網劇“洗地”三大模式：改編電影、反向輸出和番外篇

網劇一直以來都是“低成本、粗制作、邊緣題材”的代名詞，因而一度不被市場看好。但是隨著視頻網站開啟"燒錢模式"之后，網劇的發(fā)展迎來了爆發(fā)期，短短一年就從“網劇元年”跨越到“超級網劇元年”，整體制作水準朝著“高成本、大制作、現象級”方向發(fā)展。

網劇的這種蛻顯示了視頻網站或者說互聯網資本的“洗地”能力，新興的視頻網站也有能力制作高水準的網劇的實力，不在是那個只能打擦邊球的局外人了！

網劇的具體從什么時候開始發(fā)展的誰也說不清，但是從UGC熱炒起來之后，網劇的雛形已經開始萌芽，特別是網絡微電影的成功，讓很多人看到了網絡視頻帶來的驚人效應。一大批模仿《老男孩》的原創(chuàng)視頻開始涌現，其中就有人放棄微電影改做微電視劇。

那時候的微電視劇統(tǒng)稱為“自制劇”。在版權大戰(zhàn)的倒逼下，各大視頻網站開始紛紛試水“自制劇”，優(yōu)土的《侶行》、搜狐的、《泡芙小姐》以及后來口碑甚好的《東北往事之黑道風云20年》。

這些自制內容的先行嘗試，為市場撕開了一道口子，特別是取得口碑和利益雙佳片子的示范效應，各大視頻網站紛紛跟進，網劇開始進入網民視野。

2014年，在美劇《紙牌屋》的刺激下，騰訊、愛奇藝等視頻網站紛紛提出“自制劇元年”的口號，推出大規(guī)模的自制劇計劃。這一年，八大視頻網站推出近百部網絡自制劇，總量超過1400集，涌現了一批現象級的網劇，比如《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》《匆匆那年》《暗黑者》等等。

2015年更是網劇發(fā)展的黃金時期，一大批傳統(tǒng)電視制作人和資本涌向網劇，財大氣粗的的視頻網站也想借次機會改變與電視臺的不對等現象，紛紛投拍網劇。網劇也由此進去“超級網劇元年”。

“超級網劇元年”誕生了一批超級網劇，取得了口碑和經濟效益的雙豐收。各大視頻網站也將目光盯向超級網劇的變現模式上，紛紛為自己的網劇“洗地”，或在經濟上、或在質量上進行探索，有一些已經取得了一定的成功。

目前網劇“洗地”有三大通道，即改編成電影，如《煎餅俠》和《屌絲男士》之間的改編；反向輸出，主要是網劇輸出到電視臺和國外；最后是推出番外篇系列，這三大模式是網劇甩掉緊箍咒，大踏步前進 ，完成蛻變的重要途徑。

1、變現“洗地”：改編大電影

改編電影不是網劇的先例，早在2014年就有微電影《老男孩》改變的電影《老男孩之猛龍過江》上映，利用積累的網絡人氣取得了不俗的成績。這改變了人們對微電影的認識，提醒人們好的微電影也可以走上銀幕，改編成大制作的院線電影。

2015年初電影版的《十萬個冷笑話》上映，雖然影片質量不佳，但是也取得了超億的票房，這為網劇開了一個口子，讓人們認識到網劇也可以利用大電影變現，將網絡積累的粉絲轉變成線下的觀眾。

隨后暑期檔上映的《煎餅俠》取得了驚人的12億票房的佳績，這部脫胎于《屌絲男士》的大電影不論在口碑上，還是票房上都取得了豐收。

類似的還有下半年即將上映的電影版《萬萬沒想到》，有了網劇《萬萬沒想到》系列的空前成功，大量粉絲沉淀的優(yōu)勢，再加上韓寒監(jiān)制、王思聰站臺的加持，相信取得一個漂亮的成績不是問題。

網劇改編電影的成功證明了網劇其實是一個大的粉絲沉淀池，利用前期網劇積累的大量忠實粉絲，后期推出相應的大電影，將圈住的用戶數據直接變現，完成網劇的華麗轉身。

2、質量“洗地”：反向輸出電視臺

網劇的反向輸出是自己成功走向高質量劇的重要一步，長期以來，網劇一直處于“地下”發(fā)展狀態(tài)，不能利用電視臺走進觀眾視野。各大視頻網站也只能和電視臺合作播出電視劇，一直處于被動地位。

最新的網劇發(fā)展已經呈現出開始反向輸出的趨勢，這種趨勢跨越了傳統(tǒng)的網絡版權視頻和臺網聯播模式，直接跨入網劇3.0時代。

其實早在12年，愛奇藝就已經向江西衛(wèi)視反向輸出《奇異家庭》了，該局在愛奇藝上點播大獲成功，之后被江西衛(wèi)視看中，直接引進江西衛(wèi)視，打響了業(yè)界反向輸出的第一槍。

緊接著今年7月份，搜狐視頻熱門IP網劇《他來了，請閉眼》成功“反向輸出”到東方衛(wèi)視，這也開啟了網劇反向輸出一線衛(wèi)視的先例?！端麃砹?，請閉眼》是由由孔笙監(jiān)制、侯鴻亮制片、霍建華、馬思純等主演，其團隊制作陣容也跨越了一般網劇水平，達到精品劇水準。

而在剛不久愛奇藝與安徽衛(wèi)視達成合作，《蜀山戰(zhàn)紀》先行于9月22日在愛奇藝VIP會員全球首播，共6季54集，以每月一季頻率更新，并且《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》將在2016年寒假檔登陸安徽衛(wèi)視。

安徽衛(wèi)視和愛奇藝的這一舉動意味著網劇在和傳統(tǒng)電視臺的競爭中取得了重大的勝利，說明網劇的選題、制作水準已經可以達到一線省級衛(wèi)視的要求，以前的傳統(tǒng)“游走在邊緣”的網劇時代已經一去不復返了。

隨著今年“超級網劇元年”的到來，特別是好幾部上億制作的“大劇”，在傳統(tǒng)電視人的操刀下，一定會呈現出精彩的內容，到時候反向輸出的網劇也會越來越多。畢竟，互聯網資本下的網劇，在資金實力上、制作體制上開始逐漸反超一般上星衛(wèi)視。

3、IP“洗地”：推出番外篇

很多網劇的成功都要歸功于IP，比如《屌絲男士》、《萬萬沒想到》系列，以及一些熱門的小說改編的網劇，這些劇還未推出，就自帶粉絲群，去年現象級的網劇《匆匆那年》都是在小說和電影帶動下，點擊率一路上揚，創(chuàng)造了4億的點擊量，取得了不俗的成績。

這里所討論的IP“洗地”模式，特指網劇利用電視臺電視劇取得成功的東風，推出的番外篇。由于之前電視劇已經取得了極大地成功，利用原劇的創(chuàng)作團隊再次推出番外篇，不論在質量上還是口碑上都得到了很大的保證。

最先推出番外篇的《愛情公寓》，此次雖然是和商家聯手制作，將一部好劇硬是整成了廣告，但是作品風格上還是保持了原劇的詼諧和幽默。觀眾們雖然在看廣告，但是這個廣告看的挺有意思的，更重要的是滿足了大家對《愛情公寓》的期待。

近日，虐了大家?guī)讉€月的大劇《花千骨》終于大結局了，但是主人公的命運并不像大家期待的那樣完美，各自留下了太多遺憾，觀眾們也大呼看不過癮。但是別急，馬上《花千骨》就要推出番外篇《花千骨2015》，原來的制作團隊和主演陣容但是不一樣的劇情收獲了一大批死忠粉。番外篇還未上線，便在粉絲中便已引起議論狂潮。#花千骨2015之番外篇#微博話題連登熱門話題榜，微博閱讀量已經超過7萬，#演員馬可#、#男神王修澤#等話題熱度不斷發(fā)酵。

2014年的愛奇藝《盜墓筆記》在會員付費模式探索中取得了長足的進步，發(fā)展速度遠遠超出人們的預期，據說會員開放注冊日，網友的大批涌入直接擠爆了服務器。這使得視頻網站更加堅信了自制劇的前途。

于是在2015年，網劇跨入了“超級網劇元年”，具體表現在以下幾個方面：

首先，投資熱潮開始涌動。據不完全統(tǒng)計今年投資在2000萬元以上的網絡劇有近20部，其中5部“超級網絡劇”的投資更高達5000萬元至上億元。投入5億元拍攝的《心理罪》開啟超級網絡劇模式，更提出打造“中國版神探夏洛克”的口號。如此瘋狂的資本投入，不輸于大部分上星衛(wèi)視電視劇的規(guī)模。

其次，數量急劇攀升，現象級作品不斷涌現。權威數據機構骨朵傳媒2015上半年全網網絡劇數據統(tǒng)計報告出爐。2015年上半年，全網共計上線網絡劇166部，計2243集，這已然超過了2014年全年的總和。而2015年全年的產量有望突破7000集。

最后，傳統(tǒng)制作人大批涌向網絡自制劇。《花千骨》的制片人唐麗君將操盤《重生之名流巨星》；爆紅劇《北平無戰(zhàn)事》《偽裝者》的制片人侯鴻亮，他將挑梁超人氣懸疑純愛劇《如果蝸牛有愛情》；著名導演李少紅與嚴歌苓一起，打造女性傳奇劇《媽閣是座城》；久未露面的于正，則會延續(xù)他的震撼奇麗的宮廷大劇，完成《西宮之燕王的日月》。

現象級作品相較于2014年也取得了很大的進步?！栋岛谡?》、《無心法師》、《心理罪》都以其超5億的點擊量成三角之勢，儼然成了2015年上半年網劇的代言人。

這些成績的取得增加了網劇“洗地”的籌碼，也是網劇進一步探索“洗地”模式的動力，面對如此龐大的粉絲群和強IP，沒有人能抵得住誘惑，超級網劇帶來超級“”洗地。

網劇在可預計的時間里將會迎來大發(fā)展，其“洗地”的模式也將多樣化，傳統(tǒng)電視臺的優(yōu)勢競爭力也在逐漸消減，“超級網劇”登堂入室將會更普遍。

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