百度重金鋪好O2O前行之路，就看糯米能走多遠了

日前百度宣布與攜程達成股權置換交易，將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權，如此一來，百度系占據旅游酒店市場約70%份額，覆蓋了高中低端各類酒店以及機票業(yè)務，糯米網戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯，強烈沖擊“新美大”單體、中低端酒店業(yè)務，也直接影響其下一輪融資步伐，算是百度出的一記狠招。

美團和去哪兒、攜程之間的戰(zhàn)爭，一直都是不對稱，算是大蝦米對陣大鯨魚。對美團來說，OTA只是其O2O市場邊界一次擴張，最大的阻力是去哪兒與攜程，也很難通過燒錢在短期內超越，收購酷訊足以顯示其加速布局OTA急迫心情。

資本寒冬之下，對BAT等巨頭來說算是件好事，通過操控企業(yè)合并不斷形成新的市場壟斷，還可以趁勢低價收割大量項目，算是通吃一切。倒霉的是美團在內的海量創(chuàng)業(yè)公司，他們普遍面臨融資難的窘境，裁員倒閉隨時都有可能發(fā)生，美團大眾點評的新一輪融資也是前景難料，直接影響后續(xù)市場布局。

對美團來說，OTA也是整個業(yè)務重要組成部分之一。資料顯示，2014年中國在線酒店市場中美團市場份額為27.6%，僅今年上半年酒店業(yè)務交易額就高達53億元，戰(zhàn)略地位顯而易見。攜程去哪兒合并后，美團OTA肥肉面臨被糯米不斷蠶食的壓力。

眾所周知，O2O目前是百度轉型的主攻方向，旗下糯米網作為生活服務類O2O業(yè)務的重鎮(zhèn)，一直被百度寄予厚望，舉全公司之力助其發(fā)展壯大。今年6月，糯米發(fā)布“會員+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略，百度CEO李彥宏宣布計劃3年內對糯米業(yè)務追加投資200億元，還要收購多家O2O產業(yè)鏈公司，可見糯米網“受寵”程度。

去哪兒攜程合并也算百度O2O戰(zhàn)略一步大棋，壟斷在線旅游酒店市場，短期內可有效抑制美團酒店，機票，旅游市場的發(fā)展勢頭，抵消美團收購酷訊加乘效應，為糯米爭取更多的反超緩沖時間，還有助提升糯米O2O領域的品牌影響力和市場主導能力。

與百度布局攜程去哪兒不同，美團點評走到一起，更像是資本方的一場“包辦婚姻”，沒有多少感情基礎。合并沒過幾天，美團點評就已出現搶商戶行為，可見二者完成整合仍需時間來考驗。

以百度來看，此次合并非只是線旅游業(yè)務的簡單整合，而是對自己O2O戰(zhàn)略一次重大重組。O2O與OTA本是一脈相承之物，去哪兒攜程合并后，糯米網坐擁近乎壟斷全國OTA資源，包括酒店、機票、度假等三大成熟業(yè)務，百度為糯米在O2O市場提供難以復制的厚重資源支持，算是送給糯米與“新美大”相抗衡的核武器。

百度今日發(fā)布截至9月30日的2015財年第三季度未經審計財報，顯示百度Q3總營收為183.83億元人民幣，比去年同期增長36.0%。其中截至今年9月，移動搜索業(yè)務的月度活躍用戶人數為6.43億人，百度移動地圖業(yè)務的月度活躍用戶人數為3.26億人，百度錢包的已激活賬戶數量達4500萬個，比去年同期增長520%，這些數據構成糯米網O2O戰(zhàn)略高不可攀的護城河。

眾所周知，糯米網主要優(yōu)勢在于背靠百度流量優(yōu)勢。有報告顯示百度搜索手機百度，百度地圖都可以幫助百度糯米進行導流，此次又新增攜程和去哪兒大量用戶導入，在流量入口爭奪戰(zhàn)占盡優(yōu)勢。

當下有觀點認為百度流量雖多，卻沒有做電商的基因。筆者不以為然，百度在O2O服務領域起步較晚，但近年來百度在團購、外賣領域的持續(xù)發(fā)力已經讓其躋身行業(yè)前二，今年Q2財報也顯示百度 在O2O領域業(yè)務增長迅猛。對于百度來說，手握百度糯米、百度外賣和去哪兒及攜程組成的O2O矩陣重資產，已成為中國電商領域不可忽視的一極。

此外，百度一直嘗試為用戶提供從搜索請求到交易達成的一站式解決方案，糯米網、百度外賣和去哪兒組成的O2O平臺，直達號、百度地圖、百度錢包，和愛奇藝等業(yè)務，共同構成了“新百度”商業(yè)帝國?？梢灶A料在百度重點布局O2O的當下，糯米網除了OTA（攜程+去哪兒）之外，百度系的百度地圖，Uber等優(yōu)勢資源會陸續(xù)接入糯米網，如同含著金鑰匙成長。

最好的競爭，是排他性壟斷。在新美大沒有真正的能為線下服務商提供增值價值時，線下服務商必不愿皈依，這給一個“不差錢、有技術、有雄心、愿意打持久戰(zhàn)”的糯米足夠的成長時間。攜程去哪兒合并后，百度勢必會為糯米網協(xié)調更多強勢資源，加速搶占“新美大”合并后的市場紅利。此時的糯米網，只需集中火力在餐飲等兵家必爭領域圍剿美大，然后交出一份漂亮的成績單即可。

百度已用重金鋪好O2O前行之路，剩下就看糯米能走多遠了。（完）

本文版權屬“科技邊角料”（微信公號：tech-offcuts ）所有，未經授權，謝絕轉載。版權合作，投稿爆料請聯系微信：thinkpku

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。