網紅成發(fā)布會新寵，會干掉自媒體嗎？

據不完全統計，“自媒體”這一概念出現之后，已“崩盤”80次、“必死”70次，“被干掉”60次…現在，又有聲音說，網紅會搶掉自媒體的飯碗了，一個論據是，某汽車新品發(fā)布會耗資100萬請了100個網紅在現場通過“自拍桿+iPhone”進行了直播，成為全場亮點。今天則有一張圖片被廣為流傳：某公司發(fā)布會，網紅被擺在了最前面的位置，嘉賓什么的都在后面，自媒體則與保安一起被放在了最后一排。

很多人都有疑惑，網紅會干掉自媒體嗎？或者說，未來是不是成不了網紅的自媒體就不是自媒體了？

廠商發(fā)布會為何邀請網紅到現場直播報道？

發(fā)布會本身是一種“儀式”，尤其是新產品發(fā)布會，相當于初生嬰兒的滿月酒一樣，現場儀式感很重要，誰能到現場至關重要。一個品牌搞個發(fā)布會，門可羅雀，沒什么重量級嘉賓、權威媒體、知名自媒體，就不算很成功的發(fā)布會。除了要有基本人氣保障，還要有趣味，千篇一律的發(fā)布會只會讓聽眾打瞌睡，有明星助陣、創(chuàng)新玩法、老板飆淚，將會有很不一樣的效果。邀請網紅到現場，眼下還算是比較新穎的，而且會顯得很有人氣，且網紅數量已達數萬人，比較好請。

發(fā)布會還需要造勢，請明星到現場就是一種造勢，現場氛圍更好不說，關注明星的粉絲也會順便關注到發(fā)布會，過去不少發(fā)布會請大牌明星到現場，傳統明星又貴又要排檔期，請網紅容易多了。

不過，廠商發(fā)布會請網紅到現場，更多還是為了“報道”本身。

發(fā)布會最核心的目的是“發(fā)布”信息給更多的人，比如消費者、投資者、合作伙伴、友商等等。促成這一點的關鍵得靠媒體傳播，過去的發(fā)布會一直在追求通過“多元化”的視角來傳遞發(fā)布會信息，最初廠商發(fā)布會一般只邀請傳統媒體，后來有了微博大V，再后來陸陸續(xù)續(xù)開始邀請自媒體，現在增加網紅，針對發(fā)布會的報道越來越多樣化。

幾年前筆者在美國，碰巧趕上了蘋果新品發(fā)布會，與中國手機新品發(fā)布會不同，蘋果新品發(fā)布會得到了FOX等全美電視臺的直播報道，場外就有扛著攝像機的攝影師和拿著話筒的記者直播，一般中國廠商的發(fā)布會還請不到電視臺搞全程直播，網絡直播被視作是“網絡版的電視臺”，網紅直播一定程度擔當了這個角色。

網紅到現場直播發(fā)布會，一半是明星的角色，一半是電視臺記者的角色，并沒有自媒體的角色。

廠商為什么會請自媒體到現場參加發(fā)布會？

不乏有一些廠商是將“自媒體”當做備胎。媒體數量是有限的，眼下發(fā)布會越來越多，有的廠商已將發(fā)布會從一年一次變成一周一次，發(fā)布會太多，傳統媒體又在縮編，怎么參加得過來？自媒體，就成為一種很好的備胎，理論上來說，人人都是自媒體，公眾賬號、今日頭條頭條號都在百萬級別，如果媒體數量不夠，自媒體到現場至少是避免了“現場缺人”的尷尬。

可是，如果自媒體只是去現場捧場湊人氣，為什么不直接讓保安換身衣服坐在臺下？大家都樂意。

自媒體真正的價值是什么？傳遞信息，并且是，具有個人風格的信息傳遞。

眼下，確實有一些媒體記者和自媒體參加發(fā)布會之后都等速記、等通稿，不自己寫稿，但是，嚴格意義上的自媒體，均會在發(fā)布會時發(fā)下朋友圈或者微博并點評一下，會后還會產出具有個人視角的內容去新媒體平臺傳播。每個自媒體都有人格特征，都有自己的粉絲群體，他的價值不是告訴大家某個手機發(fā)布了，而是要表達對這個事情的看法，并且還能影響一些人，大眾自媒體影響大量消費者群體，行業(yè)自媒體則“影響少數有影響力的人”，所謂KOL。

網紅會不會干掉自媒體？

網紅是什么？許多人在說的網紅，是指在直播平臺有一定人氣的主播，特別是女主播，錐子臉是她們的標簽。如果真的是這些女主播去做發(fā)布會直播，除了是化妝品、美容整形等特定產品之外，大部分發(fā)布會是不需要她們的。

她們的受眾有明確的內容預期，有的是唱歌，有的是美腿，有的是搞笑，有的是化妝…一場發(fā)布會如果是吊打友商、曬跑分、拼參數什么的，并不符合其觀眾預期，還有更適合的直播內容可選（直播是排他的，看A不能看B），比如科技達人的直播，再比如官方直播。網紅的受眾，已經對網紅有內容預期了，除非范冰冰這樣的超級大明星，她做什么哪怕是上個廁所，粉絲都愿意看。

不排除有粉絲通過網紅直播知道并觀看了一場發(fā)布會，然而，這應該不會成為主流，真愛粉有可能，大眾粉是不會的。就好像一個汽車微信號發(fā)了一個美妝行業(yè)的廣告，有效果嗎？有，可能有幾個人會點看好。效果好嗎？肯定不好。所以，從信息傳遞的基礎來看，通過與品牌關系不強的網紅去傳遞信息，一定是低效率的方式。

第二個問題是直播本身的內容形態(tài)，Fox直播蘋果發(fā)布會是在場外直播，記者不會扛著話筒站在喬布斯面前去喧賓奪主。網紅直播講話有聲音，大量在現場做直播，臺上講的人，臺下聽的人，心理陰影面積都不會太小，而且現在直播網紅用的設備和技術還比較原始，手機+自拍桿，視聽體驗與官方專業(yè)直播完全不能比，對觀眾來說體驗也不好。所以，就算網紅去發(fā)布會做直播，也只適合一些特定環(huán)節(jié)，比如發(fā)布會場外體驗，上手評測產品這樣的反而是非常適合直播的，因為正式發(fā)布會不會提供這樣的對消費者有價值內容。

第三個問題是直播無法做深度信息傳播，這是自媒體的優(yōu)勢，可以深度地對事件進行多層次的解讀，進而傳遞給受眾。網紅參加發(fā)布會用直播形式顯然是做不到這一點的。有人說，網紅直播發(fā)布會，會有立竿見影的效果，能夠帶來銷量，畢竟網紅過去做電商都還做得不錯，但別忘了，網紅賣得好的都是其領域的特定品類產品，比如美妝產品，要讓一個每天唱歌的網紅去給手機帶來銷量，有些天荒夜談。

所以，網紅參加發(fā)布會，更適合面向其領域的發(fā)布會，比如美妝網紅就做美妝產品的發(fā)布會，一般的“秀場類主播”參加發(fā)布會，除了幫助現場聚集人氣之外，意義不是很大。也沒太強媒體屬性，與自媒體風馬牛不相及，更談不上取代自媒體了。

不過，直播對于發(fā)布會越來越重要卻是毋庸置疑的，其已成為發(fā)布會的核心信息傳播形態(tài)。雷軍發(fā)布會小米無人機，就是親自上陣做直播，雷軍就是網紅，效果還不錯。除了這樣的形態(tài)之外，傳統活動報道，直播也會成為重要的補充，比如范冰冰在巴黎時裝周期間，在美拍做了幾場直播，受到觀眾認同。直播已是發(fā)布會標配，但是，主流將會是官方、媒體、自媒體的直播，而不是網紅的直播。不過，話說回來，我之前對“網紅”的定義是網絡上有一定人氣的個體，許多自媒體也算是網紅，只不過這與錐子臉、大白腿、黑絲襪沒什么關系了。

微博@互聯網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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