從《我想和你唱》看大小屏聯(lián)動的綜藝新趨勢

由曾經(jīng)打造《快樂女聲》、《快樂男聲》、《天聲一隊》等大型音樂互動節(jié)目的王琴團隊制作的《我想和你唱》，自開播以來一路高歌，連續(xù)九周穩(wěn)居同時段節(jié)目排名第一，成為當下最火的音樂類綜藝節(jié)目。《我想和你唱》成功開創(chuàng)了明星素人同框的新綜藝時代。唱吧作為全面戰(zhàn)略合作平臺，在開放節(jié)目報名網(wǎng)上渠道的同時，吸引了眾多明星與粉絲成功合唱，目前，已有三十余位歌壇巨星入駐唱吧，超百萬的合唱作品、過億的收聽量，成為節(jié)目一炮走紅的強大助推力。

這也是“造夢平臺”唱吧，在繼《超級女聲》、《天天向上》等多檔綜藝節(jié)目深入合作之后，與湖南衛(wèi)視再度聯(lián)手打造的綜藝爆款產(chǎn)品?！段蚁牒湍愠返某晒Γ碇C藝節(jié)目從傳統(tǒng)電視大屏輻射移動互聯(lián)小屏并產(chǎn)生聯(lián)動效應演變趨勢，同時，也引領了音樂綜藝領域的“明星素人同框”潮流，成為唱吧與湖南衛(wèi)視共同打造的“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”新標桿。

唱吧+湖南衛(wèi)視的合作漸入佳境

相比較眾多的音樂綜藝節(jié)目，《我想和你唱》最大的特點是參與性與參與方式，一改音樂節(jié)目“你唱我聽”的傳統(tǒng)模式，在節(jié)目中升級為全民同唱一首歌，而且不只是進入節(jié)目現(xiàn)場的素人有機會和明星合唱，其他觀眾也可通過唱吧APP實現(xiàn)和明星同框。傳統(tǒng)電視觀眾在這里可以獲得類似互聯(lián)網(wǎng)“用戶”的待遇，這極大地調(diào)動了觀眾的參與熱情。湖南衛(wèi)視通過和唱吧的合作，不僅將綜藝節(jié)目的受眾下沉到網(wǎng)生代用戶，實現(xiàn)了從電視大屏到移動小屏的輻射，還最大限度地實現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的互動性，這在傳統(tǒng)娛樂綜藝史上并不多見。

而唱吧則借助湖南衛(wèi)視的強平臺效應，為喜愛唱歌的人圓滿，實現(xiàn)紅人效應到明星效應的轉換。唱吧是擁有3.5億裝機量與4000萬月活量的音樂社交平臺，保留了最純凈的同好社區(qū)環(huán)境，大量對音樂熱愛的紅人與粉絲成為節(jié)目的重要選手資源。這也是唱吧成為《我想和你唱》素人獨家視頻征集平臺的重要原因。從2013年唱吧亮相《天天向上》迅速擴大知名度，到湖南廣電對其的投資，再到唱吧與湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、《我想和你唱》等多檔節(jié)目進行的深度合作，可見唱吧與湖南衛(wèi)視這一娛樂巨頭強強聯(lián)手的合作正在逐步步入佳境。

《我想和你唱》徹底釋放大小屏聯(lián)動勢能

電視與互聯(lián)網(wǎng)的競爭與合作，是全媒體時代的一個重要特征。隨著視頻網(wǎng)站的崛起，尤其是移動互聯(lián)時代的到來，內(nèi)容實現(xiàn)跨平臺傳播，進而形成觀眾群跨終端流動，才能使節(jié)目的傳播價值實現(xiàn)最大化。這使因為，互聯(lián)網(wǎng)信息讓人們應接不暇，傳統(tǒng)節(jié)目的誘惑力正面臨著巨大的沖擊，最直接的結果是，電視節(jié)目關注度和參與率的降低與關注人群的分散。根據(jù)有關統(tǒng)計，傳統(tǒng)電視的開機率已不足20%，而國人的智能手機使用率卻突破了74%，甚至比美國一些發(fā)達國家的57%還要高出17個百分點。這一方面說明了傳統(tǒng)大屏的走弱，從另一方面也說明了移動互聯(lián)網(wǎng)時代小屏端的強勢崛起。

據(jù)唱吧給出的數(shù)據(jù)，歌手薛之謙去年進駐唱吧，僅《演員》和《二分之一的幸福》便為其帶來23.3萬粉絲，超過186萬次的收聽。此次與素人合唱，可謂強勢回歸，積攢爆棚的人氣也足見薛之謙在唱吧的紅火。《丑八怪》共產(chǎn)生42197首合唱，其中一首合唱的最高收聽量達到526541次。這不僅真正實現(xiàn)了《我想和你唱》星素結合、最強互動、全民嗨唱、輕松好玩的宗旨，也徹底釋放了大小屏聯(lián)動的勢能，形成電視端、移動端全民參與的綜藝熱潮。

大小屏聯(lián)動背后的互聯(lián)網(wǎng)+音樂綜藝的新嘗試

《我想和你唱》每一期都會邀請三位歌壇巨星來跟素人合唱，素人可通過唱吧APP參加合唱，獲贊數(shù)最高的素人將有機會到現(xiàn)場參與錄制，和明星合唱。這種形式，在總導演王琴看來，《我想和你唱》從節(jié)目的開端就植入了互聯(lián)網(wǎng)基因，“在 ‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代，誰能抓住網(wǎng)生代，誰就獲得無窮無盡的群眾基礎和參與源泉。”

的確，從節(jié)目本體來看，作為節(jié)目內(nèi)容重要元素的素人，本身就來自互聯(lián)網(wǎng)，而對他們的選拔、評價機制也完全建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上。節(jié)目中每位明星與身份、年齡、唱功、表現(xiàn)力各異的素人合唱視頻，是節(jié)目最為突出的亮點之一。從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯層面來看，《我想和你唱》是對娛樂O2O模式的試水，通過大小屏聯(lián)動的形式，進行“互聯(lián)網(wǎng)+音樂綜藝”新模式的嘗試。

首先，這種模式讓音樂綜藝真正走向大眾化，產(chǎn)生新玩法?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，娛樂綜藝必須要有符合網(wǎng)生代互聯(lián)網(wǎng)習慣的玩法，而像唱吧和湖南衛(wèi)視合作的《我想和你唱》，就真正做到了“以線上平臺為中介，線上社交，線下娛樂，實現(xiàn)全民參與”，有助于讓音樂綜藝真正走向大眾化，并產(chǎn)生移動端和電視臺聯(lián)動的新玩法。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂綜藝”開啟娛樂O2O大幕?！八厝嗣餍峭颉钡哪Ｊ胶汀盎ヂ?lián)網(wǎng)+音樂綜藝”的屬性相互融合，成為《我想和你唱》的獨特標簽。這既是素人和明星的雙贏，也無疑將是開啟聯(lián)通線上線下的娛樂O2O模式的金鑰匙。

除了以上兩點之外，《我想和你唱》的成功也必然給如今嚴重同質化的綜藝類節(jié)目帶來新的思考，觀眾在哪里？出口在哪里？傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作思維是否需要革新？而這些問題，通過分析《我想和你唱》和唱吧APP的合作，都能找到答案，這既是移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展之下，對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的優(yōu)勝劣汰的篩選，也是新綜藝時代開啟的巨大機會。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評論、電商研究

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