純網(wǎng)綜藝熱炒下的隱憂(yōu)：缺人、缺內(nèi)容、還要打擦邊球

2015年6月3號(hào)，馬東在愛(ài)奇藝在發(fā)布會(huì)上斷言“隨著網(wǎng)絡(luò)視頻高速發(fā)展的強(qiáng)大推力， 純網(wǎng)綜藝已經(jīng)進(jìn)入了黃金時(shí)代?！?/p>

目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻生態(tài)圈內(nèi)主要存在著三種綜藝節(jié)目制作模式：一種是電視臺(tái)制作，然后賣(mài)給國(guó)內(nèi)視頻門(mén)戶(hù)，如《中國(guó)好聲音》是浙江衛(wèi)視獨(dú)家賣(mài)給騰訊視頻的；還有一種是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合制作，雙方共同享有版權(quán)，各自播出，代表是優(yōu)酷和北京衛(wèi)視攜手打造的音樂(lè)推理節(jié)目《誰(shuí)是歌手》；最后一種是網(wǎng)絡(luò)視頻門(mén)戶(hù)自制的綜藝節(jié)目，不在任何電視臺(tái)上播出，代表有愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》。

前兩種模式基本上都是傳統(tǒng)的電視臺(tái)擁有主動(dòng)權(quán)，視頻門(mén)戶(hù)處于被動(dòng)的地位，在大熱的綜藝節(jié)目上，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)尤其是獨(dú)播費(fèi)讓視頻網(wǎng)站越來(lái)越吃不消。雪上加霜的是一些一線(xiàn)電視臺(tái)手握高質(zhì)量的綜藝節(jié)目，開(kāi)始自己做起播放平臺(tái)了，賺取廣告招商費(fèi)用。因此，第三種模式也成為各大視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)拓新領(lǐng)域熱捧的方法。愛(ài)奇藝推出的熱門(mén)綜藝《愛(ài)上超?！?、《奇葩說(shuō)》，搜狐依靠大鵬發(fā)展出一系列自制節(jié)目，都取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，賺得彭滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

從互聯(lián)網(wǎng)資本投入的角度來(lái)說(shuō)，據(jù)公開(kāi)資料顯示，優(yōu)土今年將投入6億元打造自制綜藝，誓言要砸出個(gè)現(xiàn)象級(jí)純網(wǎng)自制綜藝。愛(ài)奇藝CEO龔宇也表示2015年在自制綜藝的投入為30個(gè)億，資金規(guī)模超過(guò)國(guó)內(nèi)大部分省級(jí)衛(wèi)視的預(yù)算。

一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝蓬勃發(fā)展，成為行業(yè)熱炒的話(huà)題，只是細(xì)看一下各家視頻網(wǎng)站發(fā)布的自制綜藝戰(zhàn)略和節(jié)目，其中隱藏著不少軟肋。行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、人才梯隊(duì)的不穩(wěn)定，內(nèi)容的同質(zhì)化等問(wèn)題注定成為行業(yè)繞不開(kāi)的死結(jié)。

人才困境

互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)新起的產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻發(fā)展不過(guò)短短十年，而互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容的提出也只是在最近幾年，與傳統(tǒng)的電視臺(tái)相比，視頻網(wǎng)站還太過(guò)于年輕。所以自身人才的培養(yǎng)是一個(gè)短板，真正互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域自主培養(yǎng)起來(lái)的策劃、制作、發(fā)行團(tuán)隊(duì)還沒(méi)有，更多的像是一個(gè)馬戲團(tuán)，到處拉人東拼西湊組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

這種團(tuán)隊(duì)會(huì)帶來(lái)自身極大地不穩(wěn)定性，視頻網(wǎng)站把自己的內(nèi)容交給團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，自己抓不住核心，等有一天團(tuán)隊(duì)離開(kāi)，視頻網(wǎng)站也只能無(wú)奈地嘆氣。以愛(ài)奇藝力捧的自制綜藝《奇葩說(shuō)》為例，愛(ài)奇藝投入巨資打造第一、第二季，隨著名氣的上升，廣告費(fèi)也水漲船高，總費(fèi)用突破了一億元。一檔看似十分成功的純網(wǎng)自制節(jié)目，年輕觀(guān)眾口碑好，廣告費(fèi)賺得也盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。但是，這個(gè)節(jié)目的成功對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)卻是十分脆弱的，整個(gè)《奇葩說(shuō)》的團(tuán)隊(duì)是靠馬東從央視挖過(guò)來(lái)的，馬東現(xiàn)在辭職創(chuàng)業(yè)，團(tuán)隊(duì)理所當(dāng)然的要追隨馬東創(chuàng)業(yè)。這不管是對(duì)愛(ài)奇藝，還是《奇葩說(shuō)》都是嚴(yán)重的打擊，我們不知道第三季《奇葩說(shuō)》還能不能看到，也不知道它會(huì)不會(huì)在愛(ài)奇藝上播。退一步做樂(lè)觀(guān)的估計(jì)，馬東團(tuán)隊(duì)制作的第三季《奇葩說(shuō)》仍然在愛(ài)奇藝上播，但是它離愛(ài)奇藝的自制綜藝地口號(hào)已經(jīng)很遠(yuǎn)了。

現(xiàn)在細(xì)數(shù)一下目前大熱的純網(wǎng)綜藝節(jié)目負(fù)責(zé)人，《你正常嗎》總制片邱越是從北京衛(wèi)視挖過(guò)去的，、《偶滴歌神》制片人是浙江衛(wèi)視跳槽過(guò)去的?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮下這種搶人大戰(zhàn)的節(jié)奏不亞于《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師，高曉松從優(yōu)酷轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛(ài)奇藝，又從愛(ài)奇藝轉(zhuǎn)戰(zhàn)阿里云音樂(lè)；劉春的軌跡更是跌宕起伏，從央視到鳳凰，從鳳凰到搜狐，從搜狐到愛(ài)奇藝，從愛(ài)奇藝到傳聞中的阿里，現(xiàn)在又去讀了博士。

這些人一旦從體制內(nèi)離開(kāi)，便會(huì)追逐著資本或者理想繼續(xù)前進(jìn)，所以視頻網(wǎng)站的人才穩(wěn)定性很脆弱，各大網(wǎng)站在引進(jìn)人才的時(shí)候更應(yīng)該注重培養(yǎng)自己的人才梯隊(duì)，將核心人才培養(yǎng)出來(lái)，才能在自制綜藝上走的更遠(yuǎn)。

內(nèi)容同質(zhì)化

互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目如果不能跳出傳統(tǒng)電視臺(tái)綜藝節(jié)目的思維，那么再熱炒也沒(méi)有什么意義，最多也是將以前放在電視上首播，網(wǎng)絡(luò)上跟進(jìn)播的模式變成只在。網(wǎng)絡(luò)上播出而已?！皟?nèi)容為王”的時(shí)代，如果視頻網(wǎng)站不能創(chuàng)新出一些新的綜藝模式，那么自制內(nèi)容也拼不過(guò)傳統(tǒng)電視臺(tái)。

目前大熱的《你正常嗎》、《奇葩說(shuō)》都是一種綜藝新類(lèi)型的嘗試，此前傳統(tǒng)媒體上沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這些類(lèi)型，新鮮度和內(nèi)容上都做得很好，所以取得了很好的效果。

但是更多的自制綜藝其實(shí)還是在走以前的老路。小編從網(wǎng)上找到今年各大視頻網(wǎng)站正在播或者即將播的綜藝節(jié)目表格。

資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

這兩張表格基本能夠涵蓋今年各大視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容，其中我們來(lái)仔細(xì)分析一下這些網(wǎng)站的綜藝真人秀，便可以略知一二。

優(yōu)酷聯(lián)手北京衛(wèi)視的節(jié)目《誰(shuí)是歌手》雖然是源自韓版《看見(jiàn)你聲音》，但它和愛(ài)奇藝熱推《偶滴歌神》的母版都是Global Agency公司的音樂(lè)節(jié)目《Is that really your voice》。同一母版的引進(jìn)，又是在同一時(shí)間PK，更重要的是音樂(lè)類(lèi)真人秀已經(jīng)被傳統(tǒng)電視臺(tái)做爛了，在《中國(guó)好聲音》的夾擊下啊，生存的空間不會(huì)太大。而更為不幸的是優(yōu)土的《中國(guó)好聲音少年版》、《我是傳奇》第三季以及愛(ài)奇藝的《流行之王》也同樣是音樂(lè)類(lèi)真人秀，如此本質(zhì)同樣的節(jié)目，內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化。

擦邊球還能打多久？

純網(wǎng)綜藝節(jié)目之所以越來(lái)越受重視，是因?yàn)樗念}材和內(nèi)容與傳統(tǒng)電視臺(tái)不一樣，而且很多內(nèi)容是傳統(tǒng)電視綜藝不適合播、不敢播的。但是在互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)實(shí)中的條條框框都相對(duì)說(shuō)少很多，言論和行為的自由度大很多，所以很多節(jié)目大打擦邊球，摒棄傳統(tǒng)的社會(huì)效益，直面現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)問(wèn)題。

拿目前最熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》為例，小編整理了第二季十四期的辯題，如下表

資料來(lái)源：《奇葩說(shuō)》官網(wǎng)

從《奇葩說(shuō)》每一期辯題可以看出，題目很接地氣，很有現(xiàn)實(shí)代表性，也深受廣大年輕人的擁護(hù)。但是游走在主流之外的話(huà)題很容易把握不好，出現(xiàn)問(wèn)題，比如“婚后遇見(jiàn)此生摯愛(ài)，該不該離婚”的問(wèn)題其實(shí)涉及到道德和法律的雙重問(wèn)題，如果離則是鼓勵(lì)婚外情，有悖于法律和道德的原則；如果不離，形式上維持的婚姻已經(jīng)沒(méi)有多大意義，反而會(huì)給三方都帶來(lái)無(wú)盡的痛苦。

我們還是來(lái)看看2015年各家網(wǎng)站自制的綜藝待播節(jié)目榜單

資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

其中愛(ài)奇藝推出的《好運(yùn)宅一塊》是科學(xué)和風(fēng)水類(lèi)節(jié)目，雖然我們的文化傳統(tǒng)從《周易》開(kāi)始就一直在研究風(fēng)水問(wèn)題，可以說(shuō)研究了幾千年而不衰，現(xiàn)在的中國(guó)人也特別信這一塊。但是，國(guó)家的主流是馬克思科學(xué)社會(huì)主義，嚴(yán)禁傳播封建迷信思想。愛(ài)奇藝在看風(fēng)水前面加了一個(gè)談科學(xué)，如何把握這個(gè)度成為關(guān)鍵性問(wèn)題。弄不好觸犯了封建迷信這條紅線(xiàn)，不要說(shuō)整個(gè)節(jié)目，有可能連視頻網(wǎng)站甚至整個(gè)行業(yè)都要跟著倒霉。

同樣的問(wèn)題還有相親類(lèi)真人秀和整容類(lèi)真人秀，前者《非誠(chéng)勿擾》大紅之后廣電總局三令五申要端正節(jié)目風(fēng)氣，禁止傳播不良思想，后者則是觸及到當(dāng)下“看臉時(shí)代”問(wèn)題。很容易變成誘導(dǎo)青少年整容問(wèn)題。

所以，視頻網(wǎng)站游走在主流與紅線(xiàn)之間，很容易無(wú)序發(fā)展，最終觸碰底線(xiàn)，我們不禁要問(wèn)，如果光靠打“擦邊球”，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目還能走多久？

結(jié)語(yǔ)

不管哪一家網(wǎng)站，如果想占領(lǐng)“純網(wǎng)綜藝”的高地，就必須沉下心來(lái)好好培養(yǎng)人才，建設(shè)完整的人才梯隊(duì)，這樣就不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)人或者一群人就能決定一個(gè)節(jié)目的生死的情況。用人才創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，尋找新的節(jié)目形態(tài)，而不是專(zhuān)注于靠擦邊球來(lái)吸引觀(guān)眾。

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