10年移動互聯(lián)網(wǎng)老兵網(wǎng)秦 移動娛樂戰(zhàn)略重構(gòu)成效幾何

十年，或許只是人生長河里的一段篇章，而對于企業(yè)而言，十年的長度卻是絕大多數(shù)企業(yè)難以達(dá)到的生存年限。在這個殘酷競爭的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，所謂“高樓之下，尸骨為基”，很多公司別說是堅持10年，一旦經(jīng)營或者轉(zhuǎn)型不利在五年的時間里可能就會灰飛煙滅。10年之前，雅虎依然是全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，而10年后，錯失移動互聯(lián)網(wǎng)機遇的雅虎最終以巔峰估值的5%“賤賣”給了美國點Verizon 。

而在中國，從2005年開始專注移動安全的網(wǎng)秦公司已經(jīng)是中國移動互聯(lián)網(wǎng)10年以上的“老兵”了，也是國內(nèi)首家美股上市的中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。近兩年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入，許多移動工具廠商紛紛涉足短視頻、直播、內(nèi)容等新業(yè)態(tài)，開始新的征程。網(wǎng)秦作為最早抓住移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的一批公司，如今這波新浪潮當(dāng)然不會錯過。

“N+Q”藍(lán)莓戰(zhàn)略初現(xiàn)成效 秀色娛樂成網(wǎng)秦新增長點

2015年，網(wǎng)秦著手公司戰(zhàn)略重構(gòu)，并于同年5月宣布推出“N+Q”藍(lán)莓戰(zhàn)略，標(biāo)志著公司發(fā)展戰(zhàn)略重心由移動安全轉(zhuǎn)向移動娛樂領(lǐng)域。其中，Q線指以移動娛樂和移動游戲為主的娛樂類業(yè)務(wù)線。在Q線中，網(wǎng)秦獨立子品牌“秀色娛樂”，正在引領(lǐng)移動娛樂新潮流，其主力產(chǎn)品秀色秀場已經(jīng)成為網(wǎng)秦移動娛樂的一個業(yè)務(wù)亮點。

根據(jù)網(wǎng)秦2015年財報顯示，全年凈營收為4.067億美元，同比增長22.4%；凈利潤達(dá)到130萬美元，相較于去年7670萬美元的凈虧損實現(xiàn)了超級逆轉(zhuǎn)。其中，移動直播平臺“秀色秀場”的收入迅猛增長了951.6%，表現(xiàn)非常驚人。網(wǎng)秦表示，這一增長讓公司對個人產(chǎn)品及娛樂業(yè)務(wù)的未來充滿信心。

而網(wǎng)秦近日公布的2016第二季度財報顯示，第二季度凈營收達(dá)到8370萬美元，超出此前華爾街分析師預(yù)期，不計去年同期來自國信靈通的營收，Q2凈營收同比增長24.5%。其中秀色秀場營收同比大漲142.2%，推動網(wǎng)秦移動增值服務(wù)營收同比增長53.5%，邁上新的臺階。數(shù)據(jù)顯示，秀色秀場已經(jīng)聚集了數(shù)萬名主播，超三千萬用戶數(shù)，并在用戶中積累了優(yōu)良的口碑，穩(wěn)居行業(yè)前三大秀場平臺之列

截至目前，網(wǎng)秦在移動娛樂領(lǐng)域已經(jīng)形成了以“秀色”品牌為核心，涵蓋“秀場＋鎖屏＋音樂雷達(dá)＋桌面”的矩陣式生態(tài)布局。在我看來，秀色秀場除了擁有平臺化資源和娛樂基因，其難得可貴之處更在于走出了一條與其他秀場直播產(chǎn)品差異化的探索之路——娛樂O2O。秀色秀場創(chuàng)始人何曉武表示，希望秀色秀場能在移動互聯(lián)網(wǎng)中形成一個完整的生態(tài)系娛樂O2O平臺，能夠跟傳統(tǒng)的娛樂和經(jīng)紀(jì)公司有更深入的合作。

何曉武的娛樂O2O愿景也正一步步落地。目前秀色秀場已經(jīng)與線下演藝經(jīng)紀(jì)公司合作，向線下輸送優(yōu)質(zhì)女主播，同時選擇優(yōu)質(zhì)美女藝人成為秀場主播。例如2015年底，秀色秀場依托自身海量美女主播資源，與第五季《中國好聲音》福建賽區(qū)海選達(dá)成合作，成為《中國好聲音》的“互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”。此外，秀色秀場還推出全新娛樂欄目《女神駕到》——秀色秀場主播與特邀嘉賓一起，實時為粉絲展現(xiàn)精彩脫口秀，《女神駕到》在合作平臺樂視開播后，吸引了大量年輕粉絲的關(guān)注。

從秀場到“紅人直播” 移動娛樂野心步步為營

在我看來，曾歷經(jīng)起伏的網(wǎng)秦主動尋求轉(zhuǎn)型堪稱有著壯士斷腕般的決心。畢竟，忍痛調(diào)整已經(jīng)具有成熟商業(yè)模式和穩(wěn)定現(xiàn)金流的工具類業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而將大量資金、人力和技術(shù)資源投向全新的移動娛樂市場，這種勇氣對于一家已經(jīng)成功上市的企業(yè)無異于是一次“再出發(fā)”。幸運的是，網(wǎng)秦再一次押對了籌碼。

通過線上線下融合的發(fā)展模式和矩陣式布局，秀色品牌不僅成為了秀場直播行業(yè)的第一梯隊，還幫助網(wǎng)秦在探索移動娛樂平臺化轉(zhuǎn)型的道路上構(gòu)筑起差異化的競爭優(yōu)勢。易觀國際在其秀場娛樂市場研究報告中指出，發(fā)軔于2005年的網(wǎng)絡(luò)秀場如今處于向移動端轉(zhuǎn)移的過度態(tài)勢，并預(yù)測2016年的秀場娛樂市場規(guī)模將高達(dá)100億元。

中金公司研報顯示，2015年移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)10.9億，占移動互聯(lián)網(wǎng)總用戶的85%。移動視頻已經(jīng)成為巨頭掘金的新風(fēng)口，其中最具代表的業(yè)態(tài)就是當(dāng)前如火如荼的移動直播——秀場直播、游戲直播、素人直播、明星直播、購物直播等應(yīng)有盡有。業(yè)界預(yù)計到2020年，國內(nèi)移動直播市場規(guī)模將達(dá)到1060億。

顯然，移動直播是要比秀場更大的一塊肥肉，共吸引了大大小小近200多家平臺“參戰(zhàn)”，不僅有BAT、網(wǎng)易等巨頭，也有像一直播、映客、花椒等垂直玩家。今年7月底，網(wǎng)秦旗下秀色秀場推出自己的移動直播平臺——紅人直播，其在分享模式、實時互動以及直播體驗等方面進(jìn)行了全方位的升級。這意味著，網(wǎng)秦在移動直播領(lǐng)域搭好“秀場”這一穩(wěn)固地基之后，其子公司秀色又打造了“紅人直播”的新支柱。據(jù)悉，紅人直播會以素人化、平民化為定位，致力挖掘新人，以打造平民明星的IP產(chǎn)業(yè)。

在我看來，從秀場到紅人直播 ，網(wǎng)秦的移動直播布局已經(jīng)逐步明晰。首先是矩陣化，目前網(wǎng)秦已擁有秀色秀場，娛加直播，樂嗨秀場，紅人直播四大直播平臺，面向不同的人群定位和用戶需求。此外，網(wǎng)秦不是為了趕時髦做直播而做直播，其至少有兩點深意：

1. 移動直播將加速網(wǎng)秦移動娛樂生態(tài)化進(jìn)程，這一點從秀色秀場對于網(wǎng)秦營收和利潤的貢獻(xiàn)度就可見一斑；

2. 移動直播業(yè)務(wù)將和其他移動業(yè)務(wù)形成兩大拳頭，而且都為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)切用戶面高度重合，例如借助移動直播產(chǎn)生的豐富互動場景，可以將秀色系列業(yè)務(wù)引流和變現(xiàn)。

移動娛樂時代內(nèi)容為王，誰掌握了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的入口，誰就拿到了移動娛樂這場未來之戰(zhàn)的坐票。至少從目前來看，網(wǎng)秦所堅持移動娛樂戰(zhàn)略對于聚集娛樂資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大有裨益，而在這個過程中，線上線下融合的O2O娛樂模式也讓網(wǎng)秦的移動娛樂布局與“互聯(lián)網(wǎng)＋娛樂”的時代需求緊緊的融合在一起。步步為營的網(wǎng)秦，距離其構(gòu)建移動娛樂生態(tài)版圖的野心正一步步靠近。

寫在最后

網(wǎng)秦董事長史文勇曾表示，“Never Quit”一直是網(wǎng)秦的企業(yè)精神，如今我們也賦予它雙層涵義：“永無止境”和“永不退場”。作為一家在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖沉浮11年之久的老兵，網(wǎng)秦如今的轉(zhuǎn)型恰恰契合這樣的企業(yè)精神。老兵不死，抖落身上的塵土，繼續(xù)作戰(zhàn)。

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