從語(yǔ)音切入直播，但紅豆live的野心不只是語(yǔ)音

隨著微博、騰訊、網(wǎng)易等巨頭入場(chǎng)，直播大戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，綜合視頻直播平臺(tái)已被微博等巨頭牢牢占據(jù)，垂直細(xì)分成為新方向。電商+直播，商務(wù)+直播，游戲+直播，旅游+直播，社交+直播，資訊+直播……越來(lái)越多的垂直行業(yè)尋求與直播結(jié)合。除了行業(yè)垂直，直播形態(tài)不再是單純的視頻直播，已演化出VR直播、無(wú)人機(jī)直播、語(yǔ)音直播諸多新內(nèi)容形態(tài)，近日微博控股公司網(wǎng)絡(luò)通訊平臺(tái)有信便推出了首個(gè)語(yǔ)音直播平臺(tái)紅豆live，以此切入直播市場(chǎng)。

有了視頻直播還需要語(yǔ)音直播嗎？

說(shuō)到直播，人們總會(huì)想到秀場(chǎng)這一代表性的視頻直播應(yīng)用，行業(yè)中也一直將直播等同于視頻直播，微博一直播、美拍直播、陌陌直播、映客這些炙手可熱的直播平臺(tái)均主打視頻直播。現(xiàn)在有信反其道而行之，推語(yǔ)音直播究竟有無(wú)必要？

直播這個(gè)詞并不陌生，其核心是實(shí)時(shí)信息流傳輸，就是說(shuō)，打電話、FaceTime都可算一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播。一對(duì)多的公眾直播也不只是視頻直播，電視臺(tái)很早就有了直播節(jié)目，比電視歷史更悠久的電臺(tái)就算得上是最早的語(yǔ)音直播，而且電臺(tái)節(jié)目還可接入電話互動(dòng)，這樣看語(yǔ)音直播一直都是存在的。

紅豆live語(yǔ)音直播更像是電臺(tái)節(jié)目，但其跟網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)最大不同在于不是一對(duì)多的單向直播，實(shí)現(xiàn)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)、問(wèn)答，引入了付費(fèi)收聽(tīng)和提問(wèn)，還有禮物打賞等變現(xiàn)模式，說(shuō)白了就是將視頻直播的玩法與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的玩法進(jìn)行了結(jié)合。

為什么視頻直播無(wú)法取代語(yǔ)音直播？有MTV我們需要MP3，有視頻網(wǎng)站我們需要網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，有了FaceTime我們還是習(xí)慣打電話。為什么？對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，一些主播因隱私等問(wèn)題不喜歡、不需要、不適合露臉，語(yǔ)音就很適合，語(yǔ)音直播不需要特別的環(huán)境，比視頻直播門(mén)檻低很多。對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，語(yǔ)音適合消費(fèi)的場(chǎng)景更多一些，可以在工作、做家務(wù)、帶小孩或開(kāi)車(chē)時(shí)收聽(tīng)，一些內(nèi)容其實(shí)沒(méi)必要看視頻，聽(tīng)聲音就足夠了，或者說(shuō)聽(tīng)聲音效果更好。

因此，語(yǔ)音直播會(huì)是一種很重要的直播形態(tài)，它的對(duì)手不是視頻直播，而是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)、變現(xiàn)和連接等優(yōu)勢(shì)，語(yǔ)音直播有望重新定義網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

有信為什么第一個(gè)吃“語(yǔ)音直播”螃蟹？

在有信推出紅豆live之前，我在一篇文章中曾說(shuō)過(guò)語(yǔ)音直播會(huì)是未來(lái)的一個(gè)細(xì)分方向，不過(guò)當(dāng)時(shí)我以為最先做的會(huì)是XX FM這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，它們本身就是做聲音消費(fèi)的，有電臺(tái)主播，做語(yǔ)音直播可謂是順?biāo)浦邸，F(xiàn)在紅豆live成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一款語(yǔ)音直播產(chǎn)品，在意料之外，但也屬情理之中。

有信是做網(wǎng)絡(luò)電話起家的，其于2015年10月得到微博價(jià)值一億美元現(xiàn)金加資源的投資，成為后者控股公司。之后有信便從網(wǎng)絡(luò)電話升級(jí)到基于網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的增強(qiáng)通訊平臺(tái)，即AC平臺(tái)（Augmented Communication），在最近半年有信進(jìn)行了許多增強(qiáng)通訊的嘗試，比如面向?yàn)镺2O 平臺(tái)提供的 In-App 通訊解決方案即“源通訊”、基于微軟Hololens 開(kāi)發(fā)AR增強(qiáng)通訊應(yīng)用、基于微軟小冰開(kāi)發(fā)人工智能通訊。這一次推出紅豆live有增強(qiáng)通訊的意思，不論是視頻還是語(yǔ)音直播底層還是在做通訊，但有信不再滿足于做底層通訊，而是要做基于通訊的上層應(yīng)用，成為第一個(gè)吃語(yǔ)音直播螃蟹的就不奇怪了。

還有一個(gè)十分重要的原因是有信的控股股東微博。直播與視頻已是微博戰(zhàn)略重心，直播時(shí)效性、多媒體、社會(huì)化和興趣化的產(chǎn)品特性，與微博的戰(zhàn)略十分吻合。在資源上微博坐擁海量明星、網(wǎng)紅和達(dá)人資源，因此其進(jìn)入直播市場(chǎng)之后一路無(wú)阻，Q2與一下科技合作上線一直播，直播開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)，比一季度提升116倍，微博成為最大的綜合直播平臺(tái)已是板上釘釘。微博在直播戰(zhàn)略上的思路是吸引大量第三方直播內(nèi)容進(jìn)來(lái)，6月啟動(dòng)內(nèi)容開(kāi)放協(xié)議，使得第三方平臺(tái)更方便的同步直播等內(nèi)容到微博，之后大疆無(wú)人機(jī)等平臺(tái)的直播內(nèi)容便可同步到微博。語(yǔ)音直播很重要，微博自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)，有信作為微博控股公司有基礎(chǔ)通訊技術(shù)可謂當(dāng)仁不讓。

微博也是紅豆live的機(jī)會(huì)所在。不論是秒拍還是一直播的成功都體現(xiàn)出微博在短視頻和直播上的先天優(yōu)勢(shì)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，微博是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，且有碎片化的消費(fèi)特征，十分適合直播內(nèi)容消費(fèi)。二季度結(jié)束微博MAU（月活躍）已達(dá)到2.82 億,用戶基數(shù)對(duì)于紅豆live來(lái)說(shuō)是一個(gè)資源。微博的開(kāi)放式傳播能力可幫助紅豆live直播進(jìn)行更好的傳播。更重要的是微博擁有大量垂直大V，這些大V中一部分很適合做語(yǔ)音直播，紅豆live內(nèi)測(cè)的50位主播全是來(lái)自不同垂直領(lǐng)域的微博大V，粉絲總數(shù)達(dá)4727萬(wàn)，這些主播即可帶來(lái)內(nèi)容，還可帶來(lái)天然粉絲。因此，微博的海量用戶、傳播能力和大V資源，對(duì)于紅豆live來(lái)說(shuō)都是其資源優(yōu)勢(shì)。

不用懷疑，語(yǔ)音直播市場(chǎng)還會(huì)有玩家入場(chǎng)。視頻直播平臺(tái)可能會(huì)開(kāi)辟語(yǔ)音頻道，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)們都會(huì)上馬直播應(yīng)用。有信率先入場(chǎng)，借助于通訊技術(shù)和微博資源的優(yōu)勢(shì)，有望占據(jù)先機(jī)，幫微博卡位語(yǔ)音直播。

從語(yǔ)音切入，但紅豆live的野心不只是語(yǔ)音

一個(gè)細(xì)節(jié)是，有信沒(méi)有直接采取有信品牌做語(yǔ)音直播，而是推出了獨(dú)立的App即紅豆live，并且紅豆live語(yǔ)音直播界面也會(huì)顯示主播上傳的多圖。這表明有信有意弱化語(yǔ)音通訊這個(gè)形象。我想紅豆live在吸收一定規(guī)模的垂直大V之后，切入視頻直播也是必然。語(yǔ)音和視頻通訊是相通的，有了內(nèi)容生產(chǎn)者之后，同時(shí)兼容視頻和語(yǔ)音也不難，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就有了更多選擇。

在視頻直播競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，有信選擇從語(yǔ)音直播差異化切入不失為一條明路?，F(xiàn)在視頻直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分內(nèi)容由美女生產(chǎn)，大部分營(yíng)收由打賞創(chuàng)造，大部分平臺(tái)都在玩娛樂(lè)，紅豆live重點(diǎn)扶持汽車(chē)、星座、健康、科普、旅行諸多行業(yè)領(lǐng)域的垂直大V，去秀場(chǎng)化、去美女化，用戶將不再只是無(wú)聊寂寞時(shí)才去消費(fèi)直播，主播也會(huì)有更加健康可持續(xù)的變現(xiàn)模式。

紅豆live的做法代表著直播市場(chǎng)的一個(gè)方向。跳出美女直播和娛樂(lè)秀場(chǎng)，走更加垂直的路線，更加多元的直播形態(tài)，更加健康的變現(xiàn)方式，給內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值，才是直播的未來(lái)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。