布的2015年全球智能手機(jī)市場情況報(bào)告顯示，來自中國的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部，占全球比重超過四成，出貨量占比一直居第一位的三星首度出現(xiàn)了負(fù)增長。

數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能手機(jī)出貨量高達(dá)12.92億部，同比增長10.3%。其中，中國手機(jī)品牌出貨量與蘋果、三星總出貨量相當(dāng)，并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的七個(gè)席次。華為以8.4%的市場份額排名第三，小米以5.6%的份額居第四，聯(lián)想以5.4%位居第五。此外，2015年進(jìn)入前十位的中國智能手機(jī)企業(yè)還有TCL，它的份額為4%;OPPO以3.8%排在第八位;步步高移動(dòng)通信以3.3%排在第九位，中興通訊以3.1%排在第十位。

值得注意的是，中國各品牌表現(xiàn)并不一致。其中，增長最快的是華為手機(jī)，增長率高達(dá)44%，是全球手機(jī)銷量平均增長率10.3%的4倍，超過國產(chǎn)手機(jī)品牌的平均增長率，同時(shí)也是國產(chǎn)手機(jī)品牌中第一個(gè)突破1億銷量的企業(yè)。而小米相比上年，增速出現(xiàn)了一定程度的放緩，有分析認(rèn)為，中國手機(jī)市場增速大大放緩，使得小米難以持續(xù)火箭式增長。

華為現(xiàn)在在手機(jī)界可謂是紅透半邊天了，從銷量平平到銷售冠軍，華為一步一個(gè)腳印的走來，讓品牌知名度家喻戶曉，成為國產(chǎn)手機(jī)界老大，這讓我們不得不深思，究竟是什么原因成就了現(xiàn)在的華為?

高調(diào)宣傳

華為今年的手機(jī)發(fā)布會(huì)可謂是真不少，而這也是促成華為能成為國產(chǎn)手機(jī)界老大的關(guān)鍵原因，如果你的產(chǎn)品再好，廣告力度不行，消費(fèi)者是不會(huì)買賬的，畢竟知名度還是很重要的。

也許，有的人會(huì)說，華為這個(gè)企業(yè)很有錢啊，許多都是靠錢砸出來的，對(duì)于有錢這一點(diǎn)我是不否認(rèn)的，但錢一定要用到刀刃上，否則再多的錢也只能是打水漂。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2015年5月，手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用達(dá)4673萬元。其中，華為投放費(fèi)用達(dá)633萬元，位居第一;中興通訊投放費(fèi)用達(dá)472萬元，位居第二;TCL投放費(fèi)用達(dá)444萬元，位居第三。

從數(shù)據(jù)上不難看出，TCL的廣告費(fèi)用僅比華為的低一百多萬，但華為卻做成了國產(chǎn)手機(jī)界的老大，而TCL的銷量卻排在第五名以后，當(dāng)然了決定銷量的不僅有宣傳的這唯一因素，但最起碼能起到推波助瀾的作用!

產(chǎn)品種類多，更新快

華為旗下的榮耀系列產(chǎn)品，從榮耀2到榮耀7，當(dāng)一個(gè)新品剛出來沒多久，消費(fèi)者正在考慮入手的時(shí)候，榮耀的另一個(gè)新品就馬上更近了，這種更新速度一方面可以說明華為企業(yè)的實(shí)力，在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上與時(shí)俱進(jìn)，讓消費(fèi)者難以拒絕，另一方面讓其他手機(jī)廠商措手不及，當(dāng)自己苦心研究的手機(jī)產(chǎn)品能與華為相媲美的時(shí)候，華為又一個(gè)新品就已經(jīng)出來了，有新品當(dāng)然消費(fèi)者是追新品了，況且配置還比前款手機(jī)高，所以其他手機(jī)廠商很難插足進(jìn)來，這讓華為成了一家獨(dú)秀的舞臺(tái)。

顏值高，性能卓越

而在手機(jī)外觀都差不多的情況下，消費(fèi)者只能通過配置來選擇手機(jī)，而華為通過榮耀6的3G強(qiáng)大運(yùn)行內(nèi)存，再加上自己獨(dú)有的麒麟處理器，在市場上受到了消費(fèi)者一致好評(píng)，再加上華為的信號(hào)強(qiáng)度一直在業(yè)界廣受稱贊，這讓華為在手機(jī)的一片紅海中，打出了自己的一片天地，獲得了許多良好的口碑!

但是，雖然國產(chǎn)手機(jī)包括華為，小米這樣的銷量大亨在全球有1億，7000臺(tái)的銷量，但利潤卻始終不能蘋果相提并論。

分地區(qū)看，第四財(cái)季，蘋果來自大中華區(qū)的營收為125.18億美元，同比增長99%。同比近乎翻倍的營收，使得大中華區(qū)不僅增幅最大，也是營收僅次于美洲部門的地區(qū)。

雖然2015年，蘋果在高端市場仍近乎無人能敵，華為成為全球第三家出貨量過億的廠商。但在部分用戶看來，iPhone乃至Android陣營似乎都遇到了創(chuàng)新瓶頸。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說“現(xiàn)在整體來看，蘋果(手機(jī))的市場份額漲得沒有以前那么快了，這里面有幾個(gè)原因：歐美市場，蘋果的份額基本已經(jīng)飽和。而目前全球智能手機(jī)增量主要來自印度、非洲等，這些市場主要是低端機(jī)更多，所以這一增量市場與蘋果的關(guān)系并不大?！?/p>

不管是專家預(yù)測還是用戶反映，手機(jī)市場已經(jīng)在轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家，而這也是給國產(chǎn)手機(jī)的帶來了新的契機(jī)，畢竟國產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格上比蘋果，三星的高端機(jī)更能適應(yīng)發(fā)展中國家，但國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該汲取經(jīng)驗(yàn)，努力創(chuàng)新，不能只將自己的產(chǎn)品停留在千元機(jī)檔次，雖然一些國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)在高端手機(jī)市場試水，但效果卻不是很理想，所以國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該用心做出更符合這個(gè)高端價(jià)位的產(chǎn)品，而不是用高價(jià)的口號(hào)賣的是低價(jià)的產(chǎn)品。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，國產(chǎn)手機(jī)廠商面對(duì)新的契機(jī)應(yīng)該提高創(chuàng)新能力，提升用戶體驗(yàn)，避免讓印度，非洲等新的市場淪為其他國家手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場，面對(duì)新的機(jī)會(huì)，是時(shí)候讓中國的手機(jī)走向世界了!

(微信公眾號(hào)：longgfei)

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