錯過了互聯(lián)網(wǎng)不能再錯過+互聯(lián)網(wǎng) 萬達(dá)要把事情搞“大”

“錯過了股市，錯過了樓市，你不能再錯過XXX……”，不知你可曾注意，各行各業(yè)的宣傳文案，都可能用到過這個句式。這一充滿深深時代烙印的文案，雖是簡單的白描，卻最容易走進(jìn)那些經(jīng)歷過時代變遷，尤其是在新舊時代轉(zhuǎn)換期遭遇創(chuàng)傷、留下遺憾的人心里去。

在股市和樓市這兩個深深刻畫了新中國面貌的時代之后，我們今天處于一個什么樣的時代呢？從大趨勢上看，毫無疑問是互聯(lián)網(wǎng)。更精細(xì)化地認(rèn)知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速演進(jìn)，我們已經(jīng)到了一個更加垂直整合的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”成了時代主旋律。

在“+互聯(lián)網(wǎng)”的道路上，素有“實體之王”之稱的萬達(dá)，不僅自身動作頻頻跑在了前列，更決意要把事情搞“大”、帶領(lǐng)實體行業(yè)一起“+互聯(lián)網(wǎng)”。其一系列動作，大有ALL IN之勢！這一次，廣大實體經(jīng)營者能否踏準(zhǔn)時代脈搏、實現(xiàn)彎道超車、完成救贖之旅？

開放+融合+智慧，萬達(dá)在“+互聯(lián)網(wǎng)”之路上ALL IN

作為實體商業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，萬達(dá)的一舉一動牽動人心，特別是實體經(jīng)營者的目光。在即將到來的8月25日至26日，以“開放、融合、智慧”為主題的2016‘飛凡商業(yè)博覽會暨第十屆萬達(dá)商業(yè)年會（以下簡稱“飛凡商業(yè)博覽會”）將在北京國家會議中心舉辦。作為中國實體行業(yè)的第一盛會，來到第十屆之際，萬達(dá)再一次進(jìn)行了大刀闊斧的改革，從中可窺萬達(dá)在“+互聯(lián)網(wǎng)”道路上ALL IN的決心。

首先是開放。單看名稱，萬達(dá)今年將已運行九屆的“萬達(dá)商業(yè)年會”更名為“飛凡商業(yè)博覽會暨第十屆萬達(dá)商業(yè)年會”，充分體現(xiàn)了萬達(dá)的開放思維及開放力度。而開放，恰恰被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的基本屬性，以及很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭賴以成功的前提。開門揖客之后，參與到飛凡商業(yè)博覽會企業(yè)和人員將呈現(xiàn)前所未有的大幅增長。據(jù)萬達(dá)透露，飛凡商業(yè)博覽會現(xiàn)場設(shè)展的知名企業(yè)將超過200家，大型品牌商300余個，專屬展位400余個。截至目前，已涵蓋購物中心、百貨、商超在內(nèi)的1000多個商業(yè)項目，8000余個知名品牌，3000多位全國及區(qū)域代理商報名參會，預(yù)計前來參會的專業(yè)人士將達(dá)數(shù)萬。套用互聯(lián)網(wǎng)上流行的話就是：半個實體商業(yè)圈都已聚齊！

其次是融合。如開篇所說，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”派都勢在必得。據(jù)悉，除了實體大佬出席演講外，中國電子商務(wù)協(xié)會及知名跨境電商企業(yè)代表也將在會上發(fā)表演講和參與主題論壇討論；而從已公布的展示區(qū)設(shè)置來看，除了歷屆的萬達(dá)廣場洽談區(qū)和品牌洽談區(qū)外，還新增了對實體行業(yè)轉(zhuǎn)型相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)成果進(jìn)行全面展示的飛凡商業(yè)聯(lián)盟洽談區(qū)和網(wǎng)絡(luò)金融暨飛凡合作洽談區(qū)。從覆蓋的企業(yè)和人員、議題及展區(qū)設(shè)置，明顯可以看出本次飛凡商業(yè)博覽會不再像以往單純專注于商業(yè)地產(chǎn)運營、實體品牌經(jīng)營，更多呈現(xiàn)出線上線下融合、水乳交融的跨界交流與碰撞。

再次是智慧。電商一直給人以智慧的形象，其對互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)，以及各種時興技術(shù)的利用，使得傳統(tǒng)實體商業(yè)看起來就像是“老古董”。然而實體商業(yè)就不可以智慧了嗎？一手打造出“實體+互聯(lián)網(wǎng)”智慧場景運營服務(wù)商飛凡的萬達(dá)顯然不這么認(rèn)為。據(jù)悉，本次博覽會萬達(dá)將首次對外展示全套飛凡智慧商業(yè)解決方案，包括智慧醫(yī)療、智慧購物、智慧電影、智慧停車、智慧餐飲、智慧酒店等六大智慧場景，以及Wi-Fi、停車、供應(yīng)鏈三大解決方案，讓與會者觀看及體驗?zāi)壳皣鴥?nèi)乃至世界最先進(jìn)的智慧場景，獲得“+互聯(lián)網(wǎng)”的智慧靈感及技術(shù)支持。

無獨有偶，本屆飛凡商業(yè)博覽會的主題也正是“開放、融合、智慧”。顯而易見，從更名到主題，從規(guī)模擴(kuò)大到展區(qū)設(shè)置，都體現(xiàn)出萬達(dá)ALL IN與業(yè)界共謀“+互聯(lián)網(wǎng)”、掘金產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的勇氣和決心。

背后功臣，爭議中高歌猛進(jìn)的“實體+互聯(lián)網(wǎng)”代言人

當(dāng)然，萬達(dá)將自己標(biāo)志性的年度大會做出這樣的大調(diào)整并非心血來潮或只是為了擺擺陣勢，從這一大會的演進(jìn)脈絡(luò)來看，也是循序漸進(jìn)、有據(jù)可依的；背后的功臣，當(dāng)屬最近處在爭議之中，但發(fā)展高歌猛進(jìn)的“實體+互聯(lián)網(wǎng)”代言人飛凡。

前些天網(wǎng)絡(luò)盛傳騰訊和百度退出“騰百萬”之盟，讓一些人錯誤地認(rèn)為三家的投資失敗，所謂的“飛凡電商”項目失敗了。結(jié)果，飛凡大方承認(rèn)了騰訊和百度的退出，而隨著主流媒體的跟進(jìn)報道顯示，早就由萬達(dá)主導(dǎo)推進(jìn)的飛凡項目，不僅沒有失敗，而且已經(jīng)在電商之外的另一條道上高歌猛進(jìn)、獨樹一幟。這條道就是“實體+互聯(lián)網(wǎng)”，飛凡已成為名副其實的“實體+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域的唯一巨頭。

經(jīng)過前期摸索，在去年7月31日正式上線以來，一直秉承“開放、融合、智慧”精神的飛凡，取得了相當(dāng)矚目的成績。一方面，飛凡不斷將實體商業(yè)項目納入飛凡商業(yè)聯(lián)盟，把品牌商家匯入飛凡開放平臺，快速做大了B端“朋友圈”；另一方面，飛凡攜手聯(lián)盟下實體成員及商家發(fā)起大規(guī)模營銷，以類似于電商造節(jié)營銷的方式打動用戶、圈住用戶，并讓他們愛上能夠提供更好品質(zhì)、更高體驗的場景化、智慧化消費；與此同時，飛凡通過括搭建跨行業(yè)通用積分聯(lián)盟、輸出大數(shù)據(jù)、嵌入網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)等在內(nèi)的一整套解決方案，讓B端商家和C端消費者產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，形成良性、粘性的生態(tài)。

在這些舉措下，截至2016年7月底，飛凡開放平臺合作商業(yè)項目超過3000個，飛凡商業(yè)聯(lián)盟擁有商戶超40000家；飛凡會員總數(shù)超過1.2億，其中活躍會員達(dá)4718萬，飛凡APP下載量達(dá)1350萬。其中，在今年618期間，飛凡攜3000+實體交出5億客流量、120億元銷售額的亮眼成績，在阿里、京東雙雄爭霸的電商格局中成功“亮劍”。這些經(jīng)歷、經(jīng)驗、數(shù)據(jù)及成功案例，給予了萬達(dá)ALL IN支持實體全行業(yè)“+互聯(lián)網(wǎng)”的勇氣和決心。

號準(zhǔn)時代脈搏，實體行業(yè)迎來“最好也最壞”的時代

狄更斯在其《雙城記》小說中說，“這是最好的時代，也是最壞的時代。”如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部大小公司之間爭奪權(quán)杖、重新洗牌的新機(jī)會，那么“+互聯(lián)網(wǎng)”就是實體行業(yè)整體對抗、逆襲曾經(jīng)或正在嚴(yán)重沖擊它們的互聯(lián)網(wǎng)壟斷巨頭的大機(jī)遇。而殊途同歸，大家終將在戰(zhàn)場上相遇。

自2015年起，一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司開啟了對線下實體的瘋狂滲透--阿里投資了蘇寧、融合了銀泰、測試了喵街；背靠騰訊的京東投資了永輝超市、推出了京東到家；百度則大力投資并發(fā)展生活O2O服務(wù)糯米、百度外賣等；與此同時，各種生活服務(wù)、消費類O2O創(chuàng)業(yè)并起，頻獲風(fēng)險資本青睞。另一方面，以萬達(dá)廣場、五洲國際集團(tuán)、步步高商業(yè)集團(tuán)為代表的線下實體，紛紛開啟“+互聯(lián)網(wǎng)”的步伐，以聯(lián)網(wǎng)、智慧化的消費場景及創(chuàng)新的線上線下融合體驗，取悅并滿足消費升級時期的用戶新需求。

此時此景，實體行業(yè)可以說迎來了一個“最好也最壞”的時代。面對互聯(lián)網(wǎng)一波未平一波又起的連番攻擊，實體商業(yè)如何在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代找準(zhǔn)自己的位置？該抱殘守缺還是開放懷抱？該繼續(xù)單打獨斗還是抱團(tuán)取暖？在2016飛凡商業(yè)博覽會這個實體行業(yè)第一盛會上，親身實踐的萬達(dá)，以及飛凡商業(yè)聯(lián)盟中跑得快的那些成員企業(yè)，或許能給行業(yè)交出一些參考答案！

毫無疑問，看清一個時代、把握時代特征，是經(jīng)營者馳騁商海必備的素質(zhì)之一。我們見多了站在時代肩膀上的成功企業(yè)和個人，也見多了太多被時代拋棄的已曾輝煌的企業(yè)及個人。他山之石，可以攻玉，活學(xué)活用開篇的萬能句式，對實體經(jīng)營者來說，“錯過了互聯(lián)網(wǎng)，不能再錯過'+互聯(lián)網(wǎng)’”。“實體之王”萬達(dá)都ALL IN擁抱“+互聯(lián)網(wǎng)”了，你還在等什么？！

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