揭秘樂(lè)視7000萬(wàn)春晚TVC 張藝謀攜《長(zhǎng)城》驚艷亮相

這兩年，除夕夜的央視春晚不僅是全國(guó)觀眾翹首以盼的一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，也成為互聯(lián)網(wǎng)公司擴(kuò)大自身品牌全球影響力的最好的舞臺(tái)。去年春晚讓微信紅包真正走入了千家萬(wàn)戶，成為老少咸宜的“游戲”；而今年春晚又催生出兩大新的主角——支付寶紅包和樂(lè)視公司。

支付寶和樂(lè)視也堪稱今年末最土豪的互聯(lián)網(wǎng)公司，其中支付寶以2.69億成為春晚深度合作伙伴，取代微信來(lái)向全國(guó)觀眾發(fā)紅包；樂(lè)視也毫不手軟，豪擲7199萬(wàn)拿下春晚最好的黃金廣告位。就在除夕夜的央視春晚開(kāi)始前，樂(lè)視2016春晚廣告片終于揭開(kāi)了神秘面紗，很多觀眾都被樂(lè)視TVC (電視廣告片)驚艷到。

此前，知名導(dǎo)演、作家郭敬明和樂(lè)視體育首席內(nèi)容官、前央視著名主持人劉建宏出鏡樂(lè)視春晚TVC的消息不脛而走，這讓很多人相信這兩位就是今年樂(lè)視春晚TVC的雙主角。而當(dāng)終極版的樂(lè)視春晚TVC亮相，大家才恍然大悟，原來(lái)真正的主角是更大的大咖——樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭以及樂(lè)視影業(yè)藝術(shù)總監(jiān)、著名導(dǎo)演張藝謀。

四個(gè)人物、四句臺(tái)詞讀懂樂(lè)視

看了樂(lè)視的春晚廣告，不得不佩服這家公司對(duì)自身品牌差異化的深刻理解和向觀眾灌輸品牌理念的優(yōu)秀技巧。此外，這次樂(lè)視在央視播放的是30S的TVC版，完整版樂(lè)視春晚TVC長(zhǎng)達(dá)60S（見(jiàn)賈躍亭公眾號(hào)所發(fā)布），其中有四位不同背景的代表性人物，四句意味深長(zhǎng)的臺(tái)詞，看似各抒己見(jiàn)實(shí)則緊密關(guān)聯(lián)，充分闡釋了樂(lè)視生態(tài)的精髓。具體來(lái)看：

賈躍亭：“只有被99%的人嘲笑過(guò)的夢(mèng)想，才有資格談那1%的成功?！?/p>

張藝謀：“選擇明天，就要放棄昨天?！?/p>

郭敬明：“想飛，就別怕被槍打。”

劉建宏：“你可以討厭我，但你無(wú)法忽視我。”

這些臺(tái)詞勾勒出一副特立獨(dú)行、無(wú)所畏懼的品牌形象，也正是樂(lè)視品牌的內(nèi)涵之一。和幾乎國(guó)內(nèi)所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同的是，樂(lè)視始終堅(jiān)持生態(tài)化的發(fā)展策略，或許樂(lè)視還沒(méi)有像BAT那樣有錢(qián)有資源，一切都可以通過(guò)投資或收購(gòu)來(lái)進(jìn)行生態(tài)化布局，但它依然建立的國(guó)內(nèi)最完善的生態(tài)系統(tǒng)之一，一方面打造了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)價(jià)值鏈，另一方面有樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)、手機(jī)生態(tài)、體育生態(tài)、大屏生態(tài)、汽車(chē)生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)等7個(gè)子生態(tài)系統(tǒng)相輔相成。

這種模式是國(guó)內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有玩過(guò)的，樂(lè)視的生態(tài)概念和資本運(yùn)作也曾也一次次遭到了質(zhì)疑，樂(lè)視卻反而越做越大、越做越強(qiáng)，逐步讓質(zhì)疑者們噤聲。更多的人開(kāi)始相信，賈躍亭和樂(lè)視的生態(tài)理想或許真的存在且會(huì)實(shí)現(xiàn)。正如賈躍亭在這則TVC所說(shuō)：世界向東，我們向西；一意孤行的我們，向更美的生態(tài)世界前進(jìn)。

張藝謀和《長(zhǎng)城》背后，矗立著樂(lè)視影業(yè)

如果說(shuō)一個(gè)公司品牌的廣告片水準(zhǔn)滿分是10分的話，這次我給樂(lè)視打9.5分（不怕它驕傲），主要在于精準(zhǔn)的人物選擇、精巧的內(nèi)容構(gòu)思和串聯(lián)。最讓人印象深刻的就是“老謀子”張藝謀了。眾所周知，在中國(guó)電影圈，張藝謀是最頂級(jí)的國(guó)際大導(dǎo)演，然而在電影之外，他卻是異常的低調(diào)，極少數(shù)主動(dòng)出現(xiàn)在媒體視線。那么這次樂(lè)視又如何能請(qǐng)得動(dòng)這尊神呢？

原因就在于，張藝謀如今還有一個(gè)重要的身份——樂(lè)視影業(yè)藝術(shù)總監(jiān)和簽約導(dǎo)演。這次與其說(shuō)是老謀子賣(mài)樂(lè)視和賈躍亭的面子，倒不如說(shuō)是老謀子其實(shí)是代表樂(lè)視影業(yè)出鏡。作為樂(lè)視旗下發(fā)展最迅速的生態(tài)業(yè)務(wù)之一，樂(lè)視影業(yè)不僅打磨出了一個(gè)又一個(gè)頂級(jí)IP，創(chuàng)造了商業(yè)票房和品牌口碑的雙贏；同時(shí)，樂(lè)視影業(yè)通過(guò)推動(dòng)中美電影產(chǎn)業(yè)的深度合作，成功實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化，包括與好萊塢頂級(jí)制作公司和導(dǎo)演的簽約合作，共同將中國(guó)原創(chuàng)IP推向全球。

其中，由樂(lè)視影業(yè)與美國(guó)傳奇影業(yè)共同打造的全英文魔幻動(dòng)作大片《長(zhǎng)城》被稱為“皇冠上的明珠”，并請(qǐng)來(lái)張藝謀執(zhí)導(dǎo)。據(jù)了解，《長(zhǎng)城》預(yù)計(jì)于2016年11月在全球發(fā)行，在國(guó)內(nèi)的上映時(shí)間初步定于2016年賀歲檔。看到這里，不難理解在央視春晚這個(gè)覆蓋全球數(shù)十億華人的頂級(jí)平臺(tái)，張藝謀和《長(zhǎng)城》為何會(huì)主動(dòng)曝光了吧。

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，這次的春晚TVC中，張藝謀和《長(zhǎng)城》出現(xiàn)的鏡頭大約有8處，比如在TVC開(kāi)頭的第一秒，就是氣勢(shì)磅礴的長(zhǎng)城遠(yuǎn)景圖；之后，張藝謀側(cè)立在背景為《長(zhǎng)城》的幕布前，說(shuō)出了“選擇明天，就要放棄昨天”；而在大約41秒鐘，出現(xiàn)了“HOLLYWOOD”的景象，還有一把印有“ZHANGYIMOU”字樣的椅子；第47秒是，長(zhǎng)城的烽火臺(tái)內(nèi)，一把椅子在燃燒……

這些鏡頭到底在傳遞什么深意？

張藝謀一句“選擇明天，就要放棄昨天”和王椅被燒掉，似乎意味著張藝謀在向過(guò)去的功勞簿作告別，即使過(guò)去擁有多么光輝的履歷，這次的電影《長(zhǎng)城》是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)和開(kāi)始。同時(shí)，“HOLLYWOOD”的出現(xiàn)，意味著樂(lè)視影業(yè)開(kāi)創(chuàng)了中美電影合作的新篇章。

“我認(rèn)為《長(zhǎng)城》這部電影很可能是歷史上有劃時(shí)代意義的一部電影。因?yàn)樗阎忻纼蓢?guó)的電影合作推向了最深入、最廣泛的情況。我覺(jué)得如果《長(zhǎng)城》能在全世界獲得成功，對(duì)于中國(guó)人來(lái)講是中國(guó)電影文化走出去、和好萊塢合作、讓全世界許多年輕人看到這部電影，是很了不起的。對(duì)美國(guó)電影人來(lái)說(shuō)，這也是他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)和中國(guó)電影人最深入、最廣泛的一次合作，面對(duì)這么大的一個(gè)市場(chǎng)，他們會(huì)有更多希望?！?/p>

這是張藝謀在去年底講的一番話，現(xiàn)在想來(lái)確實(shí)如此。對(duì)樂(lè)視影業(yè)和張藝謀來(lái)說(shuō)，《長(zhǎng)城》都是一次豪賭，無(wú)論是耗資1.5億美金的高昂制作成本，還是中美兩國(guó)電影制作工業(yè)的深入對(duì)接以及明星大咖們之間的火花碰撞，《長(zhǎng)城》都給所有的電影觀眾巨大的期待，這也是樂(lè)視影業(yè)和張藝謀必須要承受的壓力和考驗(yàn)。

猶記得在兩年前，當(dāng)樂(lè)視影業(yè)獨(dú)家簽約張藝謀時(shí)，電影業(yè)界均為之側(cè)目，這讓人看到了樂(lè)視影業(yè)的龐大野心。隨后，徐克、陸川、高曉松等一批人均被樂(lè)視影業(yè)招致麾下。直至今天，在樂(lè)視影業(yè)CEO張昭的統(tǒng)率下，樂(lè)視影業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)＋電影”的新模式重塑了中國(guó)電影市場(chǎng)，并完成由黑馬到領(lǐng)軍人物的成功轉(zhuǎn)型。

曾幾何時(shí)，張昭說(shuō)過(guò)：“我為中國(guó)電影在全球市場(chǎng)的微不足道而難受”。這不僅是他后來(lái)創(chuàng)辦光線影業(yè)的初心，也是率領(lǐng)樂(lè)視影業(yè)一步步發(fā)展壯大，直至把觸角不斷延伸至全球的奮斗源泉?，F(xiàn)在，中國(guó)電影市場(chǎng)在全球增長(zhǎng)最快，而樂(lè)視影業(yè)也成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的電影公司。

張昭說(shuō)，樂(lè)視影業(yè)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+電影”在努力打造一種全新的生活方式，他也相信這會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變得有溫度，也讓傳統(tǒng)電影行業(yè)變得年輕。

寫(xiě)在最后

如果有人問(wèn)我，樂(lè)視影業(yè)做的最牛逼的事是什么？我的回答是，一定不是它制作或者發(fā)行了《歸來(lái)》、《熊出沒(méi)》、《小時(shí)代》、《何以笙簫默》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，也不是它水漲船高的資本估值；我最贊嘆的是樂(lè)視影業(yè)的“精氣神兒”，在我看來(lái)，它和一直以來(lái)的樂(lè)視非常相似——哪兒怕一意孤行，也要蒙眼狂奔。

或許正如那句話，“你對(duì)了，你的世界也就對(duì)了”。

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