我為張朝陽(yáng)點(diǎn)個(gè)贊

三個(gè)月前，因?yàn)榱私獾剿押鼉?nèi)部的一些調(diào)整，我曾寫(xiě)過(guò)一篇《搜狐重整，匆匆這年》的稿件，當(dāng)時(shí)對(duì)搜孤公司的發(fā)展表示擔(dān)憂(yōu)，三個(gè)月后，搜狐發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，盡管整體還是虧損，但集團(tuán)總收入4億美元，創(chuàng)歷史新高；搜狗收入9100萬(wàn)美元，并連續(xù)兩個(gè)季度盈利，看到這些成績(jī)，我要為張朝陽(yáng)點(diǎn)個(gè)贊。

根據(jù)張朝陽(yáng)今天對(duì)全國(guó)媒體的電話(huà)會(huì)議發(fā)言，我對(duì)搜狐的門(mén)戶(hù)、視頻、搜索、游戲等“矩陣”等業(yè)務(wù)做個(gè)小結(jié)。

新聞客戶(hù)端：“兩條腿走路”

2014年第二季度，搜狐品牌廣告收入總額1.33億美元，同比增長(zhǎng)33%，這部分收入包括了并主要得益于視頻、17173廣告業(yè)務(wù)以及汽車(chē)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

談及搜狐門(mén)戶(hù)內(nèi)容在移動(dòng)端的商業(yè)化進(jìn)程，張朝陽(yáng)說(shuō)，主要分為搜狐新聞客戶(hù)端和手機(jī)搜狐網(wǎng)。新聞客戶(hù)端從內(nèi)容和廣告成長(zhǎng)都較良好，不能說(shuō)爆炸性成長(zhǎng)，但都不多，并且在不斷優(yōu)化。

新聞客戶(hù)端下拉個(gè)性化閱讀，以及世界杯期間與視頻的整合、整體提供一個(gè)豐富的有文字、圖片、視頻的報(bào)道方面做了比較好的嘗試。

“手機(jī)搜狐網(wǎng)方面，搜狐網(wǎng)流量相當(dāng)可觀(guān)，當(dāng)然現(xiàn)在跟很多瀏覽器的關(guān)系也是比較重要的方面，很多瀏覽器試圖想做內(nèi)容，但是這里面涉及到一個(gè)版權(quán)問(wèn)題?！?/p>

在廣告方面，搜狐也在移動(dòng)端嘗試新的廣告形式，把傳統(tǒng)的Banner（網(wǎng)站橫幅廣告）和傳統(tǒng)的流媒體廣告、閱讀流廣告等結(jié)合。

搜狐視頻：“暫不做盒子”

盡管搜狐視頻的廣告收入為集團(tuán)4億美元的季度收入貢獻(xiàn)不少，但由于視頻的昂貴帶寬成本，也使得搜狐在該季度最后的凈利潤(rùn)仍是虧損。

張朝陽(yáng)透露，搜狐光買(mǎi)視頻帶寬每年就要花10億。

他說(shuō)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司賺著人民幣、卻付著比美國(guó)高好幾倍的帶寬成本，這個(gè)是電信運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)不充分造成的；“搜狐在互聯(lián)網(wǎng)最耗帶寬的兩個(gè)領(lǐng)域都有業(yè)務(wù)，一個(gè)視頻領(lǐng)域，一個(gè)游戲領(lǐng)域，尤其視頻領(lǐng)域?qū)τ趲挼南氖谴罅康??！彼麑?duì)此感到委屈，視頻公司給網(wǎng)民提供流暢視頻，這是花了很多錢(qián)買(mǎi)帶寬帶來(lái)，而這本不該花這么多錢(qián)。

張朝陽(yáng)總結(jié)，中國(guó)視頻行業(yè)之所以不賺錢(qián)，跟帶寬成本高，而且流量越高帶寬成本越高直接相關(guān)。

對(duì)于視頻網(wǎng)站的另一大成本，即內(nèi)容成本的高企，張朝陽(yáng)直言，那是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決定，無(wú)可厚非，怪不了別人。

對(duì)于今年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司尤其視頻網(wǎng)站也開(kāi)始接管影視業(yè)、開(kāi)拍大電影，同樣擁有視頻網(wǎng)站的張朝陽(yáng)卻認(rèn)為，搜狐拍電影還不是時(shí)候。他說(shuō)，這要等到搜狐的收費(fèi)項(xiàng)目形成一定規(guī)模，才開(kāi)始規(guī)模性買(mǎi)進(jìn)電影，就像現(xiàn)在買(mǎi)進(jìn)電視劇一樣。因?yàn)椤半娪安豢赡芸繌V告賺錢(qián)，只能靠收費(fèi)”。

即便對(duì)于搜狐視頻已跟廣東聯(lián)通推出的定制流量看電影，張朝陽(yáng)也直言，由于電影沒(méi)有好的商業(yè)模式，短的電影產(chǎn)生不了太多廣告時(shí)間，這個(gè)合作也只是嘗試，不代表未來(lái)。

他把收費(fèi)用戶(hù)形成規(guī)模，大量買(mǎi)電影的時(shí)間，定在了兩年后。

對(duì)于近來(lái)廣電政策收緊，令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“盒子們”不得不下架節(jié)目，張朝陽(yáng)表示，搜狐沒(méi)有生產(chǎn)硬件也沒(méi)有生產(chǎn)盒子，主要是通過(guò)內(nèi)容跟各方合作?！艾F(xiàn)在整個(gè)家庭大屏的流量比起我們?cè)赑C、iPad以及手機(jī)流量，是比較小的數(shù)字，對(duì)我們整體影響不大?！?/p>

不過(guò)他表示，視頻和游戲是兩個(gè)最重要的應(yīng)用，一旦產(chǎn)業(yè)政策允許，或各方條件成熟，搜狐肯定會(huì)積極進(jìn)入家庭大屏。

搜索：“增長(zhǎng)比預(yù)想的快”

去年9月，騰訊與搜狐宣布，騰訊戰(zhàn)略入股搜狗，占股36.5%，騰訊原搜索團(tuán)隊(duì)搜搜也并入搜狗。大半年之后，雙方宣布第一項(xiàng)合作：搜狗獨(dú)家搜索微信內(nèi)容。受這一概念的推動(dòng)，搜狗公司第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9100萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)82%，較上個(gè)季度增長(zhǎng)30%，并以900萬(wàn)美元的額度首次實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利，搜狐稱(chēng)，這預(yù)示著搜狗正式步入規(guī)模盈利通道，并將在2014年第三季度突破1億美元收入大關(guān)。

張朝陽(yáng)感慨，這比原先預(yù)料的要快。他預(yù)計(jì)，搜狗在第三季度收入可突破1億美元。

對(duì)于搜狗搜微信內(nèi)容的商業(yè)化進(jìn)程，張朝陽(yáng)稱(chēng)，搜狗搜索微信內(nèi)容有個(gè)頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面有天然的貨幣化形式。但微信垂直搜索點(diǎn)擊頁(yè)面現(xiàn)在還沒(méi)有貨幣化，因?yàn)閯偼瞥霾痪?，他們還需要看它的流量增長(zhǎng)情況。

他相信，只要有流量，搜狗就能慢慢實(shí)現(xiàn)收入。“流量因?yàn)轵v訊的注資和資源的提供，尤其是在移動(dòng)端的搜索迅速?gòu)囊郧胺蓊~非常小現(xiàn)在到了一定的份額，這些都導(dǎo)致我們就能夠貨幣化。”

之所以認(rèn)為搜狗貨幣化能力強(qiáng)，是因?yàn)榫珳?zhǔn)的投放對(duì)用戶(hù)來(lái)講，對(duì)廣告商來(lái)講，對(duì)中小企業(yè)來(lái)講，搜索引擎的成長(zhǎng)速度一般是比較快的，這也是百度今天形成巨大規(guī)模的原因，這是一個(gè)很好賣(mài)廣告的方式。

游戲：“做端游，不做手游”

第二季度在線(xiàn)游戲收入1.54億美元，同比下降9％。不過(guò)，暢游平臺(tái)戰(zhàn)略布局態(tài)勢(shì)良好，第二季度，暢游平臺(tái)產(chǎn)品的總計(jì)平均月度活躍用戶(hù)數(shù)為2.52億，同比增長(zhǎng)近2倍。

對(duì)于游戲這頭“現(xiàn)金牛”，張朝陽(yáng)稱(chēng)，隨著現(xiàn)有游戲資料片和新游戲的推出，預(yù)計(jì)游戲業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生充沛的現(xiàn)金流，以支持暢游實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。

奇怪的是，在各家游戲廠(chǎng)商紛紛進(jìn)入手游的今天，張朝陽(yáng)并不太側(cè)重手游，他認(rèn)為，如果要開(kāi)發(fā)手游，但手游賺錢(qián)的又不是很多，因此堅(jiān)持端游的游戲戰(zhàn)略。

他相信，未來(lái)端游在手機(jī)上還是很有前途的。另外，暢游的積極拓展國(guó)際市場(chǎng)、走向國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的戰(zhàn)略也讓張朝陽(yáng)有底氣。

小結(jié)：

一個(gè)季度前，搜狐幾個(gè)較高職位人員相繼離開(kāi)，而公司內(nèi)部正開(kāi)展一系列的新調(diào)整，“閉關(guān)”回來(lái)的張朝陽(yáng)不得不直接管理視頻等業(yè)務(wù)線(xiàn)。小白了解到，這段時(shí)間，張的確是在赤膊上陣親自管理。這幾個(gè)月，在搜狐視頻的發(fā)布會(huì)，張朝陽(yáng)幾乎都來(lái)站臺(tái)，搜狐視頻組織的世界杯球賽，他帶著各路明星也盡量多看幾場(chǎng)。

財(cái)報(bào)出來(lái)后，再來(lái)看張朝陽(yáng)和他的搜狐，是不是感覺(jué)理順了很多？

雖然張朝陽(yáng)依然有著不投入大電影、不做電視盒子、不進(jìn)入手游等與行業(yè)時(shí)髦不符的固執(zhí)和堅(jiān)持，但他確實(shí)有了親力親為、了解行業(yè)的進(jìn)步。所以，我要給張朝陽(yáng)點(diǎn)個(gè)贊。

不過(guò)，最后小白還是想告訴老張一句，搜狐是否做得更大、走得更遠(yuǎn)，還是取決于你敢不敢冒那些險(xiǎn)吶。

歡迎加小白的微信號(hào)：iUniverse（愛(ài)因斯坦），歡迎投稿和交流討論。

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